Компьютерра, 2008 № 13 (729) - [5]
Выяснилось также, что подвергнутые визуальному контакту с логотипом канала Disney (ассоциирующегося, согласно опросам, с честностью и искренностью) склонны к большей честности в повседневных ситуациях, нежели их коллеги, лицезревшие символику другого канала. Кстати, раз уж ученые интересуются психологическими проблемами потребителей, хотелось бы услышать авторитетное научное заключение о том, почему даже самые миролюбивые люди, когда дело доходит до сравнения марок железа и софта, превращаются в бескомпромиссных борцов.
Скептикам, наверное, не составит труда разгромить методику экспериментов и сделанные на их основе выводы. К тому же статья должна появиться в апрельском номере специализированного журнала, что так и манит увязать поразительную находку с открывающим второй весенний месяц праздником. Поверившим в предположения ученых следует срочно соотнести рекламные слоганы с собственными ценностными установками и при необходимости заклеить скотчем находящиеся в зоне досягаемости "неподходящие" логотипы. ИК
Вторая половина марта запомнится многим из тех, кто часть своей жизни проводит в Живом Журнале. Двенадцатого числа компания SUP, ныне стоящая у штурвала блог-платформы LiveJournal, без объявления войны решила отменить базовый аккаунт для впервые регистрирующихся пользователей.
Тем, кто, кроме "Компьютерры", никаких журналов в руки не берет, поясним, что в LJ есть три основных типа аккаунтов. Базовый тип бесплатен и предполагает самый минимум функциональности, зато без рекламы в блоге.
Платный аккаунт, естественно, тоже избавляет от удовольствия лицезреть рекламные баннеры и предоставляет дополнительные сервисы. И наконец, золотой серединой является введенный не так давно улучшенный тип, подразумевающий рекламу в блоге в обмен на расширенные по сравнению с базовым аккаунтом возможности. И вот самый старший и распространенный из этих трех типов оказался в СУПе ненужным ингредиентом. LJ за девять лет существования дважды менял владельцев, но никто базовый аккаунт не трогал. Почему же это произошло сейчас?
Как написано в новостном блоге ресурса, это изменение "необходимо для того, чтобы сервис мог активно развиваться и постоянно улучшаться". В переводе с маркетингового на обычный язык это означает, что нынешним владельцам ЖЖ хотелось бы потуже набить карман. Желание, вообще говоря, понятное. Но некоторые вопросы возникли по поводу адекватности мер, принятых для повышения доходов.
Часть пользователей полагает, что владелец волен делать все, что вздумается, с тем, что ему принадлежит. Кроме того, на стороне СУПа оказались те, кто считает, что в порядке вещей платить - не важно чем, просмотром ли рекламы или абонентской платой, - за то, чем пользуешься.
Другая сторона, под виртуальным предводительством создателя ЖЖ Брэда Фицпатрика, придерживается иного мнения. По мнению Брэда, в СУПе не понимают, что именно владельцы бесплатных аккаунтов по большей части создают тот самый контент, которым так привлекателен ЖЖ. В том числе и для рекламодателей. Фицпатрик хоть и входит в наблюдательный совет LiveJournal, должность его скорее номинальна и как-то повлиять на решение СУП не позволяет.
Недовольные пользователи возмущаются ограничением свободы выбора, навязыванием рекламы и особенно - ложью владельцев ресурса, обещавших перед любыми важными нововведениями советоваться с общественностью. Однако 12 марта всех просто-напросто поставили перед фактом.
Следующие несколько дней ситуация с базовым аккаунтом стремительно накалялась и была готова вспыхнуть от любой искры. В роли искры выступил пост американки с ником beckyzoole. 16 марта beckyzoole, входящая в сообщество с красноречивым названием no_lj_ads, призвала всех устроить обструкцию СУПу, в течение суток не отсылая в LJ ни единого сообщения. Призыв был услышан во многих странах, несмотря на то что не всем было легко решиться на этот шаг. Шутка ли: тем, кто буквально дышит новыми постами в любимых блогах, было предложено "задержать дыхание" на день.
Пока бойкот готовился, блоги разбухали от прогнозов, касающихся эффективности мероприятия. По разным предварительным оценкам ЖЖ-резидентов, суточное количество постов должно было снизиться на несколько десятков процентов. Антон Носик, не последний человек в СУПе, подлил масла в огонь, проведя параллель между LJ и магазином, где ничего бесплатного нет, обозвав участников бойкота маргиналами, а базовые аккаунты - пещерными. Также Носик предположил, что накануне бойкота в ЖЖ появится множество так называемых виртуалов - аккаунтов, создаваемых уже зарегистрированными пользователями. Дескать, они, виртуалы, и будут молчать. Носику сразу же досталось на орехи в комментариях, а уж как только ни обыгрывали слово "суп"…
Категорично ответить, кто прав, а кто нет в отношении базового аккаунта, непросто. Еще сложнее оценить итоги акции протеста "День без контента", прошедшей в пятницу 21-го числа (а ведь были еще и встречные акции, призванные сорвать бойкот). По данным Яндекса, в "черную пятницу", по сравнению с другими днями в преддверии уик-энда, количество писавших русскоязычных ЖЖ-блоггеров уменьшилось примерно на 15%. Среди ведущих свой дневник более трех лет, эта цифра еще на треть выше. Естественно, после бойкота стали обсуждать: 15–20% - это много или мало? Сторонники акции сообщают не о молчавших, а о писавших без устали в пятницу ботах. Оппоненты ехидно сравнивают произошедшее с пшиком.
