Национальные особенности охоты за голосами - [3]

приемы применяются многими специалистами по политической рекламе.

Но и с ними читателю, без сомнения, будет интересно познакомиться, поскольку они принадлежат именно выдающемуся специалисту. «Мне

показалось целесообразным... пишет Сегела, познакомить публику с

Миттераном в личной жизни. Для этого я избрал интимного посредника

иллюстрированный журнал и мягкую гамму чернобелую. Это была серия

разворотов, на которых десяток известных людей, от писательницы

Франсуазы Саган до вулканолога Гаруна Тазиева, рассказывали о Мит-

теране доверительно, как женщина мужчине или мужчина мужчине. По-

следовало лишь несколько публикаций, в которые мы вложили всего

четыреста тысяч франков, но воздействие оказалось колоссальным. Сю-

жет начали раскручивать пресса, радио, телевидение, удесятеряя наше

информационное пространство. На журналистов и лидеров обществен-

ного мнения наш ход произвел огромный эффект. Вместо мастера дву-

смысленностей и Макиавелли от политики они вдруг обнаружили гума-

ниста. Человека, который любит искусство и деревья, человека высокой

культуры и глубоких корней».

Читая книгу Жака Сегела, мы вновь и вновь убеждаемся: в политической

рекламной кампании нет мелочей. Любое пренебрежение, казалось бы, малозначительными деталями внешним обликом, стилем одежды может

иметь поистине роковые последствия. «Я посоветовал будущему пре

зиденту, пишет Сегела, сменить своего порт-

11 ного «для показа» на портного «для жизни». Он встретился с кутюрье

Марселем Лассансом, мастером мягких линий и свободного стиля в оде-

жде. В результате провинциальный буржуа обрел облик интеллигента

парижского Левобережья». Еще проблема: как вести себя перед телека-

мерой? Для многих кандидатов она почти неразрешима. Многие бывают

абсолютно не в силах преодолеть неожиданную скованность, охватыва-

ющую их перед направленным на них телеобъективом. «Вопреки слу-

хам, в кампании Миттерана никогда не было ни видеотренинга, ни кур-

сов телегеничности, пишет Сегела. Я дал ему простой совет: под этим

леденящим электронным глазом самое надежное средство оставаться

естественным позволить говорить рукам. С того дня Миттеран раскрепо-

стился».

Совсем уж вроде бы мелочь: Миттеран имел дурную привычку часто

7

моргать во время теледебатов, чем производил впечатление человека

неуверенного в себе. «Мы рекомендовали претенденту настоять на сво-

ем варианте освещения... Моргание... на самом деле было всего лишь

реакцией на избыток света».

Наконец, весьма неожиданная для нас, россиян, рекомендация: «В

предвыборный период лучше избегать общения с прессой, ее

давления», лучше удалиться в какуюнибудь длительную зарубежную

поездку. Все равно все ваши важные высказывания будут донесены до

ушей избирателей и политиков. Но при этом они обретут особый привкус

эксклюзивности и уникальности, значительности. У нас, как мы знаем, напротив, перед выборами каждый кандидат старается быть ближе к

эпицентру выборных событий, как можно больше привлекать к себе вни-

мание СМИ, как можно чаще мелькать на телеэкране. 12 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов Вновь и вновь Сегела повторяет, что в

избирательной кампании у него вовсе не первая роль, что первую скрип-

ку играет сам Миттеран. Подчас начинает казаться, что это у автора что-

то вроде ложной скромности. Однако вот лишь один эпизод, опроверга-

ющий такое подозрение. В своих новациях, касающихся рекламной кам-

пании социалистического кандидата в президенты, ее стратегии и деви-

за, Сегела неожиданно натолкнулся на решительное противодействие

всего руководства соцпартии: все 20 ее членов дружно проголосовали

против предложений рекламиста. Казалось бы, положение безвыходное, все лопнуло. Полное фиаско. И вот как раз в этот драматический момент

проявился истинный масштаб личности Миттерана: он взял на себя пол-

ную единоличную ответственность за эту кампанию. Причем сделал это

легко, как бы играючи. «Хорошо, хорошо, улыбнулся кандидат, как если

бы и не ожидал другого решения своих баронов, но тут недостает одного

голоса моего, а я голосую «за». И поскольку у нас демократия, моего го-

лоса вам хватит. В конце концов на вашем плакате изображен я, а не кто

другой». Воистину Миттеран и Сегела равновеликие фигуры, каждый ве-

лик в своей области. Один из главных принципов Жака Сегела избегать

в работе повторов, штампов, постоянно изобретать, варьировать, искать

новое. Так, вторая президентская кампания Миттерана спустя семь лет, в 1988 году, вовсе не была простым повторением первой. К тому же и

обстоятельства сильно изменились. Президентсоциалист фактически

оказался в оппозиции: премьерминистр и правительство правые, парла-

мент правый, большинство регионов и департаментов праЖак Сегела, творец президентов и парадоксов 13 вые. Казалось бы, выиграть прези-

дентские выборы в таких условиях почти невозможно. О том, насколько

8

сложна, почти безнадежна ситуация, свидетельствуют слова самого

Миттерана, обращенные к своему помощнику: «Сегела, не забывайте, что я должен иметь возможность в любой момент выйти из этой кампа-