Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации - [72]
Генри Мура, генеральный директор компании, говорит: «MIXIMALISTE стремится повысить развлекательную ценность покупки одежды онлайн и развивает модель экологичного бизнеса, в котором все изделия производятся по предварительному заказу, а расходы оплачивают клиенты»471. Ценовая политика формируется исходя из того, что компания работает непосредственно с потребителями: сократившиеся накладные расходы и затраты на изготовление модели принимает на себя покупатель, а их сумма определяется равноценным вкладом всех партнеров: MIXIMALISTE, модельера и производителя. В итоге, как утверждают в компании, получается конкурентное предложение: продукция высшего качества за полцены, учитывая, что обычные торговые наценки составляют по меньшей мере триста процентов. Мура поясняет: «Мы хотим предложить женщинам альтернативу как быстрой моде, которая часто использует некачественные материалы и может быть неэтичной по своему происхождению, так и брендам сегмента люкс с соответствующими ценами. Мы даем ценителям моды возможность на новом уровне получить доступ к творчеству дизайнеров, которые им нравятся»472.
Хотя на момент написания этой статьи продано только несколько изделий, MIXIMALISTE.COM работает в нормальном режиме – пусть пока и на стадии бета-версии. Бренд еще на полпути к развитию полноценного коммерческого бизнеса, и в настоящее время компания разрабатывает способы сделать 3D-модели по-настоящему интерактивными. Планируется вскоре запустить три программы с разными техническими возможностями. С помощью первой покупатели могут побывать в виртуальном шоуруме и с помощью очков виртуальной реальности рассматривать одежду, обходя со всех сторон (виртуальные) манекены. Вторая за счет мобильных приложений дополненной реальности, установленных на мобильные устройства, позволяет взаимодействовать с виртуальными коллекциями в реальном пространстве, в том числе в собственной комнате. В третьей программе применяются голографические технологии, благодаря чему 3D-модель одежды буквально «сходит с экрана». При создании программ такого уровня сложности разработчики уже столкнулись с несколькими серьезными техническими задачами, включая передачу всего комплекса физических параметров ткани (в рамках многослойного взаимодействия ткани и тела) и интеграцию с игровыми движками, которая обеспечивает контакт с системой в реальном времени, позволяет отображать в высоком качестве различные текстуры и в реальном (или квазиреальном) времени транслировать видеопоток множеству пользователей.
MIXIMALISTE, безусловно, является первопроходцем в этой сфере, предвосхищая время, когда смена парадигмы действительно произойдет и от двухмерного онлайн-шопинга мы перейдем к 3D-системам, которые станут частью повседневной жизни, – например, когда на большинство мобильных телефонов будут устанавливать 3D-камеры. Как полагает Мура, «сочетание покупки одежды онлайн с новым пользовательским опытом» способствует интерактивности, объединяя цифровую модель и восприятие нами реального мира в одной смешанной реальности473. Он рисует смешанную бизнес-модель, которая дала бы брендам возможность показывать покупателям в 3D свои обычные коллекции, наряду с новой моделью предзаказа для эксклюзивных предложений474. Разумеется, с коммерческой точки зрения важно, чтобы такое взаимодействие повлекло за собой покупку, а это еще предстоит проверить.
Обе рассматриваемых здесь компании представляют собой пример новой парадигмы: от прежней модели дизайнерского бизнеса: «создание дизайна – производство – продажа», они перешли к новой: «создание дизайна – продажа – производство». Это изменение более революционно, чем может показаться на первый взгляд, потому что требует гибкой инфраструктуры, которая позволяет эффективно выполнять индивидуальные заказы, работая по модульному принципу, но с затратами, близкими к затратам на традиционное массовое производство. И Unmade, и MIXIMALISTE.COM сумели использовать существующие цифровые системы и разработать новые технологии для поддержания связи с клиентами – от первого опыта онлайн-взаимодействия до получения информации об изделии (изображение процесса вязания и инструкции для машин на сайте Unmade, модель изделия и сведения о размерах – на MIXIMALISTE.COM).
Широко распространено мнение, что мода в привычном для нас понимании переживает переходный период, кардинальные изменения – «конец моды», вынесенный в заглавие этой книги. Встает вопрос: как создать процветающий модный бизнес, стараясь при этом учесть весь спектр коммерческих, дизайнерских, экологических и социальных проблем в контексте современной глобальной экономики, где цифровые технологии играют все более заметную роль? Интерес к цифровым технологиям велик, на них возлагают большие надежды, ожидая, что они проникнут во все сферы повседневной жизни и сделают возможными новые виды не только коммуникации, но также услуг и переживаний. Однако в первую очередь следует задуматься о расточительном использовании и истощении природных ресурсов, в частности воды и редких металлов, необходимых для производства и функционирования цифровых устройств. Технические новшества необходимо совмещать с заботой об окружающей среде, пересмотрев весь цикл процесса дизайна и циркуляцию сырья внутри как биологической, так и технической системы
Третье издание руководства (предыдущие вышли в 2001, 2006 гг.) переработано и дополнено. В книге приведены основополагающие принципы современной клинической диетологии в сочетании с изложением клинических особенностей течения заболеваний и патологических процессов. В основу книги положен собственный опыт авторского коллектива, а также последние достижения отечественной и зарубежной диетологии. Содержание издания объединяет научные аспекты питания больного человека и практические рекомендации по использованию диетотерапии в конкретных ситуациях организации лечебного питания не только в стационаре, но и в амбулаторных условиях.Для диетологов, гастроэнтерологов, терапевтов и студентов старших курсов медицинских вузов.
Этот учебник дает полное представление о современных знаниях в области психологии развития человека. Книга разделена на восемь частей и описывает особенности психологии разных возрастных периодов по следующим векторам: когнитивные особенности, аффективная сфера, мотивационная сфера, поведенческие особенности, особенности «Я-концепции». Особое внимание в книге уделено вопросам возрастной периодизации, детской и подростковой агрессии.Состав авторского коллектива учебника уникален. В работе над ним принимали участие девять докторов и пять кандидатов психологических наук.
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Семейное право».Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Семейное право».
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Налоговое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Налоговое право» в высших и средних учебных заведениях.
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Трудовое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Трудовое право».
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Международные экономические отношения».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Международные экономические отношения» в высших и средних учебных заведениях.
Ждете не дождетесь появления в вашем доме чудесного малыша? Мечтаете покачать его на руках, погладить маленькие ручки и ножки, прикоснуться к нежной коже? Хотите заботиться о нем, оберегать от любых проблем, холить и лелеять, учить уму-разуму? Только сначала неплохо бы самой научиться управляться с этим волшебным, но столь вдохновенно орущим созданием.Опытные пользователи знают, что уход за новорожденным не так уж сложен. Но что делать новичкам? Как правильно кормить, мыть, лечить вашего отпрыска? Как менять подгузники и как, о боже мой, просто взять его на руки?Инструкция по эксплуатации модели «Ребенок» незаменима для тех, кто только осваивает науку материнства.
В этой книге вы найдете множество необычных игр на развитие у детей фантазии, памяти, логики, слуха, реакции, самостоятельности и нестандартного мышления. Ее автор Эйша Ситро – педагог, преподаватель естественных наук, мама двух непосед и настоящий энтузиаст творческого досуга с детьми. Она рассказывает, как сделать:• несколько видов лизунов и липучек,• пенящееся и светящееся тесто,• лунный песок,• разноцветную шипучку,• волшебную растущую краску,• мир динозавров и мир драконов,• извергающийся вулкан,• пустыню в тазу.Всего в книге более 150 рецептов всевозможных шипучек и липучек.
В этой книге Дэвид Эпштейн раскрывает тайны спортивной медицины: мутации, природное превосходство, изменения генома, климат и условия, оказывающие влияние на будущих чемпионов. Узнав, как работает ваше тело, его сильные и слабые стороны, вы получите превосходство над противником и многократно повысите шанс на победу.
Салонный бизнес развивается, и с каждым месяцем салонов красоты становится больше. Но открыть предприятие индустрии и привлечь клиентов – два разных вопроса. Эта книга поможет собственникам и директорам существующих салонов освоить основы рекламного дела. В книге раскрыты все эффективные варианты рекламы бьюти-предприятия, на что стоит обратить внимание в созданием макета флаера, визитки, сайта; какие подводные камни и грубые ошибки могут нанести ущерб репутации. Вы узнаете, как проводить рекламные акции по привлечению клиентов и сделать это с минимальным бюджетом.
Махинациями с продуктами питания человечество занимается с древнейших времен: дешевое выдается за дорогое, отбросы за деликатесы, вредное – за полезное. Производители еды идут на разные уловки, чтобы заработать как можно больше на доверчивых потребителях. И хорошо, если такие подделки оказываются безвредными: история знает немало случаев, когда их употребление приводило к летальному исходу. Включением в состав продуктов сомнительных ингредиентов не брезгуют даже всемирно известные пищевые концерны, что уж говорить о кустарных производителях.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Мода – не только история костюма, сезонные тенденции или эволюция стилей. Это еще и феномен, который нуждается в особом описательном языке. Данный язык складывается из «словаря» глянцевых журналов и пресс-релизов, из профессионального словаря «производителей» моды, а также из образов, встречающихся в древних мифах и старинных сказках. Эти образы почти всегда окружены тайной. Что такое диктатура гламура, что общего между книгой рецептов, глянцевым журналом и жертвоприношением, между подиумным показом и священным ритуалом, почему пряхи, портные и башмачники в сказках похожи на колдунов и магов? Попытка ответить на эти вопросы – в книге «Поэтика моды» журналиста, культуролога, кандидата философских наук Инны Осиновской.
Исследование доктора исторических наук Наталии Лебиной посвящено гендерному фону хрущевских реформ, то есть взаимоотношениям мужчин и женщин в период частичного разрушения тоталитарных моделей брачно-семейных отношений, отцовства и материнства, сексуального поведения. В центре внимания – пересечения интимной и публичной сферы: как директивы власти сочетались с кинематографом и литературой в своем воздействии на частную жизнь, почему и когда повседневность с готовностью откликалась на законодательные инициативы, как язык реагировал на социальные изменения, наконец, что такое феномен свободы, одобренной сверху и возникшей на фоне этакратической модели устройства жизни.
Почему общества эпохи Античности и раннего Средневековья относились к синему цвету с полным равнодушием? Почему начиная с XII века он постепенно набирает популярность во всех областях жизни, а синие тона в одежде и в бытовой культуре становятся желанными и престижными, значительно превосходя зеленые и красные? Исследование французского историка посвящено осмыслению истории отношений европейцев с синим цветом, таящей в себе немало загадок и неожиданностей. Из этой книги читатель узнает, какие социальные, моральные, художественные и религиозные ценности были связаны с ним в разное время, а также каковы его перспективы в будущем.
Красный» — четвертая книга М. Пастуро из масштабной истории цвета в западноевропейских обществах («Синий», «Черный», «Зеленый» уже были изданы «Новым литературным обозрением»). Благородный и величественный, полный жизни, энергичный и даже агрессивный, красный был первым цветом, который человек научился изготавливать и разделять на оттенки. До сравнительно недавнего времени именно он оставался наиболее востребованным и занимал самое высокое положение в цветовой иерархии. Почему же считается, что красное вино бодрит больше, чем белое? Красное мясо питательнее? Красная помада лучше других оттенков украшает женщину? Красные автомобили — вспомним «феррари» и «мазерати» — быстрее остальных, а в спорте, как гласит легенда, игроки в красных майках морально подавляют противников, поэтому их команда реже проигрывает? Французский историк М.