Иллюстрирование рекламы - [40]
5. Обходиться без банальностей и штампов. Это самый легкий путь: взять первую пришедшую в голову идею (приходящую первой обычно во все головы) или сделать как у кого-то. Но тот, кто реализовал идею самым первым, тот и «собрал урожай». Всем остальным повторы успеха не принесут. (Наиболее часто встречающиеся банальные приемы: укладывание объявления «на бок» или перевертывание «вверх ногами»; использование сексуальных образов, а также изображений детей и животных; демонстрация странных, непонятных «картинок»; применение чрезмерно крупных шрифтов, а также неоправданно ярких цветов и их сочетаний.)
6. Проявлять индивидуальность. То, что удалось обойтись без банальностей и штампов, еще не гарантирует хорошего результата. Чтобы реклама не выглядела серой, никакой, она должна нести на себе печать единственности, отличительности от всех остальных. Найти привлекающую «изюминку» – не простая, но достойная задача для тех, кто относится к рекламе серьезно.
7. Понимать, что иллюстрирование – длительная кропотливая работа, а не пятиминутный всплеск оригинальности.
Соблюдение этих правил, включающих в себя суть изложенных в данной книге знаний, помогали мне добиваться успеха. Надеюсь, помогут и вам, уважаемые коллеги.
Если кто-то захочет поделиться своими наблюдениями, то со мной легко связаться по электронной почте[12]. Наиболее интересные из присланных материалов, возможно, будут включены в следующее издание книги.
С наилучшими пожеланиями, Александр Назайкин
E-mail: info@nazaykin. ru http://www.nazaykin.ru
Используемая литература
Агрессивный маркетинг. Самара: Самарский Дом печати, 1992. Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. Спб.: Фортуна для всех, 1912.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Москва – Санкт-Петербург – Киев: Вильямс, 1999.
Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? Москва: Модино-пресс, 1990. Бове К.
Аренс У. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995. Викентьев И. Приемы рекламы. Санкт-Петербург: Триз-шанс, 1995. Волкова В. Дизайн рекламы.
Москва: Книжный дом «Университет», 1999. Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. Москва, 1998. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Москва: РусПартнер Лтд, 1994.
Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. ИПКИР. Москва, 1989.
Джей Э. Эффективная презентация. Минск: Амалфея, 1996.
Джоанис Анри. Творческият процес в рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.
Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. Москва: РИП-холдинг, 1998.
Как преуспеть в торговле газетной рекламой. Воронеж: «Национальный институт прессы», 1999.
Картер М. Современный дизайн газет.
Кафтанджиев Х. Езикът на рекламата – графика и текст. София: Факултет по журналистика и масови комуникации, 1992.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. Москва: Смысл, 1995.
Кафтанджиев Х. Хармония в рекламната комуникация. София: КАБРИ, 1995.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… Москва, 1996. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Вильямс, 1999. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995. Крылов И. Маркетинг. Москва: Центр, 1997.
Крылов И. Теория и практика рекламы. Москва: Центр, 1996.
Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. – Москва: Издательский центр «Академия», 1995.
Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.
Миртов Ю., Крымов А.. Как стать рекламным агентом. Москва: Тривола, 1995.
Морозова И. Слагая слоганы. – Москва: РИП-Холдинг, 1998.
Наймушин. А. Основы организации рекламы. Москва: Внешторгиздат, 1992.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. Москва: Финстатинформ, 1994.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. Новосибирск, 1967.
Путь к покупателю. Москва-Ленинград: ВСНХ ЦУП СССР, 1926.
Рожков И. Международное рекламное дело. Москва: Банки и биржи: Юнити, 1994.
Рожков И. Реклама. Планка для «профи». Москва: Юрайт, 1997.
Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн. Москва: Вагриус, 1999.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. Москва: Прогресс, 1989.
Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, технология… Воронеж: Инфа, 1996.
Ученова В., Старых Н. История рекламы. Москва: Смысл, 1994.
Уэллс У., БернетД., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург: Питер, 1999.
Фегеле З. Директ-маркетинг. Москва: Интерэксперт, 1998.
Федотова Л. Реклама в социальном пространстве. Москва: NCW, 1996.
Goodrum C., Dalrymple H. Advertising in America. New York: Harry N. Abrams, Inc., Publishers, 1990.
Master Guide to classified telephone selling. Lafayette. Harrison С MacDonald & Sons.
McDonald С Advertising Reach and Frequency. NTC Business Books, 1996.
Principles and Practices of Classified Advertising. Association of Newspaper Classified Advertising Managers. Danville, 1985.
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. Richard D. Irwin. Inc., 1991.
Schultz D. From Advertising to Integrated Marketing Communications. Chicago: NTC Business Book, 1993.
Schultz D., Barens B. Strategic Brand Communication Campaigns. Chicago: NTC Business Book, 1999.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
В книге рассмотрены основные аспекты деятельности рекламной службы издательского дома. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотрудникам газет и журналов, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в газетах и журналах, в других средствах массовой информации. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
В книге рассмотрены различные аспекты рубричной рекламы – одного из важнейших современных маркетинговых средств. На основе мирового и отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, как рекламодатели и средства массовой информации могут взаимовыгодно использовать уникальные возможности этого вида рекламы.Пособие рассчитано на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламной деятельностью: работников средств массовой информации, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний.
Отношения с клиентами – это не что-то абстрактное, возникающее само по себе. В секторе B2B существует последовательная система, позволяющая выстроить деловые связи с практически любым клиентом, а значит, успешно продавать и выполнять планы продаж. Она будет полезна везде, где есть тендеры и корпоративные заказчики: в маркетинге, сфере диджитал, PR, рекламе, юридических, медицинских, страховых и консалтинговых услугах и т. д. Книга адресована всем, кто хочет научиться использовать эту систему, выполнять планы продаж и обзавестись клиентами на всю жизнь.
Сборник рассказов «СуперМаркет» — советы по персональному пиару в короткой литературной форме. 31 рассказ на каждый день и полезный совет в концовке. Плюс универсальный план продвижения для каждой профессии.Супермаркет — символ и алтарь общества потребления, требующий ежедневных посещений и частых подношений. Ты как бы свободен в выборе, но набор продуктов строго ограничен. А некоторые, чтобы завоевать место на полке, дорого за это заплатили. И даже после того, как деньги заплачены, борьба продолжается.Карьера — это война персональных брендов в супермаркете жизни.
Эта исключительно полезная книга содержит более 200 конкретных рекомендаций, позволяющих новичку, первый год работающему в сетевом маркетинге, выжить, получить прибыль и создать основу для перспектив. Формула успеха авторов проста и безжалостна. Она предполагает огромную работу и нечеловеческую настойчивость. Но тот, кто сможет ее реализовать, станет действительно финансово независимым человеком. Авторы анализируют недостатки и просчеты в деятельности начинающих сетевиков, подсказывают, как их избежать. Книга, каждый пример которой подкрепляется реальной жизненной ситуацией, написанная просто и понятно, предназначена для широкого круга читателей, а также для всех, кто связал свои деловые интересы с сетевым маркетингом.
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.
Книга «Менеджер сетевого маркетинга» – это отражение вашего стремления к лучшей жизни. Сетевой маркетинг предоставляет вам возможности значительного выбора, что это делает возможным исполнение ваших самых искренних желаний. Эта книга по-настоящему вдохновит вас. Наряду с самим маркетингом, она поможет вам стать лучше, и лучше соответствовать своим ценностям.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.