Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - [44]

Современное общество все больше становится визуально-ориентированным, это доказывает постоянно растущая востребованность таких сервисов, как Instagram и YouTube. Игнорировать подобный канал – совершать медийное самоубийство, так что давайте разберемся, что именно вы можете снимать и как это лучше делать.

Профессиональные материалы

Самый простой способ, и с него однозначно стоит начать, – это переводить часть материала из контент-плана в видеоформат. И вот прежде чем в вашу голову полезут мысли в стиле «мне нужен оператор, как его найти, как это сложно…», я вам открою главное правило личного брендинга: между отсутствием действия и действием «на коленке» нужно сделать хоть что-то.

Когда вы в первый раз запишете видео, вы скорее всего обнаружите, что:

• вам не очень нравится свой голос;

• вы не очень понимаете, как работать с камерой;

• видео получается или излишне длинным, или слишком коротким.

Москва не сразу строилась, и все сразу не получится идеально. Возможно, вам придется какое-то время снимать ролики «в стол», но потом вы сделаете видео такого уровня, что будет не стыдно показать большой аудитории.

Одним из популярных форматов являются всякого рода инструкции – возможно, на первых порах даже в формате скринкастов, то есть запись происходящего на экране с закадровым комментарием. Возможная вариация – вы последовательно рассказываете и параллельно показываете, что и как делать. Например, блогер Елена Крыгина сделала себе имя именно на подобных видеоуроках по макияжу, снятых в статике на iPhone. Таких роликов полным-полно, – скажете вы и будете абсолютно правы. Фишка не в том, что именно вы говорите (это априори должно быть достоверно), а как вы это делаете. Важно, чтобы зритель смог прочувствовать вас, а это происходит через индивидуальные образы, фразы, интонацию, мимику и жесты. Такие ролики зрители могут пересматривать по нескольку раз, так что подумайте, как сделать их занятными даже при повторном просмотре. Особенно этот совет пригодится фитнес-тренерам, которые могут записать на видео свои мини-занятия, – если человек каждое утро будет начинать с вашего видео, то при выборе персонального тренера вашу кандидатуру будет рассматривать как наиболее желательную.

Нельзя не упомянуть о набирающем популярность формате «хайп-видео» – способ привлечения внимания через публичный вызов-оскорбление. Делать это в видеоформате стало модным в последние несколько лет. В российском YouTube уже сформировался свой мирок с вечными распрями, достойными пера Джорджа Мартина. Если вы готовы принять участие в онлайн-баталиях, то запомните простое правило: оппонент должен быть равен вам по уровню. История слона и моськи как раз в тему. Бросаться на гигантов бессмысленно, да и часто выглядит смешно. Противник должен принять вызов. Здесь хорошая аналогия с рэп-битвами на Versus Battle, самом популярном интернет-шоу в жанре рэп-баттлов страны – многие пытаются вызвать главную звезду площадки Oxxxymiron на хип-хоп схватку, только он сам выбирает, с кем и когда устраивать словесные разборки. Для старта возьмите кого-то ненамного выше вас – потренируетесь и поймете, готовы ли вы к тому ушату негатива, который может вылиться на вас.

Отдельное слово стоит сказать о формате видеоинтервью. Почему-то многим кажется, что это очень простой жанр – спрашивай, что в голову придет. Нет, это не так. Не зря же на журфаке люди учатся пять лет – профессия интервьюера сложна и предполагает наличие глубоких знаний, высокого культурного уровня и гибкого ума. Некоторые мои клиенты приходят и говорят, мол, хочу быть как Тиньков – он ведь часто импровизирует, и я так смогу. Увы, это не самая хорошая затея: во-первых, многие смотрят «Бизнес-секреты», потому что им импонирует сам Олег, а во-вторых, его нередко обвиняют в недостаточной подготовке к эфирам.

Не стоит полагаться только на умение быстро придумать вопрос в тему. В этом случае интервью будет неинтересным и как следствие – зрители просто выключат видео, а следующий материал вовсе не станут смотреть.

Многие пытаются с помощью как будто бы легкого и доступного формата интервью наладить полезные связи. Действительно, вы можете заманить на огонек того или иного интересного вам человека и заставить его сорок минут отвечать на ваши вопросы. Эффект может быть позитивным, вспомните истории, когда собеседник искренне интересовался вами, а вы в ответ пели соловьем – как приятно это было! Но вот формат медиапроекта – совсем другое дело, зритель хочет увидеть по-настоящему захватывающее интервью, а не скучную беседу скучных людей. Хватит ли вам навыков, с одной стороны, привлечь внимание широких масс оригинальными вопросами, а с другой – сохранить теплые отношения с гостем? Ведь самое интересное в любом шоу – пусть это будет проект на ТВ или YouTube – это эмоции, которые испытывает зритель, отождествляющий себя с героем.

Если вы решили работать в жанре интервью, то изучите материалы на эту тему. Начните, например, с истории Ларри Кинга, ведущего ток-шоу на канале CNN, который за свою жизнь взял более 40 000 интервью. Еще одним примером уникального таланта задавать правильные вопросы для раскрытия личности гостя является Опра Уинфри. Теперь уже легенда телевизионной журналистики – благодаря своей программе она не только стала первой чернокожей женщиной-миллиардером, но и одним из самых влиятельных людей в шоу-бизнесе по версии Forbes (в 2009, 2010 и в 2013 годах). Что касается российского телевидения, то, конечно, стоит упомянуть Владимира Владимировича Познера, который сумел получить признание как в России, так и в Америке. Каждый из упомянутых здесь людей написал немало материалов о профессиональной деятельности, именно эти материалы (книги, интервью, лекции) и раскрывают секреты эффективного общения. Найдите эту информацию и внимательно изучите. И конечно же, следите за их блестящей работой – какие они задают вопросы, какого вектора придерживаются, где делают смысловые развороты и какое послевкусие хотят оставить после разговора с тем или иным человеком.