Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета - [11]
1:0 в пользу StartupWoman.
б) Необходимость дальнейшей доработки: статью для Forbes, скорее всего, потребуется править и переписывать – таковы правила игры международного издательского дома. Статью для StartupWoman примут с минимальными правками, либо доредактируют сами.
2:0 в пользу StartupWoman.
в) Для оценки охвата сравните колонки социальных медиа. Например, Facebook – количество подписчиков практически одинаково (18 тыс. против 12 тыс.). При этом аудитория StartupWoman не в пример активнее и доступнее. Просто посчитайте среднее число лайков публикации и комментарии под каждым постом на одной и второй страничке.
Кроме странички в Facebook, StartupWoman ведёт закрытую группу, где также можно размещать информацию и делиться опытом. А это ещё 7 тыс. потенциальных клиентов. По параметру охвата StartupWoman уверенно выходит вперёд.
3:0 в пользу StartupWoman.
г) Качество аудитории одинаково высоко и там, и там: от 5 баллов и выше. При этом на ForbesWoman ориентируются, в основном, карьеристки и топ-менеджеры, привыкшие изучать Forbes в печатном формате.
Аудитория StartupWoman моложе, подвижнее и более привычна к онлайн-форматам (т.к. издание существует исключительно онлайн). Подумайте, какая из аудиторий ближе вашим потенциальным клиентам?
3:0, ничья в этом параметре.
д) Доступность контактов: статья для Forbes проходит семь кругов, прежде чем попасть в руки реальному редактору (контакты указаны общие, куда и кому попадёт ваше письмо – неизвестно).
Основатель StartupWoman сама отслеживает материалы новых авторов и оперативно отвечает на почту. Её контакты доступны в соответствующей колонке.
Итого: 4:1 в пользу StartupWoman. Один балл накинули ForbesWoman за имя и уровень.
Вывод: При всей кажущейся масштабности Forbes для этого случая мы рекомендуем отдать предпочтение StartupWoman, чтобы получить сравнимый охват с меньшим количеством усилий и при этом гораздо быстрее.
5.3. Отправьте письмо в редакцию
Несколько десятков писем в день падает в почтовый ящик редактора. Сколько времени он тратит на каждое? Как думаете – 5 минут? 15 минут?
10 секунд.
Это значит, что вы можете подготовить отличную статью, но её даже не откроют. Поэтому мы вывели формулу сопроводительного письма, которое повысит шансы на публикацию.
а) В теме письма укажите: «Предложение материала для публикации по теме… (или название статьи)».
б) Поприветствуйте получателя вашего письма. Если пишете конкретному редактору – указываете имя, если на общий адрес – то «Здравствуйте, уважаемая редакция (наименование СМИ)!»
в) Представьтесь. Помимо имени и фамилии стоит указать то, что связывает вас с темой вашей публикации. Если вы эксперт (психолог, бизнес-тренер, коуч, маркетолог, специалист IT и т.д.) и тема публикации связана с вашей профессиональной деятельности, то указываем свою профессию и опыт работы.
Например: я бизнес-тренер, последние 5 лет провожу тренинги и семинары на темы… Коротко, буквально одним предложением, без развернутого резюме.
г) Если вы пишете на темы, не связанные с профессиональной деятельностью, то объясните свой интерес к ним. Например, «Я больше 10 лет следую здоровому образу жизни», «Я много путешествую», «Недавно я совершил прыжок с парашютом» и т. д.
д) Напишите название статьи и о чем она. Например: «Я написала статью „Через 25 лет совместной жизни я сделала это“ о личном опыте борьбы с лишним весом и хотела бы предложить ее к публикации».
е) Напишите, почему ваша статья заинтересует читателей. Здесь могут быть варианты:
– вы продолжаете тему, на которую уже есть публикации на выбранном ресурсе; в этом случае стоит указать, в чем новизна того, что вы написали. Например: «Я рассматриваю борьбу с лишним весом как бизнес-проект и провожу аналогии с бизнес-подходом и терминологией»;
– вы полагаете, что на ресурсе не хватает какой-то темы, которая будет интересна аудитории, или она недостаточно освещена; тогда обоснуйте это.
Этот пункт позволяет продемонстрировать редактору, что вы изучили ресурс, прежде чем отправлять статью, вы знакомы с темами, стилем и форматом публикаций. Здесь же можно упомянуть, что вы являетесь читателем ресурса и с интересом следите за публикациями.
ж) Важный пункт – попросите об обратной связи. Можно так: «Буду признательна за обратную связь. Если статья по каким-либо причинам не подходит для публикации, то сообщите мне об этом, пожалуйста». Это не гарантирует ответа, но повышает его вероятность.
з) Подпись.
и) Если у вас уже есть публикации – можете указать ссылки на них после подписи. Там же можно дать краткую справку о своей экспертности.
Советует Ольга Севастьянова, редактор журнала Cosmopolitan: «В письме коротко, в одном-двух предложениях, расскажите о себе: почему вы хотите стать автором, есть ли у вас аналогичный опыт, в каких темах вам интересно работать.
Прикрепите примеры текстов, лучше даже неопубликованных. Если опыта нет, напишите небольшую статью на 3 000 знаков специально для этого журнала. Тему выберите сами, не просите редактора дать вам ее – у него нет свободных тем и времени креативить что-то для непроверенного автора. Заодно предложите 5—7 тем, которые вы готовы раскрыть, если с вами захотят работать.»
