Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - [28]

Также в этом сервисе появилась функция видеотрансляций, быстро «убив» Periscope. Вы можете виртуально открыть двери в свою жизнь на 1 час, а после окончания съемки сохранить запись и залить в специальный плейлист на YouTube, чтобы ваша аудитория могла при необходимости пересмотреть видео.

Что касается так называемых Stories – коротких фото или видео, которые вы не хотели бы выкладывать непосредственно в ленту, но чем хотели бы поделиться с аудиторией – это просто отличная возможность быть постоянно на расстоянии вытянутой руки со своими зрителями. Ведите их по своей жизни, выкладывайте не менее пяти фото или видео в день – и радуйтесь увеличению показателей. Один из успешных примеров – Мария Францевич, известный стилист и бэк-вокалистка группы Tatarka, которая каждый день выкладывает в Stories карточки с пожеланиями на день и таким нехитрым способом получила лояльную и заинтересованную аудиторию. Также в рамках этой функции имеются специальные стикеры, позаимствованные из сервиса Snapchat – например, ушки мишки или шляпы, которые автоматически находят изображение головы и «наряжают» человека в кадре. Пользуйтесь подобными эффектами в меру и только в том случае, если это позволяет ваша «Я-Концепция».

Полезные приложения для тех, кто хочет показать свой образ жизни в формате видео:

• Quik – отличное приложение, чтобы сделать красивое слайдшоу из фотографий.

• InShot – самое удобное (по моему мнению) приложение для редактирования видео, наложения на него музыки и коррекции.

• Hyperlapse – сервис для ускорения или замедления кадров.

• Instapan – делает видео из панорамного снимка, что тоже может иметь место в вашей ленте.

Подпишитесь в Instagram на профили людей, которые хорошо умеют ловить кадр – наблюдая, вы также сможете развить художественный вкус и начать видеть необычное в обычном.

Лично я отказалась от русскоязычной ленты, оставив несколько особенно интересных мне людей – теперь я вижу примеры успешного постинга западных коллег, что позволяет мне быть в курсе всех новинок.

Оформление профиля

Instagram – отличная платформа для тренировки лаконичности – в 150 знаков вы должны уместить свое УТП. Причем если в сети «ВКонтакте» нужно четко сформулировать маркетинговые выгоды от подписки на вашу страницу, то здесь можно использовать метафоры и емкие высказывания. Также можете подумать над тем, чтобы Instagram демонстрировал вашу личную историю, а рабочие моменты составляли 20–30 % контента, в то время как в Facebook и «ВКонтакте» будет наблюдаться обратная пропорция.

Сразу подумайте, будет ли у вас иностранная аудитория – если да, то в каком объеме – возможно, стоит сразу написать текст о себе на английском языке.

Что касается использования Emoji – некоторые SMM-консультанты настоятельно рекомендуют внедрять их в описание, некоторые – категорически нет. Мое мнение – загляните в свою «Я-Концепцию» и поймите, соответствует ли это нужным мыслеобразам. Если да – то дерзайте!

Сейчас стало популярным выравнивание по центру – это возможно, если зайти на сайт instagram.com с компьютера, авторизоваться и перед нужными строчками сделать несколько пробелов.

Никнейм и имя в Instagram – это разные вещи. В идеале, если у вас понятные имя и фамилия, то спокойно используйте это сочетание в никнейме. Если же все возможные форматы заняты или в вашем имени легко ошибиться, то включайте воображение и подбирайте варианты, которые помимо простого воспроизведения еще и имеют нужное вам послевкусие. Если с воображением сложно, можно к имени или фамилии добавить через нижнее подчеркивание сферу своей деятельности – например, Photo или Stylist.

Ссылка, находящаяся под профилем, является единственной кликабельной, поэтому отнеситесь к ней максимально внимательно. В ином случае, если вы напишете в комментариях к фотографии ссылку на сайт, то пользователь не сможет зайти и посмотреть, просто нажав на нее. Придется запоминать и вводить в поисковую строку по памяти, а это сделают только немногие люди. Подумайте, о чем вам сейчас выгоднее всего рассказать – может быть, вы сняли новое видео на YouTube или написали статью в блог. Возможно, вы датите ссылку на свой коммерческий сайт, но перед этим потрудитесь поставить utm-метку (то есть отслеживание канала трафика). Если ничего подобного вы не совершали, ставьте ссылку на профиль ВКонтакте или Facebook – перекрестный трафик еще никому не помешал.

Аватар в Instagram стоит подбирать особенно тщательно, потому что его размер в ленте очень маленький, и если вы поставите не портретную фотографию, то она будет выглядеть просто как яркое пятно.

Продвижение

Хэштеги

Я уже говорила в начале этой главы, что многие инструменты, актуальные в прошлом, перестают работать в дни сегодняшние. Хэштеги как раз один из таких примеров. Раньше благодаря развитой ветке фраз, начинающихся с решетки (#), можно было найти интересные профили и также продвинуть свои чудесные снимки. Но, как и любой из популярных инструментов, он вызывает огромный интерес, и сейчас лента с хэштегами #girl #mood, #instafood обновляется слишком быстро, чтобы получить хоть какой-то приличный трафик. При этом фотография, снабженная километром тэгов, никак не улучшает восприятие поста.