Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - [30]

Шаг № 3. Набирается пул блогеров для анонсирования конкурса. Правила здесь будут точно такими же, как и в случае обычной работы с популярными аккаунтами (см. выше). Единственное отличие – речь пойдет о возможности выиграть Суперприз, который вы предоставляете подписавшимся на всех так называемых «спонсоров». Стоимость участия в таком проекте рассчитывается по формуле: (стоимость приза + общая стоимость рекламы) / количество участников. Наша практика показывает, что минимальная планка входа в такой проект составляет 20 000 рублей. Количество новых подписчиков может разниться в зависимости от активности подписчиков у анонсирующих блогеров, но в целом нормальным считается прирост от 10 000 участников за акцию.

Шаг № 4. Розыгрыш. Существуют специальные сервисы – например, giveaways.ru, которые отследят тех, кто подписался на все аккаунты, и выберут победителя. Важно сделать временной хаб[3] хотя бы в 5–7 дней с момента старта анонсирования конкурса, чтобы новые подписчики вовлеклись в вашу Instagram-жизнь и после объявления победителя не отписались. Также рекомендуется сделать серию приветственных постов, которые помогут пользователям сориентироваться в вашем профиле (например, навигацию по хэштегам).

Общение с аудиторией

• Контролируйте отметки с вами – в этом разделе могут храниться как нецелевые снимки (так называемый спам), так и кадры, где вы смотритесь не так хорошо, как хотели бы в рамках желаемого образа.

• Если под постом появляется спам (заходите к нам в магазин и т. п.), то обязательно удалите нежелательные сообщения. Некоторые очень популярные аккаунты даже берут специального администратора, чтобы контролировать наличие только целевых комментариев.

• В начале продвижения аккаунта реагируйте на каждый комментарий. После набора критической массы (от 2–3 тысяч человек) реагируйте выборочно. А после прохождения планки в несколько десятков тысяч человек (мы говорим о живых участниках, а не о ботах и магазинах – эти данные можно отследить, например, с помощью сервиса LiveDune) отвечайте выборочно только на интересные комментарии.

• Когда ваша аудитория составляет свыше тысячи живых подписчиков – проведите конкурс для того, чтобы повысить лояльность читателей.

• К сожалению, когда вы начнете набирать популярность, вам будут писать не самые приятные вещи – увы, от этого не застрахован ни один человек. Решительно удаляйте и блокируйте – это ваша территория и там действуют ваши правила.

Спорные моменты

• Вам могут предложить купить уже существующий аккаунт в Instagram, поменять имя и получить подписчиков – в этом случае помните, что боты вам не принесут никакого толку, а негативная реакция реальных читателей может стоить вам не только репутации, но и блокировки.

• Покупать подписчиков можно только на первом этапе, когда на вас вообще никто не подписан. В идеале лучше избежать и этого – после регистрации разместить 10–20 постов, после чего авторизовать свои профили в Facebook и ВКонтакте, подписаться на найденных оттуда друзей, а потом проанонсировать во всех остальных ресурсах, что вы теперь в Instagram. Можете на фоне этого сделать приветственный конкурс.

• Перестаньте тешить себя иллюзиями, что закрытый профиль в Instagram имеет привлекательную таинственность – конверсия из зашедших в подписчиков будет намного меньше, чем при открытом профиле.

• Если вы решили продвинуться за счет популярных хэштегов, помните, что основная волна лайков будет приходиться на первые полчаса после размещения, и если вы хотите заполучить потенциального подписчика, стоит зайти на его профиль и лайкнуть 2–3 его фотографии. План может быть таким – выкладываете фото – ставите 30 популярных хэштегов, после чего ждете полчаса и меняете еще на 30 других. Через еще полчаса полностью удаляете все тэги, и вот у вас чистая фотография, много лайков и, возможно, даже какие-то новые подписчики.

• Соотношение числа ваших подписчиков к тем, кого читаете вы, должно быть примерно 1: 10. Лучше, если вы будете подписаны на несколько десятков человек, когда вас будут читать сотни. Рекомендуемое максимальное количество аккаунтов для чтения – 999. Если вам очень хочется почитать многие другие профили, заведите другой аккаунт и переключайтесь с ленты на ленту (сейчас это занимает ровно одну секунду).

Безопасность

• Некоторые считают, что масс-лайкинг (массовое проставление «лайков» потенциальной ЦА, которое должно пробудить любопытство перейти на вашу страницу) приносит пользу – вполне возможно, но будьте аккуратны: существует достаточное количество сервисов, которые хотят вместо помощи просто получить ваш логин-пароль и использовать ваш профиль в своих целях.

• Это касается и упоминания своего e-mail – никогда не публикуйте адрес, с которого вы регистрировались, ибо взломать вас будет довольно просто. Особенно это касается медийных персон, которые любят писать «По вопросам сотрудничества обращайтесь [email protected]».

• За масс-фолловинг или слишком активную ручную раскрутку (вы подписываетесь на множество аккаунтов других пользователей с целью, что они подпишутся на вас) вас могут отправить в бан – возможен бан действий (вы не сможете писать комментарии или ставить лайки) или бан аккаунта. Так как техподдержка Instagram в России до сих пор не очень оперативна, прежде чем приступить к сомнительным действиям, несколько раз подумайте. Особенно это касается новых аккаунтов.