Иллюстрирование рекламы - [39]
Реклама «женских» товаров также носит эмоциональный характер. Соответственно, основная часть рекламного сообщения отводится не под текст с доводами и аргументами, а под иллюстрации с минимумом поясняющего текста или вообще с одним слоганом и указанием производителя или продавца товара.
Очень эффективны в такой рекламе два эмоциональных подхода. В первом используется показ «до и после», то есть что было до использования рекламируемого продукта и что получилось после.
Во втором применяется показ авторитетных личностей. В этом случае люди, которым женщина доверяет, своим примером демонстрируют всю пользу от конкретного товара или услуги. Авторитетом может быть известный специалист в какой-либо области.
Кроме этого, при данном подходе также может быть использован подражательный мотив. В таком случае место авторитета занимает популярная личность (актриса, певица и т.д.) или похожий потребитель (домашняя хозяйка, показанная как умелая, умная и т.д.).
На иллюстрации 13.4 представлен пример использования подражательного мотива в рекламе товаров для «слабого пола». На фотографии представлена привлекательная популярная женщина.
13.4.Красивый авторитет призывает других женщин подражать
Реклама продуктов питания должна выглядеть аппетитно, ведь человек ест, в том числе, и глазами. Поэтому стоит приводить иллюстрации (лучше фотографии), глядя на которые, у потребителя бы «слюнки потекли». Этого можно добиться также и показом того или иного действия крупным планом: нарезать, наливать, взбивать, намазывать, откусывать и т.д.
Хотя человек питается мясом, изображения больших кусков сырого мяса скорее отталкивают, нежели притягивают людей. Поэтому при рекламе полуфабрикатов лучше показывать готовый продукт – ведь читателя в первую очередь интересует именно конечный результат.
То же самое относится и к ингредиентам. Стоит показывать не их, а то, что из них получится.
Следует иметь в виду также, что людей больше привлекает изображение одного со вкусом украшенного блюда, чем нагромождение многих разных.
В рекламе продуктов большое внимание следует уделять цвету. Ведь человек привык с его помощью определять спелость, готовность пищи. Оранжевый – один из самых «съедобных» цветов. Зеленый подчеркивает свежесть. Голубой, в силу своей «холодности», эффективен при иллюстрировании упаковок замороженных продуктов.
Реклама товаров и услуг для отдыха обычно строится на подчеркивании возможности расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. Конечно, изображаются только положительные эмоции.
В туристической рекламе всегда стоит показывать место пребывания: море, горы, озера и т.д.
Фотографии лучше, чем рисунки. Представлять на них лучше не самих туристов, одинаковых во всех странах, а местных жителей и лучшие местные достопримечательности.
Важно понимать, что если реклама выглядит убого, то люди автоматически переносят этот образ на сам объект посещения.
Иллюстрация 13.5 демонстрирует использование изображений туристических достопримечательностей.
13.5.Турист видит, что он получит
На иллюстрации 13.6 представлен пример неудачного иллюстрирования рекламы. Во времена авиакатастроф и террористических актов, происходящих по всему миру, изображение самолета на красном фоне рядом с действительно пылающим словом «горящих» – заведомо неэффективно.
13.6.Такая «горящая» реклама скорее отталкивает, чем привлекает
Сообщения обычно не содержат иллюстраций как таковых. Однако следует помнить, что в таком случае функции основной иллюстрации, привлекающей внимание, выполняет заголовок. Поэтому он должен быть достаточно заметен, выделен на фоне собственно текста сообщения и на фоне соседних объявлений.
Так как сообщения носят официальный характер, соответственно, должны использоваться строгие шрифты.
1. Почему в финансовой рекламе размер имеет существенное значение?
2. Какой эмоциональный фон наиболее эффективен в страховой рекламе?
3. Какие цвета наиболее приемлемы в рекламе недвижимости?
4. Играет ли роль вид шрифта в промышленной рекламе?
5. Какого эффекта можно добиться с помощью баланса композиции в автомобильной рекламе?
6. Кто является наиболее подходящим персонажем в рекламе женских товаров?
7. Что лучше показывать в рекламе продуктов питания?
Вместо заключения
Очевидно, идеальными иллюстрациями можно назвать те, в которых тщательно проработаны и содержательные, и формальные элементы. Внимание потенциальных потребителей должно одновременно привлекаться и указанием на предмет рекламы (или на его пользователя), и интересным, удобным визуальным представлением этого предмета (или его пользователя).
Да, иллюстрировать рекламу не так просто. Но и не так сложно, если придерживаться основных правил:
1 . Иллюстрировать рекламу, исходя из общих законов восприятия.
2. Подходить к рекламе с точки зрения функциональности, а не украшательства. Объявление – не произведение искусства. Люди должны им не любоваться, а руководствоваться при принятии решения о покупке.
3. Делать акценты, исходя из специфики рекламы – конкретной акции или кампании.
4. Уделять должное внимание всем аспектам иллюстрирования: композиции, цвету, технике фотографии и рисунков, шрифтам и т.д.
