Факты, страны, века - [17]

ТВ-реклама в Америке дороже всего стоит с 19.30 до 22.30, когда все у телевизоров. А максимальная дороговизна радиорекламы приходится на время утренней поездки на работу и вечерней с работы. Сколько стоит реклама у нас - даже говорить не стоит, цифры все время меняются, и почему-то только в одну сторону. Раз за разом какой-то телеканал заявляет, что завязывает с потоком рекламы, а потом оказывается вынужденным пересмотреть свое решение, потому что жить-то надо. Я, например, вполне сочувственно отношусь к решению канала "Культура" показывать рекламу, но только качественную. Хорошая реклама - тоже произведение искусства. И снимать ее достаточно тяжело. Согласно Гиннесу, рекордное число дублей при съемке рекламного ролика - 28 - было снято в 1973 году актрисой Пэт Кумбс. Бедная женщина каждый раз, доходя до сути рекламы, забывала, что рекламирует.

Самое полезное дело может стать самым вредным, если им злоупотреблять, и реклама не составляет исключения. Болезнь "гиммиз" еще не появилась в медицинских справочниках, но ее название уже прочно вошло в лексикон американских педиатров еще лет двадцать назад . Они считают, что эта болезнь, точнее социальное явление, поражает в первую очередь детей, и главный источник ее - телереклама. Суть болезни выражена в ее названии: "гиммиз" - многократно повторенное "дай мне". Это уже и нам не чуждо - лично мне знаком семилетний мальчик, попросивший у папы купить ему прокладки "Кэрфри". Еще чуть больше рекламы - и папа-таки не выдержит...

Естественно, над рекламой иронизируют, ее пародируют, иногда остроумно. Некто Симонов из Самары предложил свой сценарий рекламного ролика: Илья Муромец бьется со Змеем Горынычем. Две головы срубил, а третья никак не поддается. Тут появляется Марья и протягивает Илье Муромцу упаковку детского панадола - "Вот тебе, Илюша, детский панадол, он и от головы, и от температуры". А чего? Не хуже той рекламы панадола, что нам показывают. Даже запоминается лучше. Может, стоило бы снять? А если реклама раздражает, тоже можно принять меры. Вот гимназист выпускного класса из Мюнхена Тобиас Крамер придумал подключаемый к видеомагнитофону приборчик, при исчезновении фирменной марки канала в углу телеэкрана останавливает запись на видеомагнитофон, а как только символ канала появляется, запись возобновляется. Специально, чтоб не записывать рекламу - на рекламных роликах марки канала нет. Может, стоило бы наладить его промышленный выпуск? Тем паче бороться с рекламой бесполезно - будет только хуже. Когда Дирака в 1933 году наградили Нобелевской премией, он хотел отказаться от нее, так как ненавидел рекламу. Но Резерфорд уговорил его принять премию, причем очень просто. "Ведь отказ от Нобелевской премии - гораздо большая реклама" - втолковал он коллеге.

Некоторые рекламные идеи не могут не вызвать удивления и восхищения. Президент японской фирмы "Нагатаниэн" г-н Нагатани заявил своему сотруднику г-ну Нотохара, что тот может в течение 2 лет не приходить на работу и в неограниченном количестве тратить деньги, но за этот срок он должен предложить оригинальные идеи, способствующие разработке ходовых товаров. Сообщение об этом в 1979 году перепечатали многие японские газеты. За два года Нотохара истратил 13 миллионов иен и не предложил ни одной новой идеи, однако фирма получила 5 миллиардов иен дополнительной прибыли, потому что сами по себе статьи в газетах о необычном опыте сделали фирме большую рекламу.

А на витрине магазина некого мистера Джексона из штата Алабама нарисованы яркие брюки, свитера, купальники-бикини и другая модная одежда, но магазин продает не это, а диетические продукты. "Вы сможете влезть во все это, если будете покупать еду в нашем магазине" - гласит рекламный текст.

Или вот как красиво рекламируют в Японии специальные аудиокассеты с музыкой для страдающих бессоницей. "Композитор Ватанабе Омури, работая над этой музыкой, несколько раз падал со стула!" - гласит рекламный текст. К сожалению, не сообщается, был ли композитор при этом трезв. Но все равно придумано здорово.

Вот еще неожиданные рекламные ходы. В Лондоне процветает ресторанчик, владелец которого абсолютно лыс. Более того, все его служащие тоже лысы. Реклама этого ресторана гласит: "У нас вы никогда не найдете волоса в супе". А фирма "Пепси" в целях рекламы своего напитка "Севен ап" заплатила знаменитому форварду Тулио, чтобы он сменил номер 9 на футболке на менее престижный в футбольном мире номер 7 - как на бутылке с водой. Правда, иногда рекламные идеи бывают слишком уж оригинальными. Администрация крупного универмага в городе Чаттануга поместила в местной газете рекламное объявление, испускающее запах жареного цыпленка. Но на следующий день после поступления газеты в киоски все без исключения продавцы отказались ее продавать, потому что им быстро надоело отгонять от киосков сотни привлеченных этим запахом бездомных кошек.

Порой реклама, к сожалению, эксплуатирует не лучшие стороны человеческого характера. Одна нью-йоркская фирма дала широкую рекламу изделию "Шпионский глаз", которое позволяет смотреть сквозь стены, полы и потолки толщиной до 6 дюймов. Люди, приславшие деньги на эту новинку, получили картонную коробку, в которой лежали детская подзорная труба и сверло длиной 6 дюймов. Мне их даже не жалко - сами виноваты. Так же, как купившиеся на обещание прислать за небольшую сумму идеальный рецепт от морской болезни, и получившие за свои кровные совет оставаться дома и никуда не плавать. Действительно ведь помогает...