Газета Завтра 349 (32 2000) - [27]

— Почему наши "политические" газеты оказались неспособными завоевать симпатии массового читателя?

— Прежде всего потому, что проблемы и интересы, которыми живут власть имущие, абсолютно чужды широким массам. Если газета, издающаяся в стране, население которой едва сводит концы с концами, а то и откровенно голодает, разворачивает на своих страницах дискуссию по поводу того, в кого из кандидатов стоит вкладывать деньги, чтобы его "раскрутить" и привести к власти, то сможет ли она завоевать "всенародную" популярность?

— С политической прессой все ясно. Как я понимаю, на противоположном от нее полюсе находятся бульварные издания.

— Если не касаться места, которое занимает пресса, находящаяся в политической оппозиции к правящему режиму (ее роль и значение — тема отдельного и долгого разговора), то совершенно верно. Бульварные издания диаметрально противостоят пропагандистским империям олигархов, ни один из которых, кстати, никогда и ни при какой погоде не станет издавать бульварную газету.

— Почему? Разве издание с солидным тиражом, хорошо раскупаемое и приносящее прибыль, не лакомый кусок для предприимчивого человека?

— Для предпринимателя средней руки, но не для олигарха. Хотя бульварные газеты тоже имеют своих хозяев, причем людей далеко не бедных, но чтобы сделать свое издание подлинно народным, массовым, надо обладать целым рядом качеств и в том числе более патриотическим менталитетом, чем отделившиеся от народа китайской стеной господа Гусинские. Ни для кого не секрет, что по тиражам бульварные газеты в сотни раз превышают официозные просто в силу того, что народ их покупает и тем самым своими кровными рублями оплачивает труд работающих в их редакциях журналистов. Иными словами, бульварная газета не получает никаких дотаций от финансовых воротил (да и они никогда не стали бы поддерживать убыточное издание, если оно не связано с рекламой их финансово-политических проектов), сама себя кормит, причем существуя целиком и полностью на народные деньги и материально завися исключительно от массового читателя. К чему я клоню. К тому, что бульварное издание в силу сказанного заведомо не может основывать свою идеологию на антинародных, антипатриотических позициях. Иначе тот же народ ее просто не будет покупать, а олигарх, естественно, издавать.

— А как же "НТВ"? Ведь четвертый канал, несмотря на физиологический, пещерный антипатриотизм, все же не может пожаловаться на отсутствие аудитории.

— Телевидение нам навязывают в "добровольно-принудительном" порядке. Такова уж специфика современного мироустройства, что сегодня от него скрыться практически невозможно. Но зато, наблюдая за тиражами печатных аналогов "НТВ", то есть за "либеральными" изданиями, обслуживающими интересы олигархов, мы видим совсем противоположную картину. Их тиражи способны вызывать только ироническую усмешку. Иными словами, народ не хочет оплачивать то, что ты назвала пещерным антипатриотизмом.

— По-твоему, получается, что бульварная пресса способна стать чуть ли не знаменем оппозиции.

— Бульварные издания оппозиционны либеральным не политически, а экзистенциально. Ведь неприязнь к олигархам вовсе не означает автоматическую принадлежность к тем же, скажем, коммунистам.

— Тогда давай разберемся, что же такое собственно бульварная пресса и чем она отличается от желтой.

— Разница есть, хотя она иногда не так заметна. Желтая пресса в первую очередь ставит целью любой ценой, не брезгуя никакими средствами, раздобыть компромат на ту или иную личность, находящуюся в центре общественного внимания. Будь то политик, бизнесмен, актер или звезда эстрады. Для нее скандал вокруг известной персоны — единственно приемлемая форма сенсации. Чтобы его организовать, на желтое издание работает целый штат бывших сотрудников спецслужб и опытных папарацци. Они преследуют намеченную жертву днем и ночью, пока не поймают ее в "нужный" момент. В России сегодня в чистом виде желтых газет нет. Прежде всего потому, что себе дороже судиться с обиженными: можно быстро разориться на выплатах за моральный ущерб (на Западе таких изданий довольно много, поскольку там печатные империи основаны совсем на других коммерческих принципах, чем в России). Приемы из арсенала желтой прессы у нас используют в крайних случаях, например, когда выгода заинтересованных лиц от публикации компромата превышает стоимость судебных издержек. Бульварная же пресса изначально не предназначена для того, чтобы сводить с кем-то счеты, а тем более служить орудием в руках враждующих кланов. Для нас сенсация — необязательно скандал. Основная особенность бульварных изданий — информировать о том, что интересно каждому, и в первую очередь простым людям, массовому читателю. Мы ни с кем не воюем и никого не зомбируем. Мы прежде всего развлекаем. Наш принцип — публиковать любую сенсационную и шокирующую информацию, причем нам совершенно не важна степень ее достоверности. Если наш собеседник говорит, что каждый вечер после работы пьет водку в компании инопланетян или способен путем погружения человека в кипяток вылечить его от любой болезни, то мы мгновенно знакомим с ним наших читателей, причем давая ему высказаться без всяких комментариев и ограничений. Для нас нет границы между фактом, слухом и чьей-то фантазией, к тому же любую информацию мы стараемся подавать с максимальной гипертрофированностью, потому что я считаю, что если уж развлекать народ, то на полную катушку.