Новая власть. Какие силы управляют миром – и как заставить их работать на вас - [121]

В конце концов на Reddit Place силы света одержали победу над силами тьмы: их было больше, и они оказались лучше организованы. Победы удалось добиться благодаря принятию эффективных методов коллективного действия и благодаря мощному влиянию их основополагающих ценностей. Place стало образом того, как могло бы выглядеть «полностековое общество», где самые различные проявления политического, экономического, культурного участия представлены на одном большом цифровом холсте. Всякий, кто внес свой вклад в общую картину, ощущал себя одним из ее владельцев, потому что каждый из этих миллионов людей действительно являлся таковым. Построение такого мира будет идти не очень-то гладко, на пути наверняка будут встречаться зоны ненависти и корыстной кооптации, а также многочисленные отвлекающие факторы. Но это именно тот мир, который все мы можем создавать вместе, и именно за такой мир стоит бороться.

Словарь Как говорить на языке новой власти

ACE-идея. Идея, специально сконструированная так, чтобы общество ухватилось за нее и стало ее распространять. Сокращение ACE расшифровывается как Actionable, Connected, Extensible. Иными словами, такая идея обладает практической применимостью, поскольку она выстроена так, чтобы заставить пользователя что-то сделать, коммуникативным потенциалом, поскольку заставляет пользователя ощутить себя частью сообщества единомышленников, и адаптируемостью, поскольку в основе ее структуры — неизменный стержень, который тем не менее побуждает сторонников идеи трансформировать и расширять ее.

WeWashing («Отмывание с помощью слова “мы”»). Термин, придуманный нашим другом Ли Синьхуанем для описания того, как бренды иногда используют язык общества и, на первый взгляд, приглашают общество к участию в своей работе, однако на самом деле не заинтересованы в таком взаимодействии.

Вброс мема. Процесс, в ходе которого послание или идею конструируют так, чтобы они распространялись не «сверху вниз», а «в стороны» — и чтобы ею делились участники сообществ, попутно меняя и адаптируя ее. Примеры: Ice Bucket Challenge, Лягушонок Пепе.

«Верблюд». Нововластная платформа или организация, которая дает менее впечатляющие экономические прибыли, чем «единорог», однако выполняет важную социальную функцию и может долгое время кормить инвесторов и свое сообщество.

Взаимосвязанные связующие элементы. Люди, которые тем или иным образом соединены друг с другом, имеют общее мировоззрение и оказывают немалое влияние на своих знакомых. Для нововластного движения выявление и взращивание таких элементов может стать тем определяющим фактором, который позволит ему успешно развиваться, а не угаснуть в самом начале.

Владельцы платформы. Те, кто решает, кому позволено участвовать в деятельности платформы, и контролирует процесс управления ею, решая, как распределяется создаваемая ею стоимость и даже будет ли платформа существовать дальше. Там, где владельца нет, роль неформального лидера иногда играют распорядители платформы.

«Захвати себя» (Occupy yourself). Способ принять идею радикальной прозрачности и вытащить на поверхность самые серьезные проблемы — пусть даже и лишь в профилактических целях. Одна из ключевых задач многих нововластных институтов.

Компас лидерства. Методы классификации лидеров по моделям и ценностям, которым они следуют в процессе руководства. Лидер общественных сил следует нововластной лидерской модели и верен нововластным ценностям. Он хочет не просто направить энергию своих сторонников в нужное русло, но и сделать их более могущественными и влиятельными. Лидер группы поддержки выступает за нововластные ценности (сотрудничество, прозрачность, общественное участие), однако управляет по-старовластному. Кооптатор умело использует энергию толпы и нововластные инструменты и тактики, однако делает это в угоду старовластным ценностям, стремясь сконцентрировать всю власть в своих руках. За́мок применяет старовластные ценности в рамках старовластной же модели руководства. Это традиционная иерархическая модель лидерства, основанная на авторитете немногих. Большинство из нас выросли именно при подобной модели. Она широко представлена в таких секторах, как вооруженные силы, бизнес, образование.

Круговой тест. Набор вопросов о том, являются ли позитивными воздействия нововластной платформы на тех, кто находится внутри ее треугольника, и на тех, кто принадлежит к кругу, в который вписан треугольник.

Мост. Нововластный агент перемен, способный налаживать и поддерживать значимые контакты с нововластным миром, осуществляя на практике «прыжки» между старой и новой властью. Работа моста носит структурный характер. За мост часто принимают цифровую бороду, которая на самом деле лишь обеспечивает прикрытие для организации, не склонной рисковать, и обладает лишь ограниченным влиянием.

Новая власть. Принадлежит массам, характеризуется их активным участием и открытостью. Движущая сила — коллегиальное взаимодействие равных. Действует как течение и, подобно воде или электричеству, проявляет наибольшую мощь в моменты всплесков. Цель работающих с новой властью — направить это течение в нужное русло.