Иллюстрирование рекламы - [40]
5. Обходиться без банальностей и штампов. Это самый легкий путь: взять первую пришедшую в голову идею (приходящую первой обычно во все головы) или сделать как у кого-то. Но тот, кто реализовал идею самым первым, тот и «собрал урожай». Всем остальным повторы успеха не принесут. (Наиболее часто встречающиеся банальные приемы: укладывание объявления «на бок» или перевертывание «вверх ногами»; использование сексуальных образов, а также изображений детей и животных; демонстрация странных, непонятных «картинок»; применение чрезмерно крупных шрифтов, а также неоправданно ярких цветов и их сочетаний.)
6. Проявлять индивидуальность. То, что удалось обойтись без банальностей и штампов, еще не гарантирует хорошего результата. Чтобы реклама не выглядела серой, никакой, она должна нести на себе печать единственности, отличительности от всех остальных. Найти привлекающую «изюминку» – не простая, но достойная задача для тех, кто относится к рекламе серьезно.
7. Понимать, что иллюстрирование – длительная кропотливая работа, а не пятиминутный всплеск оригинальности.
Соблюдение этих правил, включающих в себя суть изложенных в данной книге знаний, помогали мне добиваться успеха. Надеюсь, помогут и вам, уважаемые коллеги.
Если кто-то захочет поделиться своими наблюдениями, то со мной легко связаться по электронной почте[12]. Наиболее интересные из присланных материалов, возможно, будут включены в следующее издание книги.
С наилучшими пожеланиями, Александр Назайкин
E-mail: info@nazaykin. ru http://www.nazaykin.ru
Используемая литература
Агрессивный маркетинг. Самара: Самарский Дом печати, 1992. Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. Спб.: Фортуна для всех, 1912.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Москва – Санкт-Петербург – Киев: Вильямс, 1999.
Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? Москва: Модино-пресс, 1990. Бове К.
Аренс У. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995. Викентьев И. Приемы рекламы. Санкт-Петербург: Триз-шанс, 1995. Волкова В. Дизайн рекламы.
Москва: Книжный дом «Университет», 1999. Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. Москва, 1998. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Москва: РусПартнер Лтд, 1994.
Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. ИПКИР. Москва, 1989.
Джей Э. Эффективная презентация. Минск: Амалфея, 1996.
Джоанис Анри. Творческият процес в рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.
Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. Москва: РИП-холдинг, 1998.
Как преуспеть в торговле газетной рекламой. Воронеж: «Национальный институт прессы», 1999.
Картер М. Современный дизайн газет.
Кафтанджиев Х. Езикът на рекламата – графика и текст. София: Факултет по журналистика и масови комуникации, 1992.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. Москва: Смысл, 1995.
Кафтанджиев Х. Хармония в рекламната комуникация. София: КАБРИ, 1995.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… Москва, 1996. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Вильямс, 1999. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995. Крылов И. Маркетинг. Москва: Центр, 1997.
Крылов И. Теория и практика рекламы. Москва: Центр, 1996.
Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. – Москва: Издательский центр «Академия», 1995.
Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.
Миртов Ю., Крымов А.. Как стать рекламным агентом. Москва: Тривола, 1995.
Морозова И. Слагая слоганы. – Москва: РИП-Холдинг, 1998.
Наймушин. А. Основы организации рекламы. Москва: Внешторгиздат, 1992.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. Москва: Финстатинформ, 1994.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. Новосибирск, 1967.
Путь к покупателю. Москва-Ленинград: ВСНХ ЦУП СССР, 1926.
Рожков И. Международное рекламное дело. Москва: Банки и биржи: Юнити, 1994.
Рожков И. Реклама. Планка для «профи». Москва: Юрайт, 1997.
Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн. Москва: Вагриус, 1999.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. Москва: Прогресс, 1989.
Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, технология… Воронеж: Инфа, 1996.
Ученова В., Старых Н. История рекламы. Москва: Смысл, 1994.
Уэллс У., БернетД., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург: Питер, 1999.
Фегеле З. Директ-маркетинг. Москва: Интерэксперт, 1998.
Федотова Л. Реклама в социальном пространстве. Москва: NCW, 1996.
Goodrum C., Dalrymple H. Advertising in America. New York: Harry N. Abrams, Inc., Publishers, 1990.
Master Guide to classified telephone selling. Lafayette. Harrison С MacDonald & Sons.
McDonald С Advertising Reach and Frequency. NTC Business Books, 1996.
Principles and Practices of Classified Advertising. Association of Newspaper Classified Advertising Managers. Danville, 1985.
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. Richard D. Irwin. Inc., 1991.
Schultz D. From Advertising to Integrated Marketing Communications. Chicago: NTC Business Book, 1993.
Schultz D., Barens B. Strategic Brand Communication Campaigns. Chicago: NTC Business Book, 1999.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
В книге рассматриваются основные моменты технологии продаж рекламных услуг. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламному агенту (менеджеру) для того, чтобы преуспеть в продажах рекламных возможностей.Книга рассчитана на действующих на рекламном рынке агентов и менеджеров, так и на тех, кто только планирует заняться рекламными продажами. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.