Литературная Газета, 6526 (№ 38/2015) - [3]

Монетизация памяти

Монетизация памяти

Политика / События и мнения / Актуально

Пухнавцев Олег

Очередь за хлебом в Ярославле, 1995 год

Фото: ИТАР-ТАСС

Теги: Россия , политика , общество

В русском языке завёлся отвратительный пара­зит. Офисной природы, маркетингового происхождения. Существительное в неестественном для конкретного случая множественном числе – «активности».

Пиар-менеджер какого-нибудь фонда лихо использует эту кальку с английского activities: «у нас новые активности», «необходимо развивать активности». Крупный столичный чиновник тоже следует моде: «В день города намечено множество активностей». Собственно, к «активностям» и следует отнести «флешмоб» 90-х – акцию Президентского центра Б.Н. Ельцина.

Уважаемую организацию её же устроители теперь называют «Ельцин Центр». В ренейминге угадывается неповторимый стиль креативного класса, чувствуется рука менеджеров, обладающих лидерской компетенцией. «Ельцин Центр», «Гоголь Центр» – чего только не придумаешь, чтобы подчеркнуть дружелюбность бренда, неформальность подхода. И конечно, очень важен вижуал, который мы назовём для удобства айфон-дизайном. В оформлении «активностей» должно быть много воздуха, уйма белого. Целевая аудитория приучена: белый рояль, безусловно, актуальнее чёрного, а белый гроб, несомненно, продвинутее красного.

«Флешмоб» должен был собрать побольше народу в «Музеоне» – на кладбище памятников советской эпохи, ставшем модным местом молодёжных тусовок. Именно на этой площадке осваивался бюджет мероприятия. Здесь же и зарабатывали по мелочи: «В продаже – футболки с портретами Иосифа Бродского, Владимира Высоцкого, Венедикта Ерофеева, Андрея Миронова, подписка на телеканал «Дождь». Безобидная вроде бы затея.

Однако когда в «Фейсбуке» стали распространяться ностальгические фотографии 90-х, многими это было воспринято болезненно. Нахлынули воспоминания, наметился глобальный мировоззренческий конфликт. В ответ на карточку девицы с чёлкой «Карлсон» предъявлялась фотография нищей пенсионерки. Попытке рекламировать «капитализм с человеческим лицом» противопоставлялась убийственная статистика 90-х.

Выгодополучатели «флешмоба», инициаторы «активностей» наверняка не ожидали такой реакции. Им нужен был тихий симпатичный междусобойчик для отчёта перед спонсорами. Организаторы собирались ловить на живца столичных либералов, которые придут купить футболку с портретом Бродского. Приманкой выступали лекторы, спикеры, культовые фигуры: Артемий Троицкий, Олег Кулик, Антон Носик, Мариэтта Чудакова, Анна Качкаева, Николай Сванидзе, Наталья Синдеева, Сергей Гандлевский, Лев Рубинштейн, Алексей Цветков… Если приложить гонорарную ведомость мероприятия к цоколю лампочки, она лихорадочно замигает морзянкой: «Сталин хуже Гитлера, Путин хуже Сталина». Но в любом случае – затевалась локальная московская шалость, а вышел скандал чуть ли не на всю страну.

Противники «флешмоба» отреагировали с такой эмоциональностью, такой интеллектуальной мощью, будто им противостоял опасный инфернальный противник – Тень отца Марии Гайдар. Проблема дискуссии вокруг «флешмоба» 90-х как раз и состоит в несоразмерности реакции, неверном представлении об инициаторах проекта.

Кто же они такие? Не имеют значения фамилии и должности, важно понять природу явления.

Настоящие апологеты 90-х валили советские памятники с пьедесталов. Теперь их дети устраивают «активности» в парке, где советские памятники превращены в музейные экспонаты. В программке мероприятия «Остров 90-х» посетителей так и ориентируют: лекция – у скульптуры « СССР–оплотмира»,выставка–упамятникаДзержинскому.ВполемикемеждулибераламииреакционерамиосудьбепроизведенияВучетичаточкупоставилиэффективныеменеджеры.Онимонетизировалиисторическуюпамять.Здесьв«Музеоне»Дзержинскийпривлекаетпосетителейксувенирнымлавкамиресторанамяпонскойкухни.КакиГорькийработыШадра-Мухиной.Егоскульптурунесваливаласпьедесталаразъярённаятолпа,адемонтировалимосковскиевластинавремястроительстватранспортнойразвязки.Спокойно,безлишнейнер­вотрёпкиперевезливрезервацию.Скандалитьпоэтомуповодубесполезно,характернаячертаэффективныхменеджеров–стрессоустойчивость.

Возмущаясь « флешмобом » 90-х,нужнояснопредставлять,комуадресуютсяпретензии.Вовсенепылкомудиссидентусоветскойзакалки.Выимеетеделосновойгенерациейпрагматичных,холоднокровныхроссиян.Ониживоинтересуютсяпроблематикойформы,новопросысодержаниявызываютунихизжогу.

Голодная бабушка 90- х–длянихтакоеженекомфортноезрелище,какиумирающийжительблокадногоЛенинграда.Движениеисторииинтересноимсточкизренияэволюциидизайна.Вихисторическойпамятифигурируютприкольнаячашка20-х,забавныйабажур30-х,курьёзныйавтомобиль40-х.Освенциминтересеноригинальнымсочетаниемклеткиограждениясполоскойоблачения.Вопрос,анестоилолисдатьЛенинграднемцам,вполнелогичендлячеловека,опирающегосявсвоихсужденияхнаприматпрагматизмаикультформы.Здравыйсмыслподсказывает,чтоследовалобезлишнихкомплексоввысчитать,какойвариантпредпочтительнее–коллаборационизмилисопротивление.Чтобывыбратьнаименеезатратный.Непришлосьбы,возможно,сейчассмотретьэтинекиногеничныедокументальныекадры