Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг - [10]

По мнению специалистов, книгораспространение в течение всего постперестроечного периода оставалось самым слабым звеном в отрасли издательства и книготорговли. Каналы товародвижения существуют в двух видах — организованный и коммерческий, каждый из них использует свои специфические приемы купли-продажи книг. Приватизация книжных магазинов иногда заканчивалась тем, что они теряли свою специализацию, т.е. переставали быть книжными. А функционирующие книжные магазины, причем даже специализированные по принадлежности к какому-либо издательству, резко расширили в последнее время непрофильную для них торговлю: начали сами или посредством привлечения компаньонов реализовывать компьютерную, радио- и видеотехнику, ювелирные изделия, сувениры, игрушки и т.д.

Сокращение объема поступлений на рынок книжной продукции привело к освобождению части торговых помещений, которые стало выгодно сдавать в аренду другим торговым организациям. Большинство же средних и мелких издательств вынуждены использовать для хранения своей продукции совершенно неприспособленные помещения. Определенный положительный эффект дает создание при коммерческих отделах некоторых издательств так называемого обменного ассортимента, полученного в результате бартерных операций с другими издательствами (как правило, 50—100 наименований).

Распад инфраструктуры оптовой торговли вследствие перехода к рыночным механизмам в экономике, а также возникший с начала 1990-х гг. дефицит оборотных средств привели к увеличению товарных запасов книжной продукции в издательствах и на оптовых базах и к замедлению товарооборота. В связи с отсутствием в торговых организациях оборотных средств издательства нередко поставляют большую часть своей продукции с условием оплаты по мере реализации. Подобные факты негативно сказываются на их взаимоотношениях.

Тенденция спада покупательского спроса обострила задачу улучшения реализации товарной продукции, хотя она и раньше стояла перед менеджерами. Для характеристики книжного рынка России важен структурный анализ покупательского спроса, т.е. изучение состава потребителей (особенно индивидуальных), мотивы приобретения издательской продукции. Работники книжной торговли почти повсеместно отмечают резкое сокращение среди постоянных посетителей кйижных магазинов таких категорий населения, как подростки, пенсионеры, жители сельской местности, военнослужащие, низкоквалифицированные рабочие и служащие. Это явление имеет экономическую подоплеку: указанные категории населения имеют низкий прожиточный минимум.

1.3. Тенденции развития книжного рынка

Анализ состояния книжного рынка, представленный в предыдущем разделе, выявил наличие серьезных проблем в таких областях, как:

• финансовое положение издательств;

• конъюнктура и конкуренция на рынке;

• соотношение спроса и предложения;

• ценообразование и государственный контроль цен;

• распределение товара (издательство — оптовые базы и посредники — книжные магазины — индивидуальные покупатели);

• информационное обеспечение книжной торговли.

Разумеется, очень многое зависит от общего состояния экономики страны, однако возможности и ресурсы для нормализации книжного рынка есть у каждого его субъекта. Очень важны также государственная поддержка и государственное регулирование книгоиздательства и книготорговли, хотя многие специалисты высказываются по этому поводу весьма пессимистично, считая, что организации, занимающиеся данной деятельностью, могут рассчитывать только на себя.

Так, в соответствии с Федеральной целевой программой поддержки государственной полиграфии и книгоиздания в России, утвержденной Правительством РФ, в 1996—2001 гг. на поддержку выпуска 2,5 тыс. социально значимых изданий было выделено и израсходовано около 300 млн руб. (примерно 10 млн долл. США). Данная программа была нацелена на решение следующих задач:

• обеспечить долговременные потребности Российской Федерации в конкретных видах социально значимой литературы;

• оптимизировать государственное участие в книжном рынке за счет экономической поддержки некоммерческих изданий, имеющих важное значение для интеллектуального и культурного развития российского общества;

• выпустить в период 1997—2001 гг. Большую Российскую энциклопедию в качестве уникального многотомного издания энциклопедического характера, посвященного России;

• осуществлять непосредственное руководство работами по выполнению утвержденной программы со стороны Госкомпечати (речь идет о контроле за реализацией госзаказа на издание и за ценообразованием, о финансировании хранения и экспедирования некоторых видов социально значимой литературы и т.д.).

Специалисты прогнозировали на период 1996—2001 гг. следующие главные пути и формы совершенствования книжного рынка России, без которых была бы невозможна стабилизация книгоиздания и полиграфии.

1. Образование в масштабах Российской Федерации, а затем и СНГ единого книжного рынка, обеспечивающего населению всех регионов одинаковую возможность приобретения любого выпускаемого на данной территории издания; увеличение к концу 2001 г. товарооборота книжного рынка не менее чем в 1,4—1,5 раза (по тиражам) за счет нормализации комплектования учебных заведений, библиотек, финансируемого федеральным и муниципальным бюджетами, роста платежеспособного спроса населения, а также за счет экономичного подхода к издательскому и полиграфическому исполнению книжной продукции.