Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет - [4]

Заголовок не является частью текста документа. Он не может содержать ссылок, знаков параграфа или подчеркивания. Идеальная длина заголовка – не более 64 символов. Как и прочие смысловые элементы текста Web-страницы, заголовки должны быть написаны иначе, нежели для других средств массовой информации: ведь это часть пользовательского интерфейса и навигационный элемент сервера. Если вы учитываете данный фактор, то многие приложения могут показать заголовки ваших документов в соответствующем окне, в меню, закладках, – другими словами, там, где место ограничено. Специальных ограничений на длину заголовков не существует, они легко генерируются автоматически, но слишком длинные могут быть обрезаны.

Заголовок страницы должен содержать как можно больше ключевых слов и в то же время не выглядеть тяжеловесным.

Часто заголовки вырезают из контекста, чтобы составить оглавление, краткий обзор сервера и т. п. Кроме того, именно эти элементы в первую очередь считываются роботами поисковых машин. В любом случае писать заголовки текстов для Internet нужно, ставя перед собой две задачи:

• дать пользователю точную информация о содержании документа, чтобы ему не приходилось строить догадки;

• не ввести пользователя в заблуждение привлекательным, но дезинформирующим заголовком. Сиюминутный успех обернется в дальнейшем резким снижением посещаемости вашего сайта из-за подрыва доверия.

Метаданные

Метаданными (от греч. met6 – после, за; между, среди) называют информацию о документе, служащую дополнением к его содержимому.

Язык гипертекстовой разметки HTML позволяет авторам указывать подобные сведения множеством способов. С этой целью используют метатэги – данные, размещаемые за словом . Если обычные тэги языка HTML применяются для разметки страниц, то есть для придания им определенного внешнего вида, то назначение метатэгов совсем другое. Они несут в себе справочную и управляющую информацию, которая предназначена для различных агентов (клиентских приложений, поисковых роботов). Включение метатэгов в документ, как правило, обусловливает следующие основные цели:

• управление процессом индексации документа или всего сайта в целом поисковыми роботами;

• описание содержимого документа (также для поисковых роботов);

• управление некоторыми функциями браузеров.

Многие из метатэгов довольно абстрактны, то есть не содержат никаких полезных сведений и не заслуживают внимания с точки зрения агентов. Сами метатэги и их содержание скрыты от посетителя сайта. Однако поисковые машины их находят, а содержащиеся там данные играют не последнюю роль при определении рейтинга страницы. Однако не следует забывать, что некоторые поисковые машины не придают им значения.

Метатэги не несут никакой визуальной информации и располагаются в заголовочной части HTML-документа между тэгами и . В любом другом месте они будут проигнорированы. Особенно важны они для страниц, использующих фреймы.

Существует два вида метатэгов:

• метатэги – эквиваленты HTTP-заголовков, имеющие формат записи:

• информационно-указательные, записываемые следующим образом:

Элементом META задается свойство, которому присваивается значение. Метатэги первого вида эквивалентны HTTP-заголовкам и обычно управляют действиями браузеров. Они используются, чтобы оптимизировать информацию, которую содержат обычные заголовки, и особенно важны, если документы загружаются по протоколу HTTP (протоколу передачи гипертекста – ftp://ftp.nsc.ru/pub/rfc/rfc2068.txt). Серверы HTTP могут использовать имя свойства, указанное в атрибуте HTTP-EQUIV, для создания заголовка в ответе HTTP. Мета-тэги второго вида чрезвычайно важны для работы поисковых машин.

Элемент META лежит в основе механизма введения метаданных. Существуют, однако, некоторые тэги и атрибуты тэгов языка HTML, которые обрабатывают часть метаданных и могут использоваться авторами вместо элементов META: тэги TITLE, ADDRESS, INS и DEL, атрибуты тэгов TITLE и CITE.

Метатэги – эквиваленты HTTP-заголовков

Для метатэгов этого вида могут быть использованы следующие свойства:

• Expires;

• Pragma;

• Content-Type;

• Content-language;

• Refresh;

• Window-target;

• Content-Script-Type;

• Content-Style-Type.

Рассмотрим их применение.

Свойство Expires

В примере ниже показано, как выглядит формат метатэга со свойством Expires (Дата устаревания):

Клиенту будет возвращен такой заголовок HTTP:

Expires: Mon, 29 Nov 2004 08:21:57 GMT

Заголовок данного вида используется для управления кэшированием. Если указанный в метатэге срок устаревания истек, то при запросе документа он будет доставлен по сети, а не загружен из кэша.

Нулевое значение даты (C0NTENT="0") приводит к тому, что браузер проверяет при каждом запросе, не изменился ли документ. Поисковые роботы могут либо совсем не индексировать его, либо постоянно отслеживать изменения в документе.

Формат даты описан в стандарте RFC850 (ftp://ftp.nsc.ru/pub/rfc/rfc850.txt).

Для решения ряда задач требуется, чтобы при каждом запросе документ загружался не из кэша браузера, а с сервера. Обычно это необходимо для сайтов, которые поставляют динамически изменяющееся содержание. В качестве примера можно привести результат какого-либо поиска (информация о курсе доллара в реальном режиме, электронный магазин или обычный чат). В таких случаях страница в кэше не обязательно соответствует реальной.