Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг - [11]

2. Создание книготорговой сети с высоким уровнем инфраструктуры, способной обеспечить общекультурные и профессиональные запросы всех групп покупателей на социально значимую литературу, значительное снижение издержек обращения, целенаправленное развитие рыночных отношений, включая переход к экономически обоснованному ценообразованию и внедрение эффективного антимонопольного контроля.

3. Формирование финансовой системы и нормативно-правовой базы, обеспечивающих оптимальное функционирование и государственного муниципального, и частнопредпринимательского секторов книжной торговли, необходимые размеры инвестирования в подотрасль, постоянное взаимодействие издательских организаций с книготорговыми предприятиями и защиту прав потребителей.

С 2002 г. начала действовать подпрограмма «Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002—2005 гг.)» как часть Федеральной целевой программы «Культура России». Эти программы не только напрямую, но и опосредованно воздействовали на увеличение количества названий книг, относящихся к разряду «социально значимых», т.е. напрямую связанных с развитием культуры, науки и образования. Стабилизация экономического развития Российской Федерации, выход ее из стадии депрессии и финансового кризиса, безусловно, сказываются и на процессе развития книгоиздательского дела. А расширение книгоиздания вновь ставит вопрос о потенциальных возможностях российской системы книгораспростране-ния. На определение перспектив нормализации книжного рынка огромное влияние оказывают следующие обстоятельства:

• численность кадровых специалистов и работников массовых профессий в отрасли за последние пять лет сократилась примерно на 40—50% по сравнению с дореформенным уровнем, однако в сфере торговли работают достаточно квалифицированные сотрудники, да и в специальных учебных заведениях готовятся кадры для книгоиздательских и книготорговых организаций;

• основные производственные мощности центрального и регионального опта, а также розничной сети (складские помещения, специализированное оборудование, сеть книжных магазинов) сохранены, по оценкам экспертов, лишь на 70—80%, но они в состоянии переработать объем книжной продукции, который в 2—2,5 раза будет превышать современный книго-оборот;

• потенциальные возможности информационного обеспечения следует оценивать как удовлетворительные, так как значительно увеличилось число отраслевых периодических рекламных и информационных изданий, быстро растет парк компьютерной техники;

• дополнительным источником увеличения книжного товарооборота следует считать и потенциальные возможности книж-

ного экспорта в страны СНГ и Балтии, книгообмен с которыми в дореформенный период шел с превышением вывоза из России над ввозом в нее на 650 млн экземпляров в год.

Федеральная программа по стабилизации и совершенствованию книжного рынка России является хорошо проработанной и может эффективно претворяться в жизнь, что и происходило по отдельным пунктам. Однако хорошо известно, что рыночная экономика развивается циклично, периоды подъема сменяются застоем или упадком. А в нашей стране рыночные механизмы действуют весьма специфично, да и политические, а также социально-экономические мероприятия, проводимые Правительством РФ, зачастую ухудшают ситуацию.

В организации книжного дела в Российской Федерации можно выделить несколько основных проблем^{10, требующих их неотложного решения.}

1. Недостаток крупных инвестиций на книжном рынке страны.

Количество субъектов книжного рынка сегодня измеряется тысячами. Казалось бы, при таком раскладе конкуренция должна вытеснить с рынка малых издателей и торговцев, как это происходит почти во всех отраслях производства и распространения различного рода товаров. Но книга — товар необычный, «штучный», и поэтому мелкие бизнесмены успешно конкурируют с крупными даже в ведущих книжных державах. Кроме того, специфика российского книжного рынка такова, что на его территории отсутствуют значительные капиталы, способные вытеснить всех малых и часть средних конкурентов. Ресурсы российского книжного бизнеса распылены и потому не слишком действенны. ¹

К книжному рынку России примеривается уже и западный капитал, и единственное, что сдерживает его натиск, это уровень цен на конечную продукцию. При высоком (как во всем мире) уровне затрат на материалы и полиграфию российская книга в продаже дешевле аналогичного западного товара примерно в 10 раз. Есть основание предполагать, что в ближайшее время российские книготорговцы не сумеют скопить капиталы, достаточные для того, чтобы превратить книжное дело в высокотехнологичное производство.

На Западе основные капиталовложения приходятся на издателей. В России же специфика менталитета субъектов книжного рынка такова, что капиталы издателей, за малым исключением, не вовлекаются в общий книжный бизнес для решения партнерских задач. Нередко отдельный издатель вынужден самостоятельно выстраивать отдельную инфраструктуру для реализации своей продукции. Следствием этого являются высокие накладные расходы и чрезмерные затраты на продвижение книги к покупателю. Особенно это характерно для регионов к востоку от Урала.