Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей - [131]
Процесс формирования собственного стиля – неалгоритмизируемый, постепенный процесс. Вы будете пробовать разное. Что-то, единожды сверкнув, уйдет, что-то останется с Вами на долгие годы.
Развивайте оригинальность суждений, не бойтесь писать ершисто, вызывать Читателя на сложный разговор. Будьте верны себе, своей позиции и своим принципам. Существует такая писательская поговорка: «Описывать счастье – значит писать белыми чернилами по белой бумаге». Автор должен удивлять, озадачивать, развивать Читателя. Не идите на компромисс ради того, чтобы спеть с Читателем хором. Он от этого жутко заскучает.
Невозможно стать выдающимся автором, если для Вас это просто деятельность, а не часть жизни. Нельзя надеть «костюм» писателя на 30 минут написания очередного текста. В нем нужно жить. Относитесь к реальности потребительски: замечайте важное, новое, необычное, характерные детали, сразу же пробуйте пристроить это в один из будущих текстов. Увидели на улице человека, который смешно зевает, – запомните; рано или поздно этот образ Вам пригодится. Услышали, как шуршит трава от ветра, – сохраните в памяти (или запишите в свайп-файл); когда-нибудь Вы опишете в своей истории этот звук, и он станет ключевой деталью повествования. Анализируйте реальность, осмысливайте, делайте выводы. Как сказал Валерий Аграновский, «хорошо пишет не тот, кто хорошо пишет, а тот, кто хорошо думает»[82].
Для того чтобы нарушать правила, их нужно знать. Я называю это ручным управлением. Когда ты освоил правила, прожил их, применил тысячи раз, переходи с автомата на ручник. Нарушай, провоцируй, пробуй окружающий мир на прочность, но делай это, имея под ногами твердую основу. Только в этом случае выход за рамки будет интересным и ярким экспериментом. Без знания основ эксперимент будет лишь неловким барахтаньем в огромном океане.
Когда автор чувствует текст, живет им и дышит, он может нарушать любые правила. И все равно результат будет великолепен. Однажды издатель, читавший рукопись «Преступления и наказания», сказал Достоевскому. «У вас тут написано: “В гостиной стоял круглый стол овальной формы”. Надо бы исправить». Достоевский подумал и сказал: «Оставьте так, как есть».
У меня – всё.
В этой книге я постарался честно и полно поделиться собственным опытом того, как писать по-настоящему выдающиеся тексты. Работа над книгой заняла у меня полтора года – я много раз переписывал отдельные главы, дополнял и сокращал текст.
Кому-то может показаться, что книга перегружена информацией: почти 600 страниц плюс множество дополнительных видео, примеров, материалов. Однако я намеренно писал книгу, рассчитанную не на одно прочтение. Вы взяли из нее те техники и подходы, которые актуальны для Вас сейчас, но завтра Вы почувствуете, что готовы к новым виражам, к новым взлетам, и вновь обратитесь к книге. Добавите к своему арсеналу новый метод либо новую площадку. Верю, что для многих из Вас моя книга станет настольной.
Ведь скользкая горка – не просто рядовая копирайтерская техника. За 17 лет катания по ней я пришел к выводу, что скользкая горка – это образ мысли, образ творчества и, не побоюсь громкого заявления, образ жизни. Ведь жизнь и есть та самая увлекательная, многогранная скользкая горка с потрясающими историями, взлетами и падениями, кульминациями, клиффхэнгерами, арками и твистами. Именно поэтому, как Вы, наверное, заметили, книга учит не только работе с текстами – книга учит новому образу мышления.
Каждый раз, когда дописываешь книгу, отправляешь ее издателю, завершаешь редактуру, происходит магическое превращение. Еще несколько часов назад книга была мягкой и податливой: ты мог ее перекраивать, обрезать лишнее, дополнять появившимися идеями. И вдруг в один момент она застывает. Ты больше не властен над книгой, она всегда будет такой, какой ты видел ее на последнем этапе редактуры. А значит, теперь книга начнет жить сама по себе, радовать и злить Читателей, спорить с ними, учить их, помогать им, менять их профессиональную жизнь. Автору остается только быть свидетелем всех этих чудесных трансформаций. Это крайне волнительно, но именно факт создания новой самостоятельной сущности и есть самое большое авторское счастье.
Сейчас, перечитав книгу, я могу ответственно сказать сам себе и моему Читателю: книга получилась именно такой, какой я ее замышлял. Честной, масштабной и информативной. Я хочу, чтобы каждый Читатель знал, что я писал эту книгу специально для него.
Если Вы дочитали до этой страницы, значит, теперь скользкая горка – это и Ваша концепция. Следовательно, теперь мы вместе отвечаем за ее дальнейшее развитие, углубление, распространение. Отмечайте меня в текстах, видео, Stories, которые написаны по рецептам из этой книги, присылайте мне их в личные сообщения в Instagram. Для меня это будет важной обратной связью и весточкой о том, что книга живет, а знания из нее помогают моим дорогим Читателям нести свои идеи в мир.
А для чего еще нужна скользкая горка, как не для этого?
Это первое руководство по маркетингу в социальных сетях от российского практика. Книга написана на примерах из опыта продвижения в рунете более 700 компаний и брендов.Здесь вы найдете минимум теории и максимум практической информации – кейсы, примеры, пошаговые алгоритмы работы, четкие рекомендации о том, как продвигать ваш бизнес в социальных сетях: готовить и проводить эффективные SMM-кампании, оценивать их результаты, увеличивать продажи с помощью SMM-стратегий.Большую практическую ценность представляет рассказ автора об особенностях продвижения в отечественном интернет-пространстве, где ведущей социальной сетью является «ВКонтакте», а поведение пользователей Twitter и Facebook отличаются рядом характерных черт.Для руководителей и менеджеров компаний, маркетологов и рекламистов.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.