Компьютерра, 2008 № 16 (732) - [31]
Еще одну бизнес-модель, не раз доказавшую свою жизнеспособность, электронное книгоиздание заимствует у масс-медиа: это подписка. Выпуски периодических изданий "живут" недолго - теряется актуальность, и риск быстрой "утечки" компенсируется старением контента (сомневаюсь, что тираж "Компьютерры" потерял много читателей из-за того, что изготовленная доброжелателями электронная версия каждого номера попадает в Сеть даже раньше, чем на сайт журнала). Судя по тому, что список доступных для Kindle и iRex iLiad газетных подписок увеличивается (на фоне уменьшения физических тиражей газет), эта ниша через некоторое время будет весьма актуальной для печатных масс-медиа. В каком-то виде, однако, она может быть реализована и для книг. Не такие уж и давние те времена, когда "вся читающая публика" ждала выхода очередного "Русского вестника" с очередной главой "Бесов" или, век спустя, "Иностранки" со следующей главой "Улисса". Не исключено, что модель периодической подписки (или книжного клуба) окажется работоспособной и для электронных изданий.
Вариант подписки - сбор средств на издание. Примерно так работает американское издательство Logos Bible Software. На вышеупомянутой конференции TOC 2008 о нем рассказал директор издательства Боб Причет в докладе "Бизнес-модель, гарантирующая доходность издания". Основной профиль издательства - разнообразная библеистика (справочники, энциклопедии, словари и т. д.) в электронном формате на CD. Но некоторые книги издательство готовит для скачивания на основе модели "Community pricing". Процедура несложная: издательство объявляет, что готовит книгу и формулирует цену производства, которую необходимо покрыть. Каждый может зарегистрироваться, оставить данные своей кредитки, и "сделать ставку", то есть назвать самую высокую цену, за которую он был бы готов приобрести эту книгу. Ставки суммируются и, когда необходимый объем ставок набран, формируется цена книги с учетом числа оставивших заказ покупателей. Участник программы получает извещение об этом и может подтвердить заказ, подняв ставку (если вдруг сформированная цена оказалась выше его первоначальной ставки), или снять заказ. Тем покупателям, которые в программе не участвуют, книги предлагаются по более высоким ценам. Кажется, что такая схема может быть вполне работоспособна, особенно для узкоспециальной или переводной литературы.
Все эти бизнес-модели, призванные не столько поправить пошатнувшееся финансовое положение издателей, сколько обеспечить появление качественной книги в отсутствие обмена физическим товаром, базируются на том, что кто-то платит уже не за бумагу, но и не только и не столько за файл, сколько за признание, эксклюзивность, причастность, регулярность или практическую необходимость. То есть за вещи, которые останутся актуальны даже тогда, когда прямая надобность в истреблении деревьев отпадет.
Впрочем, бумажные книги, конечно, останутся. Какие-то книжные жанры неизбежно отомрут (так, например, постепенно умирает жанр справочника: Wikipedia переплюнуть трудно, и, скажем, Робер Лафон уже отказался от издания популярного в свое время во Франции энциклопедического справочника "Quid"), но книги останутся для тех, кто ценит не только текст, но и вещь, и запах свежеотпечатанной книги. Для тех, кому нравятся громадные альбомы для разглядывания иллюстраций. Для детей, которые согласятся оторваться от мультиков, но которым еще рановато всучивать девайс с кнопками. Для тех, кто не в ладах с компьютерными штуками вообще - по причинам психологии, возраста и т. д. (впрочем, что касается возраста, то у электронных книг есть серьезное преимущество перед бумажными: они позволяют увеличивать кегль шрифта, что весьма удобно при возрастной дальнозоркости). Наконец, для тех, кому лень возиться с поиском, скачиванием, "нарушением авторского права", конвертированием в нужный формат и т. д. Остается, таким образом, достаточно ниш, в которых электронные книги неудобны или неприемлемы.
Но это все равно уже не та аудитория, на которую работало "обычное" книгоиздание. Она будет уменьшаться - и за счет тех, кто не умеет, и за счет тех, кто не привык. И, что самое печальное, за счет тех, кому вообще нужно не читать, а смотреть или слушать: объем продаж аудиокниг в США пока почти в четыре раза больше рынка электронных книг. Проблема электронного книгоиздания - не только проблема издателей и читателей, но, в сущности, и авторов. Ведь им тоже предстоит иметь дело и с электронной книгой, и с конкуренцией за внимание слушателей и зрителей.
Как раз по этому пути попробовал пойти известный американский IT-журналист Кевин Келли, таким образом опубликовавший свою книгу "True Films" ("Настоящее кино: 200 документальных фильмов, которые вам стоит посмотреть, пока вы живы"). Книга, кстати, и вправду довольно полезная для любителей документального кино. Результаты продаж за три месяца Келли опубликовал в своем блоге. Всего "True Films" за это время скачали примерно 13500 раз - очень неплохой тираж для книги на не самую захватывающую тему. Yahoo представила автору отчет: читатели посмотрели 4613 рекламных текстов и кликнули на рекламные ссылки 189 раз. Доход автора составил $47,59 (из расчета 25 центов за каждый клик). Не густо, однако Келли не унывает, справедливо полагая, что Adobe Reader, по определению, самая подходящая программа для просмотра pdf-документов, но 8-й версией пока пользуются мало, и, кроме того, редкий пользователь не отключает опцию просмотра рекламы. (Замечу в скобках, что и я попытался помочь заработать Келли, но мне это не удалось. Видимо, Yahoo решила, что показывать мне рекламу бесполезно.)
