Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета - [9]

в)Тяжелый, путаный строй фразы, неестественный для разговорной речи:

Конечно, можно было бы привести здесь удачные примеры, но вы понимаете, что это заставило бы меня выдумать их из головы, а голова, как и Москва, нерезиновая, всё не влезает… – ужасный ужас.

г)Длинное слово вместо короткого, сложное вместо простого, официальное – вместо разговорного:

Администрация спорткомплекса Олимпийский настоятельно просит вас вытирать нижние конечности от грязевых структур… или – Человек! Не оставляй следов. Пожалей бабу Зину.

д)Штампы и серость:

Белый как снег, он пришёл в красную как кровь комнату, глаза полные слёз, руки холоднее льда… – без комментариев.

Замечательное правило подсказала нам Анна Штаер, главный редактор портала «Жить Интересно!», которой ежедневно приходится работать с десятками текстов. Она говорит, что хороший текст – это пятижды перечитанный текст. То есть отредактированный. И лучше на свежую голову. И лучше утром, потому что утро вечера мудренее. Прислушайтесь.

4.7. Добавляйте иллюстрации и вёрстку по цвету и вкусу

Наравне со знанием орфографии и пунктуации важно знать правила типографики. Мы всегда чувствуем типографские ошибки, хотя редко можем объяснить, в чём именно дело.

Это как с макияжем: смотрим на лицо и вроде бы брови – губы – глаза на месте, а что-то не так. Пусть мы не знаем правил, но знаем, что не так. Так и базовая типографика влияет на человека, даже если он не знает этих правил.

Сравните

Что не так?

«Мы все авторы и несем ответственность за качество наших текстов: орфографию и типографику. Красота – всегда оружие.»

Или вот так:

«Мы все авторы и несём ответственность за качество наших текстов: орфографию и типографику. Красота – всегда оружие».

Базовые правила, которые нужно заучить наизусть и использовать самому:

• «Длинное» тире, а не «минус» и не «дефис».

• «Кавычки ёлочки» или «кавычки лапки» для русского языка, а не иностранные «English quotes».

• Нет ПРОПИСНЫМ БУКВАМ в тексте.

• Создавайте визуальный рельеф текста: абзацы, подзаголовки, буллиты, выноски.

• Используйте выравнивание по левому краю. Центральное – для небольших фрагментов. По всей ширине – никогда!

• Соблюдайте идеальную длину строки – 50—70 символов. Межстрочный интервал основного текста ≈ 1,3—1,5. По шрифтам: 2 гарнитуры / 3 начертания / 1 декоративный, не больше.

Иллюстрации – важная часть современного текста. Здорово, если они тоже будут метафоричны. Нужно подталкивать читателя к самостоятельной работе, достраивать ассоциации, погружать в осмысление. Попробуйте подбирать их тем же приёмом, который мы тренировали в разделе о метафорах.

Глава 5. Отлаженный механизм работы со СМИ

5.1. Выбирайте издательство под конкретную цель

Не все СМИ одинаково полезны. Некоторые подойдут для решения вашей задачи, некоторые окажутся бесполезны. Поэтому для начала нужно эту задачу для себя честно определить. Чего именно вы хотите?

Любой текст решает одну из трёх задач:

• помочь автору разобраться в теме;

• заработать денег;

• прославиться самому или прославить свой бизнес.

Только после того как вы определились с задачей, можно осознанно выбирать СМИ для публикации. Для этого их необходимо сегментировать (мы сделали это за вас) и затем выбрать целевой сегмент СМИ, с которым начнёте работать.

Идеальным будет тот, который обеспечит точное попадание в целевую аудиторию при хорошем охвате. При этом нужна высокая вероятность того, что вашу публикацию примут. Как этого добиться?

Мы ранжируем СМИ по трём группам критериев:

• тематика;

• охват, качество аудитории и престижность;

• сложность попадания и специфика публикаций.

Сегменты СМИ по тематическим направлениям

Перед тем, как предложить свою статью СМИ, вам нужно проанализировать издания по этим критериям и составить список тех, которые лучше подходят для решения вашей задачи.

Прежде всего, необходимо определить круг СМИ, тематика которых совпадает с интересами вашей целевой аудитории.

Вам в помощь мы подготовили реестр из 100 популярных СМИ (ищите на странице 58). Они формируют «ландшафт» современной онлайн-среды и являются самыми привлекательными с точки зрения охвата и качества аудитории.

Эти 1000 изданий распределены по 7 тематическим сегментам:

1. Бизнес, маркетинг и карьера

2. Психология и личностное развитие

3. Профессиональное развитие и общество

4. Семья и дети

5. ЗОЖ и спорт

6. Современная культура и творчество

7. Путешествия и отдых

Для начала выберите нужную вам тематику и ограничьте круг рассматриваемых изданий.

Качество аудитории и охват

Бывает, что аудитория исчисляется миллионами, а вот качество её неважное. И наоборот, аудитория небольшая, но очень качественная. Вам выбирать, где публиковаться и с каким уровнем СМИ ассоциироваться. Решите для себя, что сейчас важнее: масштаб или точечное попадание в целевого читателя.

Круговая диаграмма на следующей странице поможет отобрать подходящие СМИ. Чем дальше бабл от центра на графике – тем выше качество аудитории. А чем он больше – тем шире охват.

Круговая диаграмма «Качество аудитории, охват и сложность попадания в СМИ»

Сложность попадания и специфика

СМИ сильно отличаются барьерами входа. Поэтому следующий шаг – расставить приоритеты.