Камеры в смартфонах с каждым днем становятся все лучше и лучше. Они еще не дотягивают до профессиональных, но сгодятся, пока вы не сможете позволить себе хорошую камеру. При съемке на телефон главное — это свет. Лучшего источника света, чем солнце, не найти, поэтому идеальный вариант — снимать днем на улице. Пробуйте разные локации. Тень будет вашим лучшим другом (в тени солнце не засвечивает лица). Возможно, вам знаком термин «золотой час», обозначающий восход или закат. В это время все выглядит шикарно.
Если вы снимаете видео для снэпчата, твиттера или инстаграма, то съемка на телефон — обычное дело. На айфоне можно сразу отредактировать запись в iMovie. Если же вы работаете с более крупным форматом, более продолжительными видео (каверами, закулисными студийными съемками или клипами), то следует больше времени уделить монтажу на ноутбуке при помощи профессионального редактора.
Конечно, как только у вас появляется такая возможность, старайтесь работать с профессионалами и выкладывайте качественные музыкальные видео (снятые, смонтированные и срежиссированные мастерами). Однако мало кто из инди-музыкантов располагает бюджетом для того, чтобы ежемесячно создавать дорогие клипы. Так что научитесь хорошо монтировать ролики (как научились многие успешные ютьюберы) и просто начните выпускать качественный контент. Честно говоря, некоторые из самых успешных за последние десять лет клипов отнюдь не выглядели профессионально, в них просто была энергия, которая соответствовала идее проекта.
В довершение ко всему нужно будет регулярно постить видео на всех платформах. Причем у каждой из них существует свой этикет (снэпчат, ютьюб, инстаграм, фейсбук и твиттер). Мы разберем это отдельно в главе 11.
Фотограф
Вам понадобится много качественных фотографий, поэтому стоит хотя бы раз в год нанимать профессионального фотографа для промоснимков группы. И еще нанимайте его для самых важных выступлений. Но постоянно выкладывать промофотографии не получится. Инстаграм требует качественных снимков все время: в этом помогут недорогие приложения для обработки изображений (в районе трех долларов). Редактируйте каждую фотографию, которую выкладываете. Обратите внимание на то, как увеличится приток лайков, когда вы начнете постить отредактированные снимки.
Digital-специалист
Если кто-то из вашей семьи любит вас (и вашу музыку) и хочет присоединиться к вашей команде, то держите его (или ее) под рукой, постоянно благодарите, поите пивом из гримерки и содействуйте тому, чтобы он регулярно занимался сексом. Если вам повезет, он останется с вами, когда ему предложат работу, на которой будут платить в 10 (или, что более вероятно, в 100) раз больше, чем вы. А ему предложат. Веб-разработчики и SMM-специалисты — сейчас самые востребованные вакансии. Так что если кто-то из группы сможет этому научиться — будет идеально (хоть и немного нереалистично). В отличие от монтажа видео или графического дизайна, освоение разработки сайтов и рекламы в социальных сетях (в фейсбуке, инстаграме, Google и YouTube) требует намного больше времени. Но научитесь хотя бы основам HTML и разберитесь, как размещать простую рекламу в фейсбуке.
Возможно, это будет одна из самых безумных идей книги, но я все равно ее озвучу. Музыканты, которые на это решатся, дадут фору всем остальным. Возьмите digital-специалиста в свою команду. В первую очередь. До менеджеров, агентов по букингу, лейблов и кого бы то ни было еще. Предложите ему равную долю дохода. Конечно, поначалу это будут сущие крохи, но если он верит в вашу музыку, то может оказаться достаточно сумасшедшим, чтобы пуститься с вами в это путешествие.
Вам нужно отслеживать и анализировать все, что происходит онлайн. Как минимум добавьте на свой сайт аналитику от Google.
Конечно, вы можете быстро и легко создать сайт, ничего не смысля в программировании, при помощи Bandzoogle или Squarespace, однако сделать шаг вперед в этой сфере и перегнать другие группы может оказаться невероятно полезно.
Такие компании, как Facebook, Airbnb, Twitter и Dropbox, преуспели, не потратив ни гроша на традиционный маркетинг. Здорово, конечно, когда название вашей группы висит на рекламном щите на бульваре Сансет или 15-секундный отрывок вашей песни крутится на радио (в проплаченной рекламе), но некоторые предпочитают более весомую гарантию результата. Автор книги «Хакер маркетинга. Креатив и технологии» Райан Холидей писал о том, как разработчики Airbnb благодаря изобретательности смогли разместить все свои посты на сайте Craigslist: «Поскольку Craigslist просто технически не позволяет этого сделать, потребовалась изрядная смекалка, чтобы обойти все препоны. В результате крошечный Airbnb неожиданно получил бесплатную рекламу на одном из самых популярных ресурсов в мире» (после этого представители компании высказались против подобной практики, о которой, по их словам, они ничего не знали). Холидей, будучи экспертом по маркетингу, сотрудничал с BitTorrent, чтобы выпустить бесплатный торрент-файл с музыкой одного из своих клиентов — Алекса Дея. Это принесло ему 2 миллиона скачиваний, 276 409 посещений страницы, 166 638 посещений iTunes, 52 151 визит на его вебсайт, а также 5000 новых подписчиков рассылки.
