Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - [29]

И все же хэштеги остаются отличным инструментом для сегментации собственных постов – вы можете придумывать рубрики и таким образом сохранять среди материалов разной тематики нужную подборку текстов.

И, безусловно, ловите тренды – если вы видите, что какой-то хэштег стал мелькать в ленте, запрыгивайте на волну!

Геолокация

И если уместность хэштегов до сих пор вызывает споры, то геолокация просто обязательна! Всегда используйте возможность показать, где вы находитесь, даже если это будет просто отметка Moscow, Russia (в том числе делайте это в Stories).

Интеграция

Чтобы сократить время на постинг в социальных медиа, свяжите свои страницы в сетях ВКонтакте и Facebook. Благодаря этому действию у вас появится возможность публиковать материал со всех аккаунтов.

Рекламные инструменты

Встроенная реклама (создается через кабинет Facebook, владельца Instagram).

На момент написания книги рекламировать можно сайт, приложение или видеоролик и только на ту аудиторию, которая авторизовала свой профиль Facebook в приложении. Сам профиль раскрутить с помощью рекламы в Instagram пока нет возможности, но в момент, когда эта книга попадет к вам в руки, все может измениться.

Реклама в Instagram-сообществах

Стоимость рекламы аккаунтов, которые публикуют контент различной тематики (от подборки котиков до пластических операций звезд), очень сильно различается: от 200 до 30 000 рублей. Обращайте внимание на схожие рекламные посты, и если у вас есть сомнения по поводу эффекта, лучше поищите еще. Вариант рекламирования Instagram-профиля в сообществах в других социальных сетях также возможен, но вы должны помнить, что эффективность подобной стратегии может оказаться довольно низкой.

Реклама у блогеров

Стоимость услуг здесь также варьируется и может достигать 300 тысяч рублей за пост, так что в первую очередь важно понять, кто именно будет вас рекламировать. Для подобных случаев существует незаменимый в SMM сервис LiveDune, который на сегодняшний день предосталяет самый глубокий анализ активности чужих профилей (причем не только в Instagram) и таким образом позволяет найти самых выгодных для сотрудничества людей. Вы можете понять, чей профиль вам интересен в качестве рекламной площадки, с помощью встроенной поисковой системы и далее уже в ручном режиме связаться с этими личностями. Найти блогеров, которые предоставляют услуги рекламного размещения, можно, введя сочетание слов «Биржа рекламы Instagram» в поисковую строку. Из популярных сервисов я советую обратить внимание на labelUp и getblogger. И безусловно, прежде чем оплачивать рекламу, попросите скрины внутренней статистики профиля в Instagram – при подключении функции «бизнес-аккаунт» сервис сам выдает нужные данные.

Если говорить о ценах на размещение рекламы, то российские SMM-специалисты оперируют такими данными: от 70 до 110 рублей за 1000 подписчиков. То есть пост в профиле с 20 тысячами пользователей должен вам обойтись не дороже 2 200 рублей.

Можно, например вручную, проверить у блогеров параметры активности – проще всего через изучение комментариев, а также количество просмотров видео. То есть нужно просто посмотреть, что же пишут люди под фотографиями, возможно, из ста отзывов больше половины будут либо спам, либо восторги иностранцев. Средний коэффициент вовлеченности у хорошего профиля должен быть на уровне 3 % и выше. То есть при 100 000 подписчиков каждый пост набирает примерно 3000 лайков и в районе сотни комментариев.

При выборе – самому писать текст или дать возможность написать его блогеру – выбирайте второй, но с возможностью внести свои правки.

Если вы не являетесь опытным копирайтером, у вас мало шансов создать такой пост, который вызовет доверие.

Необходимо также помнить, что часть блогеров просто удалят ваше оплаченное объявление через 24 часа, если не будет оговорено иного.

Конкурсы

Еще одно модное веяние – это так называемые Loop Giveaway (возможность выиграть приз за подписку сразу на несколько аккаунтов), когда расходы на продвижение делятся между владельцами аккаунтов, запускающих конкурс. Технология проста.

Шаг № 1. Выбирается какой-то значимый приз – это может быть как гаджет от компании Apple, так и автомобиль или путешествие на экзотические острова. Это зависит как от искушенности участников, наличия конкурирующих акций, а также от материальных возможностей тех, кто будет участвовать в финансировании подарка.

Шаг № 2. Далее собираются владельцы аккаунтов, имеющих примерно одинаковую целевую аудиторию. Помните, в разделе о «Я-Концепции» мы уже говорили о косвенных конкурентах, когда потенциальные клиенты могут быть общими, а продукты, которые им предлагаются, – различными. Например, люди, которые предлагают тренинги по раскрытию женственности, основатели школы стрип-пластики, частные парикмахеры и косметологи, дизайнеры вечерних платьев могут объединиться. Оптимальное количество участников может варьироваться от трех до девяти, Подписавшиеся изучают ваши аккаунты, хотя бы мельком, а если вы уже разработали контент-план и поработали над визуальной составляющей, то шанс того, что они останутся с вами после окончания розыгрыша, будет гораздо выше.