Компьютерра, 2008 № 09 (725) - [2]

"Брачный сезон" открыт!

Похоже, теплое дыхание нынешней весны привнесет свежую струю в искусство измерения эффективности онлайновой рекламы. Не успела группа авторитетных экспертов устроить разнос старому доброму методу, основанному на подсчете мышиных кликов на рекламных баннерах (см. "КТ" #724), как компания Microsoft объявила о создании долгожданного ноу-хау, способного устроить настоящую революцию в "рекламометрии".

Приобретение в прошлом году рекламной компании aQuantive за 6 млрд. долларов (крупнейшая покупка в истории Microsoft!) наконец-то начало приносить долгожданные плоды. Именно разработанные aQuantive технологии легли в основу нынешней новинки, о которой мир узнал на проходившей в Фениксе ежегодной конференции по интерактивной рекламе. Как видно, приближение "поры любви" наложило отпечаток на редмондских "рекламоведов", образно назвавших свое детище Engagement Mapping (в вольном переводе на русский - "картография обручений"). С точки зрения создателей, моменту "обручения" клиента с товаром предшествует долгий напряженный период поисков и сомнений, в то время как выступающая в роли "свахи" реклама демонстрирует ему все новых "невест". По словам вице-президента рекламного подразделения Microsoft Брайана Мак-Эндрюса (Brian McAndrews), новый подход положит конец несправедливости, когда дивиденды за целую рекламную кампанию выпадают на долю одного-единственного баннера, на котором раздается долгожданный щелчок. Ведь, как и в жизни, решение о "свадьбе" является закономерным результатом осмысления "женихом" всех увиденных ранее "брачных объявлений", а не лишь последнего из них.

Разумеется, для того чтобы "раздать всем сестрам по серьгам", необходимо, чтоб куцая статистика по мышиным кликам уступила место записям обо всех рекламных блоках, размещенных на загруженных пользователем страницах, а также его действиях в связи с увиденным. Как уверяют изобретатели нового метода, анализируя подобные записи, можно куда объективнее оценить ход рекламной кампании в вебе. Правда, о содержимом своего "черного ящика" они предпочитают не распространяться, вскользь замечая, что при анализе учитываются частота и время просмотра рекламных роликов, а также их "тяжесть" (текст, рисунок, флэш-мультяшка или видеозапись). Скрытность в данном случае вполне объяснима - авторы системы хотят оградить ее от разного рода злоупотреблений и накруток.

Что ж, "весенний день год кормит": обкатка новинки должна была начаться 1 марта, а итоги нынешнего "брачного сезона" планируется подвести уже к лету. Все эти месяцы действенность новой рекламной методы будет испытываться на дюжине "подопытных кроликов" - проверенных временем партнеров Microsoft по рекламному бизнесу, среди которых такие авторитетные агентства, как UNICA, BKV и McKinney. Именно этим признанным экспертам в области "брака и семьи" предстоит выяснить, чего стоит новоявленная "формула любви" от редмондских алхимиков. ДК

Тайное становится явным

Долгое время Microsoft упрекали в том, что корпорация держит практически все свои разработки закрытыми или предоставляет к ним доступ лишь ограниченному числу клиентов на самых жестких условиях. Такая политика нередко становилась поводом для судебных разбирательств: например, в 2004 году власти Евросоюза обязали корпорацию предоставить производителям серверов информацию о протоколах Windows с целью улучшения совместимости между различными приложениями. И вот недавно Microsoft объявила о внесении кардинальных изменений в собственную бизнес-модель, пообещав обеспечить большую прозрачность своих разработок для сторонних компаний.

Microsoft собирается ввести четыре основополагающих принципа, которым впредь постарается следовать. В частности, корпорация намерена способствовать открытости связей между различными программными продуктами, возможности переноса данных между платформами, расширенной поддержке отраслевых стандартов и активному взаимодействию с разработчиками ПО с открытым кодом.

Для затравки на сайте сети MSDN уже опубликовано около 30 тысяч страниц технической документации, связанной с клиентскими и серверными протоколами операционных систем Windows. Ранее доступ к этим документам предоставлялся исключительно по специальным программам лицензирования на условиях неразглашения, теперь же ознакомиться с некоторыми из проприетарных технологий Microsoft могут все желающие. В перспективе софтверный гигант намерен открыть API практически всех ключевых продуктов - Windows Vista, Windows Server 2008, SQL Server 2008, Office 2007, Exchange Server 2007 и Office SharePoint Server 2007.

Но и это еще не все. Microsoft клятвенно заверяет, что не станет преследовать разработчиков, воспользовавшихся опубликованной документацией с целью выпуска некоммерческих продуктов с открытым кодом. Кроме того, корпорация намерена предоставить специальный программный инструментарий, который позволит подключать к Word, Excel и PowerPoint плагины, обеспечивающие поддержку сторонних форматов.