Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - [157]

Не ищите внимания прессы лишь ради внимания. Приложите все усилия к тому, чтобы каждая публикация о вас была сконцентрирована вокруг одного важного мероприятия: большого концерта, нового релиза (новый — вышедший менее месяца назад) или важного карьерного этапа: подписания контракта с лейблом, автокатастрофы, распада группы, выхода вирусной песни, объявления тура. Это должно быть достойно внимания СМИ. Концерт с лайн-апом из четырех местных групп в среду вечером никого не впечатлит.

Совершенно очевидно, что, если вы играете музыку для аудитории младше 40 лет, вам не стоит давать интервью региональной газете. Ну только если очень хочется! В таком случае обязательно запостите скан в соцсетях, фанаты, живущие в регионе, могут оценить этот прикол и показать своим друзьям. Почти в каждом городе есть глянцевые издания, в которых выходит множество проплаченных статей про местные бутики и магазины мебели. Сложно представить, чтобы они пользовались популярностью у ваших слушателей.

Лучше изучите региональные интернет-ресурсы. В некоторых городах есть местные медиа о жизни города и региона, вроде казанского «Инде» или самарской «Большой деревни». В таких изданиях часто работают люди, активно участвующие в жизни местной тусовки, они смогут оказать вам не только информационную поддержку, но и поучаствовать в сарафанном радио. Если вы приезжаете в город ранним утром в день концерта или за день до этого, можете успеть сходить на местное телешоу (если в этом городе такое есть) или радио. Только нужно договориться о визите заранее. Региональным каналам позарез нужны сюжеты, поэтому они с радостью примут вас у себя. Понятно, что так вы тоже ткнете пальцем в небо и совсем не обязательно вас увидят в эфире потенциальные посетители концерта, но опыт может быть очень веселым. На всякий случай напишите на городской новостной портал, если этого еще не сделал региональный промоутер, и ничего страшного, если ваша афиша повисит там между концертом ансамбля народных инструментов и танцевальным конкурсом в ДК Связи.

Почему вам нужны публикации в специализированных изданиях

Специализированные издания пишут о конкретных инструментах, жанрах или музыкальных аспектах, например: Guitar Player, Guitar World, Acoustic Guitar, Modern Drummer, Bass Player, American Songwriter, Billboard, Digital Music News, Pollstar, Hypebot, Music Connection Magazine, DownBeat, Electronic Musician, EQ, Live Sound International и Professional Sound. У каждого из этих изданий — своя тема. DownBeat пишет в первую очередь о джазе. Modern Drummer, разумеется, о барабанах, барабанщиках и всем, что с этим связано. Если хотите публикацию в подобном издании, вы должны понимать, на что ориентироваться. Каждый ваш запрос должен соответствовать изданию, в котором вы рассчитываете получить публикацию. Если у вашего барабанщика уникальная новаторская техника и он получил признание в своей области, это стоит добавить в пресс-релиз для Modern Drummer. То, что в вашей песне есть барабаны, — не причина писать им. Не отсылайте клип в Digital Music News. DMN пишут о музыкальной индустрии как о бизнесе и не станут рецензировать ваше новаторское музыкальное видео, как это делает Stereogum. Однако если вы засудили свой лейбл в попытках выпустить клип, DMN обратит на вас внимание.

Знайте тематику и нишу каждого издания.

У меня был опыт, связанный с журналом «Звукорежиссер», в который наш звукарь писал материал про новый цифровой пульт и для своей статьи тестировал этот пульт на нашем концерте. Главным плюсом было то, что нам предоставили классное оборудование для выступления, и бонусом — публикация в неочевидном издании.

Как попасть в национальные СМИ и зачем вам это

К национальным СМИ относятся блоги (которые ведут неместные газеты, радиостанции или телеканалы), NPR, CNN, The Tonight Show, Ellen, SNL, Rolling Stone и Spin. Разумеется, попасть в Rolling Stone, Ellen и The Tonight Show очень сложно, если вы не очень заметны в масштабах страны. NPR и CNN напишут лишь о крайне интересных, уникальных историях, способных вызвать интерес их аудитории. Классного клипа тут недостаточно. А вот вирусное видео, собравшее 100 миллионов просмотров, может их заинтересовать.

Блоги, которые читает вся страна, — совсем другая история.

Как и в случае с узкоспециализированными изданиями, у каждого блога есть своя ниша. Кто-то, например, пишет о хип-хопе и электронике. Если вы автор-исполнитель чувственных песен, попытка связаться с этими блогами — пустая трата времени, какой бы блестящей ни была ваша музыка. Они не станут писать о вас.

В России существует множество интернет-изданий со своей аудиторией, которые могут быть вам полезны. «Медуза», «Афиша», Colta.ru, The Village, #SRSLY часто обозревают новые альбомы, составляют списки свежих песен и клипов, рекомендуют, какие концерты стоит посетить на неделе. Вы можете делиться с редакциями этих сайтов информацией о своих релизах и больших концертах, но чаще всего они сами выбирают, о ком написать. Есть нишевые музыкальные СМИ, вроде The Flow (в основном про рэп) и российского Mixmag (про электронную музыку), с которыми можно сотрудничать, если вы подходите им по жанру. «Нож» и «Психо Daily», согласятся сделать с вами материал, если вы им интересны лично. Но тут уже нужно включить смекалку и не ограничиваться музыкой: можете предложить составить для них гид самых чистых и удобных общественных уборных вашего города или список из десяти вещей, которые вы бы ни за что не стали носить (конечно же, с фотографиями в этих вещах) и т. д. К примеру, я как-то написал обзор алкогольных напитков, которые пробовал в туре. В конце или вступлении статьи можно вскользь упомянуть о вашем предстоящем туре/концерте/релизе.