Креативность - [8]
Коллаборируй
В последние годы, благодаря индустрии моды, стало популярным слово «коллаборация». Коллаборация – это сотрудничество какого-либо бренда с приглашёнными дизайнерами, знаменитостями или популярными брендами из смежных областей для создания небольшой линии товаров. Такие линии обычно называются капсульными или Limited Edition.
Давай вспомним несколько ярких объединений 2018 года, которые вдохновляют своей неожиданностью.
1. PUMA + СОЮЗМУЛЬТФИЛЬМ
Puma объединилась с российской студией мультипликации и создала два варианта кроссовок PUMA Suede с изображением любимых героев детства из мультфильмов «Винни-Пух» и «Ну, погоди!».
2. SAMSONITE + МУЗЕЙ ВАН ГОГА
Бренд Samsonite вдохновился произведением голландского художника Винсента Ван Гога «Цветущие ветки миндаля», изображение которых и перекочевало в новую коллекцию марки.
3. OFF-WHITE + IKEA
Бренд актуальной молодежной одежды сделал коллекцию ковров в стиле шведского производителя мебели.
И ещё десятки будоражащих сознание объединений ты можешь найти в своём поисковике. Набери – коллаборации 2018 или 2017.
Но я призвал тебя посмотреть на всё это не для того, чтобы восторгаться чужими работами. Я хочу, чтобы ты увидел, сколько их, и почувствовал, как это просто.
Прямо сейчас мы с тобой будем коллаборировать: соединять бренды с другими брендами, образами и смыслами. Как обычно, вначале я покажу свои решения, а затем наступит твоя очередь.
Чтобы получить что-то новое, нужно взять и сложить что-то старое. Типа 1+1=3. Помнишь?
Лучшее хранение старых элементов – таблица (мы уже делали так, когда разбирали герб). Ещё креаторы говорят «матрица» вместо «таблица». Ты ведь уже креатор, значит, мы с тобой в дальнейшем будем использовать именно это слово.
В матрицу сложим элементы, а затем будем последовательно их соединять. Напомню, количество элементов в матрице с каждой стороны не ограничено. Тут главное, чтобы сил хватило коллаборировать. Я же для примера взял по 3 на каждую тему. А темы такие:
1) МОИ ЛЮБИМЫЕ БРЕНДЫ ОДЕЖДЫ И ОБУВИ;
2) БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ МЕНЯ ДРАЙВЯТ. НЕ ОДЕЖДА.
У меня, соответственно, получились:
1) CROCS, UNIQLO, DIESEL;
2) NASA, STARBUCKS, AIRBNB.
Заполняем матрицу и получаем девять примеров в духе «1+1=…», к которым теперь необходимо найти новые решения. И это не математика. Тут нужно на полную включать воображение, странность и глупость. Как с жижей: крути, смотри, вглядывайся и вдумывайся в то, что видишь. Что бы ты ни сказал, это будет правильный ответ. Потому что креатив не бывает неправильным.
ДАМ ТРИ СВОИХ ОТВЕТА К РАЗНЫМ ПРИМЕРАМ ИЗ МАТРИЦЫ:
1. Crocs + NASA = стилизованные под обувь космонавтов резиновые белые кроксы, к которым бонусом идёт один в один по форме реального косморанец (тоже резиновый).
2. Uniqlo + Starbucks = коллекция футболок с изображениями разлитого кофе и фразами типа «Здравствуйте!», «Вам в кружку или в стаканчик?», «Напиток для нашего гостя готов!».
3. AirBnB + Diesel = джинсы с фотокамерой на пуговице для фиксации мест, которые посещает человек, и для записи аудиокомментариев. Материалы по желанию легко выгружаются на сайт AirBnB.
Такие мои несколько ответов к имеющимся примерам. Включайся и ты в коллаборацию. Я сделал для тебя несколько матриц.
Антисвэг
Во второй части ты уже соединил между собой немало различных элементов. Не пора ли задаться вопросом: а что будет, если продолжить соединять себя с различными элементами? Но уже осознанно.
А вот и нет. Ты однажды родился и, как следствие, автоматически стал частью «тройки» после знака «равно» в примере «1+1=3». Второго такого, как ты, больше ни на Земле, ни даже во всей Вселенной не найдётся.
Это же потрясающе!
Ты по природе своей оригинальное создание и с пелёнок наделён способностью мыслить ассоциативно, дивергентно, латерально (погугли эти слова). Одним словом, способен мыслить креативно. Представь или вспомни тело Арнольда Шварценеггера в лучшей его форме. Представил? «Гугл» в помощь, если не помнишь. Образно выражаясь, таким рельефным и прокачанным сразу появилось на свет твоё умение соединять элементы уникальным образом. И ты это делаешь всю свою жизнь неосознанно. В детстве в твоей голове всем управляло воображение. Но затем ты становился старше, появились прагматизм, житейская мудрость, к тебе начали прилипать чьи-то мысли, чужие образы, стиль жизни, мечты и т. д. Это значит, что ты постепенно стал похожим на кого-то.
Например, SWAG/СВЭГ – стиль отвязного поведения и внешней крутизны. SWAG вышел из рэп-культуры, залез в головы через экраны мониторов и задаёт сегодня тон целым поколениям. Но, думаешь, во времена молодости твоих родителей что-то было по-другому? Посмотри на эту картинку.
Такой вполне себе SWAG из 1980-х гг. И ты до сих пор считаешь, что это оригинально и способно подчеркнуть твою индивидуальность? Под внешней оболочкой скрыто намного больше.
АНТИСВЭГ, НАРОД! АНТИСВЭГ.
Тебе надо скинуть с себя шелуху и открыться разнообразию возможных решений уравнения
Я + X =…
Но сделать это уже нелегко. Ко многим вещам ты просто привык. А привычка, как клей, держит крепко. И икс для тебя уже не переменная, а список готовых элементов. И после знака «равно» у тебя имеется перечень «правильных» ответов. Но у меня есть расщепитель, растворитель, и имя ему легомпозиция. Помнишь герб для школы? Там мы впервые её использовали. Теперь с помощью легомпозиции ты разложишь себя на множество маленьких деталек.
