Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей - [130]
Приведу свою личную подборку книг для развития авторского мастерства.
Книги по сторителлингу:
● «История на миллион» Роберта Макки – главный учебник по современной драматургии, основа основ;
● «Спасите котика» Блейка Снайдера;
● «Путешествие писателя» Кристофера Воглера;
● «Киносценарий: Основы написания» Сида Филда;
● «Психология для сценаристов» Уильяма Индика;
● «Кино: Между адом и раем» Александра Митты»;
● «Дорожная книга шоураннера» Нила Ландау.
Писатели о писательском мастерстве:
● «Искусство романа» Милана Кундеры»;
● «Искусство беллетристики» Айн Рэнд;
● «Как писать книги» Стивена Кинга;
● «Птица за птицей» Энн Ламотт;
● «Шесть прогулок в литературных лесах» Умберто Эко;
● «Дзен в искусстве написания книг» Рэя Брэдбери.
Книги по маркетингу:
● «Маркетинг-менеджмент» Филипа Котлера;
● «Маркетинг, основанный на данных» Марка Джеффри;
● «Точки контакта» Игоря Манна;
● «Взлом маркетинга» Фила Бардена;
● «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви;
● «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают» Дэна Хиза.
Книги по психологии:
● «Психология влияния» Роберта Чалдини;
● «Думай медленно… решай быстро» Даниэля Канемана;
● «Подчинение авторитету» Стэнли Милгрэма;
● «Покупатель на крючке» Нира Эяля, Райана Хувера;
● «Поведенческая экономика» Дэна Ариели;
● «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Мартина Линдстрома.
Это отдельный файл (либо блокнот), куда Вы заносите все интересные идеи, которые сможете позже использовать для своих текстов. Заносите туда все, что произвело на Вас впечатление. Это должно стать подборкой референсов для будущих публикаций, источником вдохновения в момент, когда Вы не знаете, о чем писать, – откройте файл и полистайте. Это настроит Вас на нужную волну.
Что заносить в свайп-файл?
1) Свои лучшие тексты;
2) оригинальные тексты других авторов – подчеркну: не для плагиата, а исключительно для расширения собственной литературной вселенной;
3) необычные приемы и техники;
4) свои и чужие заголовки;
5) интересные истории из жизни;
6) удачные слоганы;
7) высказывания, афоризмы, цитаты, которые Вам близки;
8) идеи для блога или контента;
9) профессиональный юмор;
10) все, что вызвало у Вас искренний восторг.
Многочисленность фактов и сочинений растет так быстро, что в недалеком будущем придется сводить все к извлечениям и словарям.
Вольтер, XVIII век
Только за 2014–2015 годы человечество сгенерировало столько же информации, сколько за всю предыдущую историю. Какой бы сферой знания Вы ни заинтересовались, Вы обнаружите миллионы источников, зеттабайты данных, тысячи мнений.
А значит, у людей появляется важнейшая потребность. Людям нужен ПРОВОДНИК в конкретной теме. Тот, кто отделит важное от вторичного, проведет фактчекинг, переведет с языка науки на язык актуальных задач и проблем, аккуратно упакует и подаст в увлекательном формате.
Вы заметили ключевой тренд интеллектуального YouTube? Правильно: рост обзорных каналов:
● Доктор Курпатов изучит новые исследования мозга и увлекательно о них расскажет.
● Славой Жижек и Джордан Питерсон давным-давно прочли Витгенштейна, Канта, Маклюэна за Вас.
● Антон Долин, Дмитрий Быков, Галина Юзефович избавят от необходимости отслеживать огромное облако литературных, кинематографических и других культурных новинок.
● Ну и не для того ли Вы читаете/смотрите Вашего покорного слугу? Я перерываю тонны информации, применяю, тестирую, исследую, анализирую и приношу Вам то, что мне кажется важнейшим в мире интернет-маркетинга, на уютном блюдечке форматов Social Media.
Есть ли альтернатива? Разумеется. Закопаться с головой в специализированную литературу, изучить понятийный аппарат, стать профи. Однако это реально для одной, двух, трех сфер, а ведь в мире постмодерна столько всего интересного…
Так вот. Главный контент-тренд таков:
● Станьте для своей аудитории надежным проводником в сфере своей компетенции.
● Не грузите людей подробностями и деталями.
● Делайте саммари, обзоры, подборки, гайды, лаконичные воркшопы.
● Предупреждайте о подводных камнях, ошибках, давайте критерии выбора.
● Делитесь ключевыми открытиями и инсайтами.
● Внимательно изучайте информационные потребности аудитории.
● Без устали ищите ответы на вопросы Ваших Зрителей/Читателей.
● Почаще задавайте себе вопрос: «А это точно поможет моей аудитории?»
● Искренне любите своих Читателей и свое дело.
Если все эти пункты встретят друг друга в Вашем контенте – оглушительный успех Вам обеспечен.
Собирайте мозаику собственного стиля. Практически невозможно быть оригинальным в выборе тем: Читателям нужны ответы на насущные вопросы, поэтому все авторы пишут об одном и том же. Это нормально.
Оригинальность состоит в другом. Ищите свой язык, свои метафоры, свою призму восприятия темы, о которой пишете. Не бойтесь добавлять в тексты свое настроение, свои взгляды на окружающий мир, свою собственную историю. Необязательно директивно: все это может читаться между строк. Я всегда могу рассказать очень многое о человеке, прочитав его текст. Характер, эмоциональность, гуманитарный багаж, состояние души – все это просачивается в любой текст, над которым Вы работаете.
Это первое руководство по маркетингу в социальных сетях от российского практика. Книга написана на примерах из опыта продвижения в рунете более 700 компаний и брендов.Здесь вы найдете минимум теории и максимум практической информации – кейсы, примеры, пошаговые алгоритмы работы, четкие рекомендации о том, как продвигать ваш бизнес в социальных сетях: готовить и проводить эффективные SMM-кампании, оценивать их результаты, увеличивать продажи с помощью SMM-стратегий.Большую практическую ценность представляет рассказ автора об особенностях продвижения в отечественном интернет-пространстве, где ведущей социальной сетью является «ВКонтакте», а поведение пользователей Twitter и Facebook отличаются рядом характерных черт.Для руководителей и менеджеров компаний, маркетологов и рекламистов.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.