— Создайте видео
Маркетинговое исследование поможет решить, на какие песни стоит снимать видео.
— AllMusic
AllMusic нужно некоторое время для обработки информации. Чтобы удостовериться, что они вовремя получат ваши выходные данные, отправьте им все как можно скорее.
— Запустите промокампанию презентации альбома
Когда у вас есть железное подтверждение от заводов пластинок и дисков, что поставка будет не позднее, чем за месяц до релиза, определитесь с датой и запускайте промокампанию. Мы обсудим ее подробно в главе 7. На презентации вы продадите много мерча. Будьте к этому готовы.
За два месяца
— Свяжитесь с местной прессой по поводу презентации
Издания, особенно печатные, планируют все заблаговременно. И вы не тяните. Подробнее об этом в главе 15.
— Подготовьте предзаказы
Если ваша краудфандинговая платформа не запускает предзаказ после окончания кампании, вам необходимо заняться этим самому. Но не просто цифровыми предзаказами Bandcamp или пресейвами Spotify — разработайте разные предложения, как для вашей краудфандинговой кампании.
— Выберите дистрибьюторскую компанию
Ознакомьтесь с моим обновленным сравнительным списком на сайте Ari’s Take (http://bit.ly/distribution-comparison), чтобы понять, какой дистрибьютор вам больше подходит. Многие компании доставят вашу музыку в магазины за несколько часов или дней, но некоторым понадобятся недели. Apple иногда выбирает случайный релиз для проверки качества — это может задержать выпуск еще на 16 дней. В общем, с этим лучше поторопиться.
Надо отметить, некоторые компании — а именно CD Baby, INgrooves и Symphonic Distribution — предлагают еще и физическое распространение и реализацию. Если у вас большая фан-база по всей стране (или по всему миру) и вы считаете, что можете продвинуть серьезный продукт, свяжитесь с дистрибьюторской компанией и узнайте, какие есть варианты.
За месяц
— Запустите новый сайт
На нем вы сможете рассказать миру о предстоящем альбоме и его презентации. Конструкторы вроде Bandzoogle и Squarespace позволяют легко создать свой сайт и по желанию переделать его (изменить дизайн) без необходимости умолять вашего веб-разработчика еще разок обновить главную картинку. На сайте ArisTake.com я веду сравнительный анализ лучших конструкторов сайтов (https://aristake.com/post/website-builder-comparison). Подробнее об этом в главе 11.
— Выпустите первый сингл
Выпустите первый сингл (распространите его через вашего дистрибьютора и загрузите на SoundCloud и Bandcamp) вместе с сопровождающим клипом. Загрузите видео в фейсбук, на ваш сайт и разместите его в блогах. Какие блоги вы должны завести и как это сделать? Подробнее об этом мы поговорим в главе 15.
— Отправьте все краудфандинговые вознаграждения
— Запустите предзаказы
— Вечеринка-прослушивание
Используйте платформы вроде Facebook Live, Instagram Live, Periscope, YouTube Live или Google Hangouts для организации онлайн-вечеринки-прослушивания вашего нового альбома. Вы получите первые отзывы фанатов в режиме реального времени. А еще лучше устроить вечеринку-прослушивание в гостиной и стримить ее людям по всему миру.
— Отправьте музыку в Spotify для включения в плейлист
В июле 2018 года Spotify (наконец) предоставил артистам возможность предлагать музыку напрямую для включения в плейлисты. Можете сделать это в сервисе Spotify for Artists.
— Проводите конкурсы
Для продвижения нового клипа, презентации альбома и гастролей соберитесь с силами и проводите творческие конкурсы до самого релиза. Нужно охватить всех фанатов, где бы они ни были. Отправьте письмо в рассылку и дайте знать вашим самым большим поклонникам, как они могут поучаствовать в продвижении альбома.
Вот несколько идей, как можно использовать социальные сети для проведения конкурсов:
1. Snapchat. Если ваши фанаты обитают в снэпчате, запускайте конкурсы там. Например, можно попросить их разместить видео в сторис: «Я только что получил билеты на презентацию альбома „White Light Riot“!». А потом пусть пришлют вам снэп. Выберите пару победителей, которые получат мерч на концерте. К предстоящему туру сделайте то же самое для фанатов за пределами вашего города.
2. Instagram. Попросите фанатов разместить фотографию с билетами на ваш концерт. Запустите хэштэг #названиеновогоальбома и призовите поклонников публиковать фотографии, где они делают что-то связанное с названием альбома (или сингла). Затем выберите победителя и отправьте ему мерч по почте (кому не нравится получать подарки?) или вручите на концерте. Рейчел Платтен дала старт целому движению песней «Fight Song», призвав поклонников сфотографироваться с поднятой рукой и напряженными мускулами и описать, какие преграды им пришлось преодолеть, добавив метку #fightsong. Спустя год после выхода песни движение все еще существовало.
3. Facebook. Попросите ваших поклонников поделиться вашим новым клипом (который вы загрузили напрямую в фейсбук) и ссылкой на покупку билетов на концерт-презентацию или предзаказ нового альбома. Затем пусть напишут «Миссия выполнена» на вашей странице. Выберите одного и подарите специальный мерч.
4. Twitter.
