Если вы планируете выпустить полноформатный альбом или EP, можете ориентироваться на этот график в качестве руководства.
За 8 месяцев до релиза
— Запустите предзаказ или краудфандинговую кампанию
Альбомный цикл полностью изменился. Теперь он начинается не в день выхода вашего первого сингла, а за восемь месяцев до этого. До начала работы в студии организуйте предзаказ или краудфандинговую кампанию. Разумеется, с целью сбора средств, необходимых для записи и продвижения вашего нового альбома, но еще и чтобы пригласить своих поклонников поучаствовать в процессе. Они с радостью за это заплатят. Это ваши главные фанаты, которые первыми помогут вам распространить информацию об альбоме в момент выхода. О том, как лучше всего подойти к проведению таких кампаний, мы подробнее поговорим в главе 12.
За 5 месяцев
— Закажите винил
Ваш альбом уже должен пройти этап мастеринга. Если вы заказываете винил, свяжитесь с заводом не позднее чем за пять месяцев до релиза и удостоверьтесь, что они смогут подготовить ваш заказ к нужной дате. Из-за возрождения винила в последние годы заводы, печатающие пластинки, не справляются с растущим спросом. Поэтому циклы обработки удручающе долгие. И еще что-то может пойти наперекосяк из-за свойств самого винила, так что лучше все делать заранее. К счастью, рост популярности пластинок приводит к тому, что появляется все больше заводов, а цены падают.
— Оформление альбома
Убедитесь, что оформление обложки альбома закончено за пять месяцев до выхода. Если вы нанимаете для этого графического дизайнера, в силу вступает правило «выберите два» (хороший, дешевый, быстрый). Единственное уже упомянутое мной исключение — это если вы найдете изображения, которые можно использовать бесплатно (но помните, что они не имеют такой же правовой защиты, как, скажем, картинки с лицензией iStock) или которые контролируются лицензией Creative Commons со специальным разрешением на коммерческое использование. Можете смело брать любые шрифты из программ для обработки изображений вроде Photoshop. Другие же могут иметь ограничения, поэтому обязательно проверяйте, имеете ли вы право ими пользоваться. Все виниловые заводы присылают макеты для оформления альбома. Убедитесь, что ваш графический дизайнер с ними сверяется.
— Аннотации
Разумеется, если вы работаете над винилом, упаковка должна быть готова до отправления. Для AllMusic.com эта информация тоже понадобится.
— Промо-фотографии
Стоит сделать новые промофотографии, которые можно будет разместить на обложке альбома и в буклете. Если вы не хотите добавлять никаких промофотографий к пластинке, за три месяца до релиза можно об этом не беспокоиться. Но будет здорово включить в оформление хотя бы одно фото артиста.
И да, фотография должна быть новой, отражающей то, как вы выглядите сейчас (не два года назад). Люди хотят знать, как выглядели артисты во время создания и выхода альбома. Музыка — это слепок того, где вы находитесь в своей жизни во время записи. Сопровождающие фотографии должны быть такими же.
— Гастрольный маршрут
О том, как его составить, мы поговорим в главе 8, но вам определенно нужно начать планировать тур в поддержку нового альбома примерно за пять месяцев.
— Организация концерта-презентации пластинки
Если вы сделаете все правильно, то соберете аншлаг. Это будет празднование проделанной вами тяжелой работы в родном городе. Лучше всего устроить концерт в пятницу или субботу, а лучшие слоты в местах проведения забронировать заблаговременно. Убедитесь, что за пять месяцев у вас есть как минимум несколько вариантов.
За три месяца
— Выберите главные синглы
Тут могут пригодиться Crowd Review, Fluence и SurveyMonkey. Проведите маркетинговое исследование и определите, какие из ваших песен самые сильные. Ответы могут вас удивить. Можете попросить помощи у спонсоров краудфандинга. Они ваши главные поклонники, заинтересованные в вашем успехе.
Устройте вечеринку-прослушивание (вживую или в прямом эфире) и попросите фанатов оценить каждую песню по шкале от 1 до 5. Для тех, кто не может присутствовать лично, создайте онлайн-опрос на SurveyMonkey. Попросите поклонников сформулировать чувства, которые ассоциируются с каждой песней.
Можно составить список заранее и попросить их подчеркнуть (или поставить галочку в SurveyMonkey) подходящие чувства, которые они испытывали во время прослушивания каждой песни: «спокойная», «мягкая», «задумчивая», «расслабленная», «нежная», «грустная», «радостная», «веселая», «взволнованная», «скучная», «сердитая», «вдохновленная», «напряженная», «для вечеринок» и «сексуальная». Почему бы и нет? Попросите их указать пол и возрастную группу (до 18, 19–22, 23–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+). Спросите их, кого из других артистов вы им напоминаете. Это поможет вам составить блиц-презентацию.
— Выберите компанию по тиражированию дисков
Если вы собираетесь выпустить CD и хотите его профессионально реплицировать, начинайте загодя. Пять месяцев, как в случае с винилом, это перебор, но если начнете за месяц, то наверняка сэкономите деньги. Помните, что предзаказы / краудфандинговые посылки нужно будет отправить чуть раньше. Disk Makers, Oasis и CD Baby (принадлежат одной и той же компании) фактически монополизировали сферу репликации CD. Но есть и много других компаний по качественной репликации (за пределами Миннеаполиса я пользуюсь Noiseland), которые могут быть дешевле и позволят при заказе в пределах определенной местности сэкономить на транспортных расходах. Если вам нужен просто небольшой тираж CD, вы будете иметь дело с репликацией. Репликация — это стандарт индустрии. Во время репликации данные штампуются на компакт-диске (большинство компаний не будет реплицировать CD при тиражах менее чем 1000 копий). Это обычная запись CD-R. Да, точно так же, как вы записывали диски на своем домашнем компьютере.
