Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу - [76]

Необходим ли период штатной работы в компании для дизайнера, который собирается начать собственное дело? Да. Все стажировки дают опыт в любых сферах, даже если длятся всего две недели. Работа в крупной организации наделяет вас уверенностью, необходимой для рискованных экспериментов. Вам повстречаются люди, у которых есть чему поучиться, и у вас будет представление об устройстве компании к моменту, когда вы начнете свой бизнес, – вы уже будете знать, что такое трудовой договор и проектный портфель. В колледже этому не научат.

Не уверена, что готова защищать нашу бизнес-модель. У нас были отличные деловые взаимоотношения, мы получали крупные заказы, мы оба оставили работу в штате, чтобы основать студию, которая первоначально располагалась в моей гостиной. Все прекрасно. Но два дизайнера, начинающих бизнес с нуля, – далекий от идеала вариант. Нужен еще человек с опытом, тот, кто будет думать о новых заказах, искать возможности, поддерживать бизнес на плаву, пока дизайнеры заняты реализацией замечательных проектов. Большая часть бизнеса – это документооборот, к которому мы не привыкли.

Расскажите о thomas.matthews. История thomasmatthews началась в столовой Королевского художественного колледжа. Кристин Мэтьюс и я попивали кофе и сетовали на пропасть между хорошим дизайном, который преподают в вузе, и теми одноразовыми стаканчиками, в которые разливали этот самый кофе. Семья Кристин живет в Юджине, штат Вашингтон, где все что можно собирается и сдается на вторичную переработку. В детстве я часто ходила на демонстрации вместе со своими политически активными родителями. Поэтому мы обе были хорошо подготовлены к «бунтарским» изменениям.

Неделю мы изучали записи столовой, подсчитывая расходы на одноразовую посуду. Цифры поражали. В год закупалось 300 тысяч чашек. Неделю мы работали вместе с персоналом и собрали 5400 чашек и 1600 алюминиевых банок. Мы помыли их и развесили в коридоре как инсталляцию. Это возымело действие. Мы изготовили свои кружки и продавали их по £2, а за их использование возвращали 3 пенса (стоимость одноразового стаканчика). На выручку мы купили для колледжа мусорные контейнеры под жестяные банки, стекло и бумагу. Затем мы уговорили компанию, занимающуюся утилизацией отходов колледжа добавить отдельный контейнер для картона. Это позволило колледжу сэкономить £50 в неделю.

Проект Айдентика и фирменная канцелярия. Клиент Useful Simple Trust. Дизайнер thomas.matthews. Год 2009

Так было тринадцать лет назад. После того как мы показали свою систему, события стали развиваться, и мы наконец поняли, что пора уже открывать счет в банке.

В своем дизайне вы учитываете экологическую ответственность, это прописано в документах компании. Как все работает на практике? Многие обращаются к нам, не зная о нашей программе, и в этом нет ничего страшного. thomas.matthews не только заботится об окружающей среде. Каждый сотрудник студии заинтересован в создании хорошего – а значит, этичного и умного – дизайна.

К тому же не всегда нужно кричать об экологической ответственности. Иногда она естественно интегрирована в процесс: например, дизайн выполнен на хорошей бумаге из вторсырья; эффективно и экономно. Эти решения принимает дизайнер, они не требуют участия заказчика.

С другой стороны, клиенты, которым нужен дизайнер для рекламы нового внедорожника, редко стучатся в нашу дверь.

Вы откажетесь от заказа, если клиент не придерживается принципов экологической ответственности? Возможно, хотя и не без колебаний. Сначала я захотела бы узнать, чем вызвана такая позиция. Возможно, окажется, что модель бизнеса клиента краткосрочна, и я откажу на том основании, что клиент ненадежен.

Если клиент изъявляет желание соблюдать экологические нормы, а затем нарушает соглашение, откажетесь ли вы от работы? Опять же, я сперва узнаю, почему клиент повернулся к нам спиной. Мы проводим много времени с клиентами и устанавливаем крепкие рабочие взаимоотношения с ними. Хочется надеяться, что истинные намерения клиента прояснятся до подобного поворота. Всегда есть о чем поразмыслить, прежде чем отказать клиенту.

Некоторые общественные и частные проекты уже требуют от дизайнеров предоставить «зеленые» рекомендации. Вы замечаете рост этой тенденции? Да. Мнение, что правила ограничивают творческий потенциал, – это отговорка, а не аргумент. Чрезмерные возможности могут дать обратный эффект, могут убить вдохновение и творчество. Если закрыть некоторые двери, проявляются другие альтернативы и нужны более глубокие размышления.

Вопрос в том, какие именно рекомендации требуются, поскольку они должны иметь значение. Например, почему до сих пор мы допускаем в дизайне такое расточительство? Подумайте, сколько прослужит функциональная и красивая зубная щетка, для производства которой было использовано четыре вида пластмассы. Она приносит пользу около двух месяцев (в зависимости от ваших гигиенических привычек), но ее не переработаешь, и она оканчивает жизнь на свалке, где не разлагается 400 лет. Это точно неправильно.

Проект Me cans for Museum of me. Аудитории предложили сложить разные мелочи в консервные банки, которые затем были запечатаны и отправлены в архив. Клиент