Логотип на миллион - [14]

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Кернинг (трекинг) – это процесс регулировки расстояния между символами пропорционального шрифта, обычно для достижения визуально приятного результата.

Клипарт – это готовые изображения (как векторные, так и растровые), используемые для иллюстрации в дизайне (и разработке макетов), свободные для распространения, не нарушающие авторского права.

Креатив – творчество, результат работы дизайнера, особенно нестандартного дизайна.

Креативность – умение человека отступать от стандартных идей, правил и шаблонов, создать что-то особенное, вызывающее восторг и эмоции.

Лифлет – двусторонний отпечатанный лист, как правило, с двумя или тремя фальцами, сложенный всевозможными способами, например: пополам, гармошкой. Рекламный материал фирмы.

Логобук – это руководство по использованию логотипа. В нём подробно расписаны и показаны:

основная версия логотипа;

его альтернативные версии;

разные цветовые решения для этого логотипа;

примеры и правила его использования;

недопустимые примеры использования;

охранное поле;

построение логотипа;

построение новых логотипов для «подбрендов» (филиалов, отделений, дочерних компаний, линейки продукции).

Логотип (сокращенное название «лого») – это надпись или изображение, которое используется компаниями для повышения узнаваемости среди аудитории.

Макет дизайна – это монтаж и расположение визуальных элементов (текста, рисунков, фигур) на странице (листе) для печати. Делается в векторных программах.

Мини брендбук (Мини-гайд) – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

Монохромные цвета – это палитра, основанная на вариациях одного цвета. Например, если в дизайне используется черный и его оттенки: серый, темно-серый, то такой макет можно назвать дизайном с монохромными цветами.

Отрицательный и положительный кернинг – это изменение расстояния между символами в шрифте. Отрицательный трекинг визуально уплотняет текст, положительный, наоборот, разряжает.

Полиграфия – это отрасль промышленности, занимающаяся изготовлением книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной, картографической, упаковочной, акцидентной и прочей печатной продукции. Так же этим словом называют и саму печатную продукцию, например, буклеты.

Промо продукция – это различные носители с логотипом продвигаемого бренда, например, одежда с логотипом фирмы или сувенирная продукция: ручка с логотипом, брелоки, пепельницы и так далее. Сюда же относятся и визитки фирмы, буклеты, листовки.

Руководство по фирменному стилю – предшественник брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Сувенирная продукция – это вид изделий, используемых в качестве подарков, призов, раздаточных материалов в рекламных кампаниях, а также в виде корпоративных и бизнес-сувениров, чаще всего с нанесением логотипа или фирменного стиля заказчика на самом продукте или его упаковке. Часто в аналогичном контексте употребляются термины промоподарки, промосувениры, бизнес-подарки, корпоративный мерч. Промотовары являются одним из инструментов маркетинга. Пример сувенирной продукции: зажигалка с логотипом компании.

Торговая марка – логотип, зарегистрированный в Роспатенте (или аналоге этой организации в другой стране), уникальный товарный знак, присущий только конкретной фирме или товару. Так же элементом торговой марки может быть название фирмы, домен сайта и так далее.

Фирменный стиль – под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Обычно к фирменному стилю относят:

название компании,

логотип,

слоган

фирменные цвета,

шрифты и типографику,

фирменные конверты, бланки,

разработку персонажа,

сувенирную продукцию.

Фрилансер – свободный работник (он же свободный художник). Термин «фрилансер» обычно приписывается Вальтеру Скотту (используется в романе «Айвенго» (1819) для описания средневекового наёмного воина, буквально «вольного копейщика» (lance – рыцарское копьё), но употреблялся и ранее, по крайней мере, с самого начала XIX века.

Фрилансер чаще всего сам предлагает свои услуги на специализированных онлайн-ресурсах, через газетные объявления или пользуясь «сарафанным радио», то есть личными связями. Фриланс особенно распространён в таких областях деятельности, как журналистика, копирайтинг, юриспруденция, компьютерное программирование, архитектура, дизайн во всех его проявлениях (реклама, веб-дизайн, дизайн интерьера и т. д.), переводы, фото- и видеосъёмка, разного рода экспертная и консультационная деятельность.