Национальные особенности охоты за голосами - [4]

нии. Нужно, чтобы ваши заготовки продолжали работать и в том случае, если кандидатом буду не я» (то есть эстафету у Миттерана примет дру-

гой деятель соцпартии).

Тем не менее Миттеран победил и на этот раз. И вновь победа доста-

лась благодаря параллельным усилиям самого кандидата и его помощ-

ника по политической рекламе.

Сам Миттеран, политически загнанный в угол, находит для себя очень

точную предвыборную маску он решает, что должен играть «роль пере-

дового бастиона, последнего оплота» социальной справедливости.

Далее наступает очередь Жака Сегела. В первый момент он в некоторой

растерянности. Но и растерянность эта особая творческая, ищущая.

«Поначалу я даже рассматривал возможность не проводить кампанию

вовсе, пишет Сегела. Чтобы наши соперники угодили в ловушку беско-

нечного рекламирования, в конце концов производящего обратный эф-

фект».

Правда, когда он предложил этот вариант Миттерану, то напоролся на

довольно жесткий «комплимент»: «Сегела, вы стареете..» Однако в дей-

ствительности никто не знает, кто был прав в данном случае Миттеран

или Сегела. Может, и Сегела. Может, «ничегонеделание» в самом деле

было бы в данном случае наилучшим вариантом. Рекламист просто-

напросто вынужден был подчиниться своему клиенту, поскольку именно

он, 14 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов клиент, хозяин

рекламной, как и всей избирательной, кампании.

Запаздывание со вступлением Миттерана в избирательную кампанию

привело к тому, что его прежний девиз, принесший ему победу на прош-

лых выборах, стал восприниматься как пародия:

«Спокойная сила» становилась успокаивающим, усыпляющим сред-

ством. Необходимо было найти чтото новое. «Самыми сильными всегда

оказываются самые простые идеи, пишет Сегела, мы решили дать пре-

зиденту официальное прозвище... Отец Франции станет Тонтоном

(Тонтон добряк, герой комиксов и мультфильмов. СЛ.), «Дядюшкой». Пе-

сенка «Не бросай нас, Тонтон», исполненная шансонье Рено и запустив-

шая «тонтономанию», по мнению Сегела, «внесла в кампанию более ве-

сомый вклад, чем все плакаты социалистической партии вместе

взятые».

9

Сегела, однако, не отказался полностью от своей первоначальной идеи

предоставить правым перекричать команду Миттерана. «Сейчас на мар-

ше второе поколение политических коммуникаций, замечает он. Эпоха

сверхмощного громыхания массмедиа отжила, мы вступаем в более

утонченную эру возбуждения волн средствами массовой информации...

Правые посчитали, что они выиграли рекламную битву, в действитель-

ности же они подготовили свой проигрыш: бесконечное рекламирование

в конце концов оглушило избирателя».

Казалось бы, так ли уж сложно придумать лозунг избирательной кампа-

нии? На самом деле это тяжкий, изматывающий труд. «Мы перебрали

более сотни лозунгов, так и не удовлетворившись ни одним из них, пока

я, возвращаясь к первооснове, не предложил: «Единая Франция» Жак

Сегела, творец президентов и парадоксов 15 Таким образом «Спокойная

сила» получила свое продолжение.

Кстати, Сегела с грустью пишет о таком распространенном в сфере по-

литической рекламы явлении, как плагиат. Например, ему не однажды

приходилось наблюдать, как ту же «Спокойную силу» девиз, придуман-

ный им для первой избирательной кампании Миттерана, без зазрения

совести использовали организаторы других избирательных кампаний.

Так же мучительно шел поиск главного плаката. Хотя когда все будет

найдено и принято, снова возникнет недоумение: что может быть

проще? «Я остановился на изображении кандидата в профиль. Кандида-

ты всегда позируют анфас... Другой моей посылкой было то, что фото-

графия не должна лгать. Я подобрал один из самых последних снимков

Миттерана и запретил всякую ретушь». Сегела вводит нас за кулисы те-

ледебатов между кандидатами в президенты. Неискушенному телезри-

телю кажется, что все здесь происходит спонтанно, в порядке импрови-

зации. На самом деле это далеко не так.

Гостиница турист: квартиры на ночь, бронирование гостиниц Москва: го-

стиница центральная москва

Существует режиссура, каждая из соперничающих сторон создает свой

сценарий и старается, чтобы действие развивалось именно в соответ-

ствии с ним, чтобы оппонент как можно чаще попадал в приготовленные

для него ловушки.

«Как это часто бывает на чемпионатах мира по боксу, все должно ре-

шиться в первом же раунде... Миттеран с ходу наносит прямой слева, называя своего собеседника «господин премьерминистр». Шираку сле-

довало бы уклониться, чтобы сделать ответный удар. Он же попадается

10

на крючок:

16 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов Позвольте вам заме-

тить, что сегодня вечером я не премьерминистр, а вы не Президент Рес-

публики. Мы два равных кандидата, представивших себя на суд францу-

зов...

Чемпиону остается лишь нанести апперкот:

Вы совершенно правы, господин премьерминистр».

«Мы с Жераром и Жаком, пишет Сегела, готовя эту контратаку, уж и не

надеялись, что Ширак будет настолько добр, что подставится при пер-