Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - [42]

А как вам идея, чтобы за один-два-три дня пополнить записную книжку топовыми СМИ и врезаться им в память на всю жизнь?

Для этого и существуют такие американские пиар-горки, экстремальный вид пиар-спорта, как взрывной пиар.

Идеи для повестки дня на все времена

Первый способ стать известным быстро – связать себя и актуальную жгучую проблему. И попытаться ее решить. Так, кстати, испокон веков действуют политики.

Есть повестка дня, которая меняется каждый день. А есть вечные темы. С предложенными сюжетами вы можете соединять любую свою пиар-акцию, и она почти всегда будет актуальна:

• Экология и загрязнение окружающей среды.

• Автомобильные пробки в городах, парковки.

• Убитые дороги. Моя любимица – «Дорожная фея» из Омска, прославившаяся на ремонте дорог ночью с помощью одного ведра цемента.

• Тупость, дураки.

• Растущие цены, бедность. Сергей Полонский с фразой про «миллиард».

• Беспредел. Диана Шурыгина.

• Коррупция. Блэд Нэвельный.

• Политика. Один журналист прославился, собирая подписи за лишение Барака Обамы премии Мира.

• Нехватка воды и пищи в Африке. Весь Голливуд на этом делает себе имя.

• Правильное и неправильное питание, ожирение, битва мясоедов и веганов. Стюардессы против Аэрофлота здорово помогли «раскрутиться» адвокатам.

• Отцы и дети, мать и дочка – конфликт поколений.

• Технологизация и оцифровка жизни, гаджеты, роботы, «большой брат».

«Деньги» + Добрые дела = максимальный выхлоп

Мощным аттрактором для инфоповода являются деньги.

С точки зрения пиара, после футбола и наркотиков самым раскрученным брендом являются деньги. За них умирают, они всегда в центре внимания в ЧП, за них ведутся войны, про них всегда показывают в новостях большие сюжеты. И заметьте, что сами деньги не платят за свой пиар, а создают события вокруг себя.

Поучиться надо раскрутке себя у денег, в общем.

Некоторые примеры:

• Павел Дуров разбрасывал из окна деньги.[5]

• Миллионер из Уфы раздает миллион рублей (примерно 20 тысяч долларов – это большие для России деньги) по 15 тысяч рублей за добрые дела.[6]

Если вы добавите в вашу пиар-акцию деньги, считайте, что вы ее усилите в 10 раз.

Пиар-смерть

Лучший пиар – это смерть, как ни крути. Что-то есть мистическое в этом действе. Удивительно, но весть о смерти другого человека – заряжает энергией.

Шоу-бизнес давно знает, что лучший пиарщик для артиста – его смерть. «Все пиар, кроме некролога», – говорили артисты старой школы. «Да и некролог – тоже отличный инфоповод», – говорят артисты сейчас. «У дохлых гуру покупают лучше», – говорят инфобизнесмены.

Адриано Челентано умирал семь раз, чтобы поднять продажи своих дисков.

«И что, нам теперь надо умереть, чтобы раскрутить свои бизнесы?» – спросите вы.

Конечно, нет! Ну, по крайней мере, физически. А зачем? Не логично. Смерть можно и нужно сымитировать. Как в прямом, так и в переносном смысле.

В России радиоведущий Павел Лобков пытался покончить с собой в прямом эфире Facebook. Новость номер один была. Живой, слава Богу.

Я очень надеюсь, что русская поговорка «на миру и смерть красна» не будет находить свое применение у тех людей, которые хотят быстрого внимания к своей персоне. Есть в этом какой-то истеризм. Лучше – деньгами красиво распорядиться или с плохой экологией побороться».

Комментарий Романа Масленникова, генерального директора PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»

Собственные медиапроекты. Создание авторской программы в рамках существующего СМИ

После того как вы зарекомендовали себя как эксперт, предоставляющий полезные материалы на регулярной основе, можно попробовать силы в качестве автора колонки или ведущего собственной передачи.

Нужно четко уяснить, что ваш контент должен принести дополнительную выгоду публикующему его изданию – материальную или нематериальную. С первым все понятно – вы покупаете производство или размещение контента в медиа-пространстве. В некоторых случаях это может быть оправданно – к примеру, если вам хочется просто прийти в студию, записать эфир и не думать о монтаже и подобных издержках. Но стоит также помнить, что массовое распространение информации с помощью Интернета и особенно на кабельных каналах не принесет вам органического массового охвата и вам потребуется еще озадачиться в том числе и насчет получения дополнительного трафика. Допустим, вы сняли захватывающую передачу, телеканал показал ее несколько раз в эфире, разместил на сайте и в социальных сетях. Теперь ваша очередь – выложить ее на своих ресурсах (лучше предварительно разместив на своем YouTube-канале) и запустить дополнительную волну просмотров – проанонсировать в рамках своего контент-плана, сделать почтовую рассылку, попросить агентов влияния или бренд-амбассадоров разместить ссылку на своих страницах. Таким образом вы сможете получить максимальный охват. Как говорится, на СМИ надейся, а сам не плошай.

Достаточно популярным форматом является создание собственного подкаста – аудиопередачи, которая размещается на специальном онлайн-терминале с автоматической подгрузкой в iTunes. В момент написания книги сервис Google Play Music Podcasts для Android работал в тестовом режиме.