Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу - [64]
В ваших работах всегда есть место политике. Откуда такой интерес? Все дело в моем происхождении. Родители работали на автозаводе, а рабочие постоянно вынуждены нажимать на руководство, чтобы напомнить о своих правах, иначе им никто ничего не даст. И я понял, что у этого есть эффект. Может, небольшой, но при достаточном количестве протестующих перемены становятся реальными.
В наших руках мощнейший инструмент, хотя большинство предпочитает игнорировать его силу, способную изменить общество и повлиять на мнение. Разве не по этой причине нас атакуют рекламные объявления, рекламные ролики и буклеты с предложениями всякой ерунды? Этими же средствами пользуются протестные и политические движения. Поэтому я уверен в силе дизайна. Просто нас настолько отвлекает хорошо оплачиваемый «глянец», что принято считать, будто бы дизайн на другое и не способен. Однако может плакат что-то изменить или нет – решать дизайнеру. А недизайнеры уже давно передают свои сообщения среди прочего средствами дизайна.
Кое-кто считает вас раздражительным. Пока мы не встретились, я сам думал также. Однако вы производите впечатление уравновешенного человека… Мне кажется, так думают потому, что большинство людей слишком напуганы или равнодушны, чтобы что-то сказать, поэтому каждый совершивший попытку говорить «честно» считается бунтарем.
Могу понять, почему меня видят «раздражительным» – из-за прямоты в моих работах, но прямота необходима, чтобы люди получили сообщение. Дизайн и язык – мое оружие, но это не единственное, что я делаю. Я не «раздражительный», просто не слишком доволен миром, в котором живу. Я хочу, чтобы он стал лучше, и есть хороший способ достичь этого и плохой. По моему мнению, чтобы быть дельным дизайнером, надо уметь ладить с людьми и обсуждать вещи цивилизованно, надо любить других людей. Я люблю. Все бессмысленно, если ваша работа сообщает нечто важное, а обсуждая ее с людьми, вы ведете себя, как придурок. Без толку вести беседы, если вы не уважаете людей, с которыми разговариваете.
Ваши политические работы обеспечили вам славу. Не навредило ли это в профессиональном плане? Некоторые считают, что это был такой ход, чтобы добиться известности и затем успеха. Я ничего не просчитывал – это было бы бесчестно. Цинизм разъедает графический дизайн, большинство сидит на заднице и критикует, не предпринимая никаких попыток что-то изменить или хотя бы осознать, что изменения возможны. А я предпринимаю, потому как работать на то, во что не верю, для меня допустимо.
Так что да, навредило. Уверен, что разбогател бы, не участвуй я в социальных проектах. Но пока у меня достаточно средств к существованию, лучше я буду заниматься тем, что меня волнует, чем вести комфортную жизнь да помалкивать. Это же и есть основная мысль вашей книги о том, как «не продать душу дьяволу». Часть меня умрет, если меня заставят лгать. Места хватит всем, кому есть что сказать и что спроектировать, но прежде всего нужно осознать свои возможности и не злоупотреблять самоцензурой.
Проект Каталог Virusfonts. Дизайнер Джонатан Барнбрук. Год 1997.
Проект Журнал Adbusters. Заказчик Adbusters. Дизайнер Джонатан Барнбрук. Год 2001
Проект Обложка альбома Дэвида Боуи Heathen. Заказчик ISO/Columbia. Дизайнер Джонатан Барнбрук. Фотограф Маркус Клинко Год 2001
Думаю, многие компании остерегаются сотрудничать с нами из-за наших политических работ. Могу понять почему: мало кто любит дизайнеров с ярко выраженным собственным мнением. Когда вдруг всплывает что-то «оппозиционное», компания немедленно удаляет весь спорный контент. Заказчики хотят быть уверены, что дизайн остается частью сферы услуг. Вот почему так тяжело развивать профессию: мы все слишком напуганы и слишком вышколены, чтобы нарушать спокойствие.
Я мечтаю о более крупных проектах. Это тоже проблема восприятия. Часто огромные проекты достаются крупным скучным дизайнерским компаниям, якобы потому что «им это по плечу», но на самом деле целый ряд выдающихся работ был сделан независимыми дизайнерами по заказу небольшой группы людей.
В отличие от многих политически мотивированных дизайнеров, для ваших проектов характерны отточенность и изящество, у вас нет ни одной «случайно» скомпонованной работы. Какой смысл привносить отточенность и изящество, – свойственные брендингу и рекламе, – в политические работы? Мне кажется нечестным клепать что-то на коленке; пусть это и ассоциируют с активизмом, но это не мой случай. Если я что-то умею, я по полной использую свой навык. Я разбираюсь в рекламных текстах, знаю, какие изображения и идеи привлекают аудиторию, так что с рекламой и политическими сообщениями я борюсь ихже методами. Это лучший способ работы.
По какой-то причине меня часто называют «человеком стиля». Никогда не понимал этого. Да, мне нравится, когда работа выглядит достойно, но не было бы никакой работы, не попытайся я что-то ею сказать. Это все идея «форма следует функции», которая не имеет отношения к функции и зависит скорее от вкуса.
Чего может достигнуть графический дизайнер, посвятивший себя теме политики? Какова роль графического дизайна в политической сфере? Думаю, нужно ощущать себя не столько графическим дизайнером с активной политической позицией, сколько гражданином, направляющим свой талант на благо общества. Вряд ли это вопрос выбора – участвовать или нет.
