Национальные особенности охоты за голосами - [7]

ребренными висками», «прирожденный тактик», «Тщеславный, но от-

нюдь не глупый, он первый в своей стране понял, что задолго до идео-

логии миром правила психология».

И еще: «Ельцин выворачивает наизнанку все:

свою публику, своих противников, своих интервьюеров, даже свой пи-

джак, если это чемто может ему послужить», «Подобно любому тирану, бык Ельцин держит наготове несколько простых, но ударных идей».

Не правда ли, довольно нетривиальные оценки? Хотя не всегда аде-

кватные.

К сожалению, участие Жака Сегела в избирательной кампании Ельцина

окончилось, так и не начавшись. Окончилось конфузом: совершенно

неожиданно Ельцин... потребовал плату за свое участие в съемках

рекламного ролика. «Воистину мир перевернулся, пишет Сегела. Канди-

дат требует денег у своего рекламщика на свою кампанию!» Это подлин-

ный «урок унижения». Кстати, тут надо заметить, что Сегела предлагал

снять рекламный ролик опятьтаки за свой

Жак Сегела, творец президентов и парадоксов

23

счет, как он это не раз делал в странах Восточной Европы, однако Бур-

булис, который вел с ним переговоры, ответил, что в этом нет необходи-

мости кандидат в президенты сам в состоянии нести такого рода расхо-

ды. И вот совершенно неожиданный исходПосле этого, не дождавшись

ни «спасибо», ни «до свидания», прославленный специалист по полити-

ческой рекламе и его команда отчаливают из России, как говорится, не

солоно хлебавши. Воистину, «умом Россию не понять»... Я уже упоми-

15

нал об интересных мыслях, наблюдениях, афоризмах, парадоксах, кото-

рые щедро рассыпаны по всей книге Жака Сегела. Пожалуй, стоит при-

вести некоторые из них. Какието из этих истин, без сомнения, известны

читателю, но тот факт, что их высказывает такой мэтр, как Жак Сегела, еще раз подтверждает их истинность.

«Избиратель голосует в первую очередь за личность, а отнюдь не за

программу». Да, это так, это азбука политической рекламы, и тем не ме-

нее очень часто мы боимся довериться этой простой истине уж больно

она простая. Мы сочиняем предвыборные программы, одна сложнее

другой, изо всех сил стараемся донести их до избирателей, а потом ока-

зывается, что все это было напрасно...

Вновь и вновь Сегела повторяет тезис о роли личности яркой личности:

«В наш век массовой информации люди нуждаются в ярких образах. По-

литическая партия, не имеющая своего геРОЯ, своего знаменосца и но-

сителя идеала, обречена на провал».

Было бы ошибкой, однако, полагать, что под яркостью Сегела подразу-

мевает внешнюю яр24 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов

кость. Чаще он имеет в виду, что кандидат должен являть собой круп-

ную, незаурядную личность, обладающую большой внутренней цельно-

стью, большим внутренним богатством. А внешней яркостью не облада-

ли, например, ни тот же Желю Желев, ни Йожеф Анталл, которому Сеге-

ла помог стать премьерминистром Венгрии и о внешности которого от-

зывался так: «Подобная ничем не примечательная наружность это как

раз то, что нужно для привлечения на свою сторону избирателей, стре-

мящихся к гражданскому миру и спокойствию».

Еще одно элементарное правило при проведении любой политической

кампании, о котором пишет Сегела, состоит в том, чтобы сразу застол-

бить свою территорию, свой электорат, а не гоняться за чужим. Тоже

вроде бы просто, однако по опыту собственных российских избиратель-

ных кампаний мы знаем, что сплошь и рядом все делается как раз нао-

борот.

Другие истины, которые высказывает Сегела, не столь очевидны, но по

этой причине тем более интересны. Они дают повод для размышлений.

Вот такая, например: «На... предвыборной афише с одной стороны были

изображены целующиеся взасос Брежнев и Хонеккер, а с другой делаю-

щие то же самое юноша и девушка. Плюс краткий и выразительный при-

зыв: «Выбирайте!» Яркий плакат, но своей цели он не достиг. Не знаю

почему, но в политике юмор никогда не дает положительного результа-

та». Таково мнение Жака Сегела. Нам же нередко приходится слышать

16

уверения в универсальной эффективности юмора как пропагандистского

средства, в том, что он применим как способ для достижения желаемой

цели буквально в любой области.

Жак Сегела, творец президеутов и парадоксов 25 Еще одно утвержде-

ние, истинность которого не вполне очевидна: «Впрезидентской гонке

очень важно стартовать первым. Ваши соперники обязаны уже равнять-

ся на вас. Затем следует умолкнуть, предоставляя им грызться между

собой, и появиться вновь только к концу кампании, чтобы сказать свое

слово последним». А вот совсем уж краткие парадоксальные суждения:

«Всякий знает: в политике чтото отрицать означает признавать это».

«Для любой кампании левого кандидата следует избирать консерватив-

ный тон, и наоборот». «Единственно жизнеспособная тирания отныне

это тирания общественного мнения». «Выборы сродни брачному танцу.

Нет желания нет акта».

«Власть никогда не завоевывают: это противник ее теряет».

«Забавный парадокс: самой эффективной рекламой оказывается та, за

которую не платят». «Ничто не способно так тронуть сердца зрителей, как символика цветов».