Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - [43]

На Западе подобные эфиры очень востребованы, но на российском рынке показатели пока не такие радужные. Переоценив скорость развития этого направления среди русскоязычного населения, на глазах разорились несколько известных подкаст-терминалов. Но этот факт не должен вас останавливать, тем более что для создания подобного медиаконтента необязательно искать студию – достаточно приобрести два хороших петличных микрофона и разъем для подключения в телефон или компьютер. Некоторые специалисты рекомендуют для записи такие аппараты, как Audio-Technica AT2020 или Blue Snowball.

При записи интервью через Skype очень удобно пользоваться Skype Call Recorder. Для пользователей Mac также подходит QuickTime.

Свести уже готовый материал (выровнять звук, вставить подложку (купите права заранее на специальном сервисе) и джингл – музыкальную заставку) вы можете как сами с помощью такой программы как Audacity, так и обратившись к специалистам. фрилансерам. Подумайте о визуальной составляющей, а именно – обложке, которая может быть как статичной для всех эфиров, так и изменяться в зависимости от того, кто ваш гость. Посмотрите западные аналоги – они однозначно вас вдохновят.

Разместить готовый материал вы можете с помощью уже существующего подкаст-терминала (например, podfm.ru), так и самостоятельно – все инструкции можно найти в Интернете.

Если же вы решили вести письменную колонку в печатном или электронном СМИ, то обратите свое особое внимание на соблюдение дедлайнов. Да, у вас могут быть трудности с вдохновением, но представителей редакции это не должно касаться. Рекомендую включить в процесс работы два срока – редлайн и дедлайн. Первый – это внутренний срок, второй – внешний. Представим, что от вас ждут материал не позднее обеда среды. Это ваш дедлайн. Если вы совместите внутренний и внешний срок и понадеетесь, что напишете текст накануне ночью, то любое неконтролируемое вами событие надолго может испортить отношения с редакцией. Сотрудникам редакции будет все равно, что у вас температура сорок, рожает кошка и во всем микрорайоне отключили свет – у них появится новая проблема в виде срочного поиска материала на место образовавшейся дыры. Если же вы поставите себе редлайн к вечеру воскресенья, то в случае любых непредвиденных событий у вас будет еще два с половиной дня на то, чтобы написать текст.

Помните, при правильном составлении заголовка и анонса повышается шанс на улучшение вашей поисковой выдачи.

Как вести блог

Неважно, собрались вы вести блог на собственном сайте или в одной из социальных сетей – правила будут общими.

Начнем с того, что у вас должна быть понятная идея, о чем вы планируете писать – о собственных похождениях или отчитываться о достижениях в бизнесе, выкладывать свои философские размышления или делиться секретами успешного воспитания детей. Выбрали тему? Теперь придерживайтесь ее – читатель должен понимать, что именно он может увидеть на этом ресурсе. Если вдруг у вас несколько гениальных идей, заведите несколько блогов и устраивайте кросс-постинг или сводите в одну точку – например, у себя на стене в социальной сети.

• Для улучшения индексации в поисковых системах обязательно пропишите теги, по которым будут искать материалы в сети – например, краудфандинг или скрипты продаж. Постарайтесь избегать слишком общих тем – вряд ли, используя в названии слова «бизнес» или «успех», вы добьетесь хороших результатов. Если вы по-настоящему творческий человек, то сможете найти уникальное название, по которому все желающие будут искать вас – хороший пример видеоканал «Дневник Хача». Это касается и заголовков – упоминайте ключевые слова в начале предложения, так повышается шанс на успешную индексацию.

• Пишите и о том, что действительно волнует вас. Сегодня в Интернете полно материалов на самые разные темы, но подумайте, есть ли в них что-то по-настоящему интересное – чаще всего они написаны под копирку и не выражают никакой авторской позиции… Стремитесь к тому, чтобы ваш стиль был узнаваемым, а это возможно только тогда, когда вы не копируете чужое мнение, а выдаете собственные идеи, пусть даже весьма спорные.

• Соблюдайте периодичность – если вы решили писать каждый день, так будьте добры следовать этому правилу. Есть и очень редкие публицисты – например, Павел Дуров предпочитает выпускать по одному материалу-размышлению в несколько месяцев. Однако в первое время, когда он только раскручивал социальную сеть «ВКонтакте», его публичная деятельность была весьма активной.

• Заголовки делайте не длиннее 120 символов – вдруг кто-то захочет опубликовать ваше творение на своей странице в Twitter.

Самое главное для блогера – понять, что интересно вашей целевой аудитории. Разделите общую тему на подтемы и с периодичностью не реже одного раза в неделю публикуйте полезный контент.

Для достижения быстрых медийных результатов пользуйтесь первым правилом PR-специалиста – подстраивайтесь к информационным поводам. Следите за новостями, смотрите, что сейчас актуально, и находите темы для публикаций.

Видеоконтент на YouTube

В какой бы сфере вы ни были экспертом, крайне важно, чтобы вы начали использовать видеоформат для донесения до аудитории своих мыслей.