Готов к переменам. Как жить и преуспевать в постоянно меняющемся мире - [33]

Также, для того чтобы понять куда и в какие отрасли и ниши будут идти инвестиции, и какие тренды будут на пике в ближайшее время, можно отслеживать в какие компании и стартапы инвестируют или приобретают их полностью мега-корпорации. В таких крупных транснациональных корпорациях работает очень много аналитиков, которые отслеживают глобальные тренды и предпочтения потребителей по всему миру. Эти корпорации планируют и дальше укрупняться, чтобы оставаться глобальными лидерами, а для этого они постоянно находятся в поиске того, куда инвестировать, чтобы продолжать получать прибыль в будущем из новых появляющихся ниш. Вот, например, в какие компании инвестировал Амазон: https://www.cbinsights.com/research/amazon-biggest-acquisitions-infographic/, вот Майкрософт: https://www.cbinsights.com/research/infographic-microsoft-biggest-acquisitions/, а вот крупнейшие китайские компании: https://www.cbinsights.com/research/bat-billion-dollar-acquisitions-infographic/

Итак, если подвести итог, каким образом можно всегда быть в тренде и понимать, что ждет нас в будущем:

1. Путешествуйте по миру, смотрите как живут другие люди и чем пользуются, с какими проблемами они сталкиваются.

2. Посещайте технологические и отраслевые выставки, смотрите видео, просматривайте соцсети людей из других стран, читайте новости о том, что происходит за рубежом, какие появляются стартапы в различных отраслях.

3. Просматривайте и изучайте аналитические отчеты о мегатрендах будущего.

4. Читайте книги и сайты о футурологии (многие предсказания, написанные фантастами десятки и сотни лет назад, уже сбылись).

5. Подпишитесь на рассылки, рассказывающие о текущих и грядущих трендах.

6. Отслеживайте в какие компании инвестируют (или полностью выкупают) мега-корпорации. Чем занимались эти стартапы, из какой отрасли они были?

7. Изучайте как развиваются смарт города по всему миру, какие цели они ставят, и какие специалисты в них востребованы.

Долгоиграющие глобальные тренды

Когда мы говорим о трендах, надо также понимать насколько долгоиграющим и глобальным этот тренд является. Как правило, долго живут те тенденции, которые связаны с важными и базовыми для потребителя ценностями и потребностями (и мы опять возвращаемся к пирамиде Маслоу:).

Среди таких базовых и важных потребностей можно выделить:

– питание

– проживание (недвижимость)

– здоровье (медицина, фармацевтика, здравоохранение)

– деньги (личные финансы, инвестирование)

После того как закрыты данные потребности, из следующего уровня долгоиграющих трендов можно выделить следующие:

– красота (косметология, сфера услуг, эстетическая медицина, и пр)

– развлечения (путешествия, аттракционы, кино, театры, музеи, детские парки, и пр)

Когда на такие глобальные потребности (индустрии) накладываются технологии, которые дают возможность быстро масштабироваться, то может произойти резкий и продолжительный рост всей отрасли.

Например, когда с помощью ГМО, а также автоматизации производственных процессов в середине прошлого века научились кратно увеличивать урожай и доход с земледелия и животноводства. Или сейчас, когда в связи с тем, что есть опасения, что животного мяса может не хватать на все растущее население планеты (и в связи с затратами на содержание скота, а также развитием тренда вегетаринства), компании благодаря технологиям научились производить котлеты и другие привычные для потребителя мясные продукты из искусственного мяса. Акции одного из таких производителей, компании Beyond Meat, взлетели за считанные дни после IPO (первичного размещения акций на бирже) на 820 %.

Другой пример – резкий рост криптовалют. Это произошло в результате наложения новых технологий (блокчейна) на большую индустрию финансов. Люди всегда будут хотеть увеличить свой доход, и поэтому индустрии, связанные с финансами и инвестированием, будут также всегда расти.

Например, когда в 2018-19 годах один известный российский частный банк выкатил новое брокерское приложение, которое было максимально удобным и интуитивно понятным для большинства населения и сделало процесс инвестирования супер легким и доступным каждому, у кого есть интернет и телефон (без необходимости погружаться в запутанные и старомодные брокерские интерфейсы), то начался бешеный рост по открытию новых брокерских счетов на российском рынке. С 2018 по 2022 год количество брокерских счетов в России увеличилось с примерно 2 миллионов до более 20 миллионов человек (почти в 10 раз за 4 года). После бешеного успеха вышеупомянутого частного банка с его новым брокерским приложением, к этому тренду начали более активно подключаться и другие финансовые организации, включая крупнейшие государственные и частные банки, и другие брокерские организации. Как видим, Удобство + Технологии + Финансы (возможность заработать) привели к стремительному росту в индустрии брокерского обслуживания и инвестирования на фондовой бирже.

Другой похожий пример – это короткие вертикальные видео. По сути, это технологии (возможность снимать высококачественные видео на телефон и легко монтировать их), наложенные на большую индустрию развлечений. Почему этот тренд так стремительно взлетел? Потому что – это интуитивно понятно, легко и просто, доступно каждому, и удовлетворяют базовую потребность человека в получении дофамина – гормона удовольствия.