Эволюция потребления - [318]
Однако за пределами этого богатого уголка мира тенденции после 1970-х были прямо противоположными. Распрощавшись с коммунизмом, Восточная и Центральная Европа стали богаче не только в плане вещей – в этих странах появилось и больше верующих; возрождение православия – яркое тому доказательство. В арабском мире рост благосостояния за счет нефти привел к исламизации, а не секуляризации. В Китае похожим образом быстрый рост и урбанизация совпали с ростом популярности буддизма – с 13 % в 1970-м до 19 % в 2010-м, а также с массовым переходом образованного среднего класса и бизнесменов к протестантизму. Однако ни одно из перечисленных религиозных движений не распространялось так быстро, как пятидесятничество, которое верит в крещение Святым Духом и силу даров, одним из которых является говорение на иных языках. В 1970 году лишь 5 % всех христиан были пятидесятниками. К 2010 году каждый четвертый христианин был пятидесятником, то есть всего 500 миллионов человек. Ривайвелизм стал популярен не только в бедных странах, таких как Ямайка и Северная Корея, но и в развивающихся, например в Бразилии. Если говорить в общем, то за последние три десятилетия случилось много такого, что полностью противоречит якобы непреодолимой тенденции к секуляризации, – и это в то самое время, когда огромное количество людей на планете выбрались из нищеты. Даже в богатой Западной Европе спустя полвека существования супермаркетов с самообслуживанием, чартерных рейсов и развлекательных телевизионных шоу на каждого агностика или атеиста приходятся два христианина[1630].
Соединенные Штаты предлагают нам ключ к разгадке того, как религия смогла обратить рыночную культуру себе во благо. В значительной мере наши представления проистекают из простого, но глубоко укоренившегося заблуждения, состоящего в том, что «традиционные» сообщества жили в золотом веке религии, который непременно должен был закончиться, как только люди стали «современными». В действительности в Америке произошло нечто совершенно противоположное. Американцы были менее (а не более) религиозны во времена Джорджа Вашингтона, чем Рональда Рейгана. В 1776 году, когда Соединенные Штаты провозгласили независимость, в церковь ходило всего 20 % населения Новой Англии. Оживление в религиозной жизни началось только во второй половине XIX века. К 1890 году уже 45 % посещали христианскую церковь или синагогу. Спустя тридцать лет это число выросло до 59 %; к началу XXI века – до 62 %. Вовсе не собираясь отступать, религия завоевала свое место под солнцем наряду с рыночной экономикой и потребительскими товарами. Именно в обществе изобилия в 1954 году надпись «In God We Trust» (с англ. «На Бога уповаем») появилась на всех монетах и банкнотах[1631].
И вовсе не миллионы бедных ирландских и итальянских иммигрантов привезли религиозность в США в конце XIX века. Архиепископ Нью-Йорка Корриган писал кардиналу Мэннингу в 1888 году, что «в городе 80 000 итальянцев, из которых лишь 2 %… имеют привычку ходить в церковь на службу»[1632]. Усиление роли религии произошло, скорее, благодаря урбанизированному, богатому рыночному обществу с развитой конкуренцией, в котором священники и миссионеры смогли эффективно использовать потребительскую культуру, умело вооружившись СМИ, развлекательным инструментарием и притягательной силой изысканных вещей. Американское общество трактата (American Tract Society) было основано в 1825 году. В течение десяти следующих лет оно напечатало 5 миллионов книг, в том числе Библию в сокращенном варианте, чтобы она была не только «полезной», но и «развлекательной». Возрождение евангелизма в канун Гражданской войны (1861–1865) способствовало появлению нового типа религиозной рекламы – началось массовое производство изображений Иисуса Христа, рая и ангелов. Новые церкви, чтобы привлечь учеников, использовали не только проповеди, но и развлекательные элементы. Бригам Янг, «американский Моисей», привел группу мормонов в долину Большого Соленого озера в 1847 году. Спустя три года это отдаленное место уже могло похвастаться развлекательным парком, а чуть позднее общественным центром и музыкальными концертами. По пятницам мормоны танцевали всю ночь до утра. Театр вмещал до 7000 человек[1633].
В 1870-х евангелики Дуайт Муди и Айра Санки стали религиозными поп-звездами по обе стороны Атлантики – посмотреть на них стекались миллионы людей. Их сборники церковных гимнов были бестселлерами, а популярность подтолкнула их к успешной торговле фарфоровыми статуэтками и другими сувенирами, которые активно скупали их фанаты. В 1875 году эти двое сняли ипподром Барнума – сегодня это Мэдисон-сквер-гарден – за $1500 в неделю и превратили религию в величайшее шоу на земле
