Новейшая история России в 14 бутылках водки. Как в главном русском напитке замешаны бизнес, коррупция и криминал - [69]

Точного расположения этого нового центра Земли Шри Бабаджи не называл, но Расма Розитис после долгих медитаций смогла увидеть это место во сне и отправилась в сибирскую глушь. В качестве подтверждения ее теории она приводила аргументы о том, что местные топонимы явно имеют индуистское происхождение: и речка у Окунево Тара, название которой переводится с санскрита как «спасение», и название самого города Омска, содержащего слог «Ом», в индуистской религии обозначающий энергию, породившую вселенную.

После заметок о гостье из Индии в район Окунево потянулись любители экзотических религий и оккультизма. В деревне появился индуистский храм, превратившийся в место паломничества последователей учения Шри Бабаджи со всего мира. В «священном месте» стали селиться славянские язычники родноверы, кришнаиты, охотники за НЛО. Главным праздником села, отмечавшимся представителями всех собравшихся здесь религиозных и прочих групп, было весеннее солнцестояние. Окрестности села начали обрастать легендами, центральной из которых стала легенда о пяти озерах.

Согласно преданию, в древние времена в этой местности упал метеорит. Перед падением он разделился на пять частей, образовав пять котлованов, заполненных водой, которая обладает уникальными целебными свойствами. Четыре из пяти этих озер расположены вблизи Окунево: Линево, Щучье, Данилово и Шайтан-озеро. Есть и пятое озеро, называемое Потаенным, но его нет на картах. Найти его может только тот, кому придет особое мистическое откровение. Если в определенном порядке и с соблюдением ритуалов последовательно искупаться во всех пяти озерах, то можно гарантированно получить исцеление от всех болезней и в придачу вечную молодость.

«А давайте так и назовем нашу водку — „Пять озер“», — предложил кто-то из участников лесного тимбилдинга. Предложение было принято, и в Омск команда вернулась не только отдохнувшей и просветленной, но и с готовой стратегией продвижения на рынке нового федерального бренда из сибирского «места силы».

Винодел-ракетостроитель

Как и большинство героев этой книги, уроженец Омска Андрей Стрелец не собирался становиться водочником. С отличием окончив местный политех, в 1987 году он устроился на работу на Омский электромеханический завод. Главной продукцией предприятия были опоры для ЛЭП, но молодой инженер мечтал о более сложных устройствах, разрабатывая системы ориентации для космических ракет. Однако время для подобных изысканий было максимально неудачное: экономика страны рушилась, погребая под обломками великую космическую державу. И Стрелец понял: чтобы выжить, надо переключиться на что-то более приземленное.

После нескольких первых опытов в частном бизнесе (организации групп продленного дня в детских садах и выращивания вешенок в подвале собственного дома) он нашел по-настоящему выгодное дело. У многих жителей сибирских городов не было средств на то, чтобы летом отправиться на море, а в южных регионах, где это самое море было, — в Краснодарском крае и в Крыму — летом не хватало дешевой рабочей силы для уборки урожая. Сопоставив эти два факта, Стрелец организовал рекрутинговое агентство: нанимал сибиряков на сезонные сельхозработы на юге. Согласившимся приходилось трудиться, однако при этом они получали возможность бесплатного проезда и питания, а искупаться в море можно было между рабочими сменами. И вдобавок еще заработать денег. Для многих это был отличный вариант.

Часть оплаты от контрагентов с юга Стрелец получал продуктами: соками, консервированными овощами, вином. Все это на юге стоило копейки, но пользовалось высоким спросом в Омске. Особенно выгодной оказалась винная часть проекта. Партнеры из Крыма цистернами отправляли в Сибирь дешевый виноматериал, который Стрелец разливал на мощностях оставшегося с советских времен винзавода. Бизнес приносил серьезные деньги, и молодой бизнесмен решил сконцентрироваться именно на нем, назвав свою компанию «Омсквинпром».

Однако спустя всего лишь год бизнес-план пришлось пересмотреть. Крымские партнеры, видя, что бизнес Стрельца идет в гору и объемы поставок постоянно увеличиваются, потребовали свою долю в компании. Времена были жесткие, партнеры слыли откровенными бандитами, и Стрелец решил не искушать судьбу: в те времена человеческая жизнь стоила слишком дешево. С вином было покончено. Компания «Омсквинпром» переключилась на производство более понятной и естественной, учитывая ее географическое местонахождение, водки. «Богатство Сибири», для раскрутки которой компания сняла рекламный ролик со звездой «Особенностей национальной охоты» сибиряком Алексеем Булдаковым, быстро завоевала популярность в Омской области. Но амбиции Стрельца не ограничивались успехом на малой родине. В 2000 году он выкупил в собственность винодельческий завод «Омский», провел его масштабную реконструкцию и в 2002-м приступил к плану захвата федерального рынка со своим новым мистическим брендом «Пять озер».

План Стрельца был тщательно продуман. Разумно рассудив, что идти в Москву с брендом, раскрученным только в Омске и окрестностях, будет слишком наивно, он начал экспансию с покорения регионов. Причем он тщательно подходил к выбору мест, где должна была развернуться маркетинговая кампания. Идеальный вариант — мегаполис, в котором нет собственных сильных водочных брендов. По этой причине, например, «Омсквинпром» не стал на старте заходить в соседний Новосибирск, а нацелился на более далекий Екатеринбург, более подходивший под эти критерии.