E-mail маркетинг для интернет‑магазина. Инструкция по внедрению - [45]

Шрифт
Интервал

Вносить корректировки по результатам аналитики, если цели не достигнуты.

Программа внедрения по шагам

Зеленый цвет – сделано.

Желтый – ожидание.

Красный – в работе.





Приложение 2

Сравнительная таблица рассылочных сервисов



Вывод: при размере базы в 1000 подписчиков и планируемом объеме продаж 5 заказов/мес. MailChimp однозначно выгоднее, поскольку обладает не только более удобным интерфейсом и расширенным функционалом, но и бесплатным тарифным планом.

При темпах роста базы 200 e-mail/мес. сервис будет оставаться бесплатным еще около полугода и еще около года гарантированно будет рентабельным за счет роста объема продаж. Через год нужно пересмотреть условия использования сервиса.

Приложение 3

ТЗ на дизайн и внедрение форм подписки

А: ТЗ на дизайн форм подписки

Задача

Отрисовать формы подписки для интернет-магазина www. shop-example.ru.

Материалы

Бренд-бук shop-example: ссылка на скачивание бренд-бука

1. Форма подписки для «подвала» сайта

1.1. Расположение – в «подвале» сайта, справа:



1.2. Эскиз



• Обрамления нет.

• Иконка конверта в фирменном цвете.

• Поле: Введите Ваш e-mail (написано тонко, бледно-серым).

• Кнопка или ссылка Подписаться (в стиле сайта).

1.3. Thank you page

Сообщение, которое демонстрируется пользователю после того, как он ввел e-mail и нажал Подписаться.

• Эскиз:



• Иконка та же, поля и кнопка исчезают.

• Текст (размер, цвет подобрать): Спасибо! Будем на связи:-).

1.4. Форма с ошибками

Сообщение, которое демонстрируется пользователю при некорректном заполнении поля e-mail:

1.4.1. Если не ввел e-mail, но нажал кнопку

• Текст:

Пожалуйста, введите Ваш e-mail.

• Расположение, вид – решить самостоятельно (возможно, сделать подсветку поля бледно-красным).

1.4.2. Если ввел некорректный адрес (например, без @ или точки)

• Текст:

Пожалуйста, введите корректный e-mail.

• Расположение, вид – решить самостоятельно.

1.5. В результате предоставить исходники в psd:

1.5.1. Форму подписки

1.5.2. Thank you page

1.5.3. Формы с ошибками (1.4.1, 1.4.2)

1.5.4. Произвольная страница сайта – общий вид с формой подписки в «подвале» (в png)


2. Всплывающая (pop-up) форма подписки

Форма будет демонстрироваться посередине экрана новым посетителям сайта, которые пробыли на нем какое-то время или просмотрели несколько страниц.

2.1. Расположение – по центру экрана, на затемненном фоне

2.2. Эскиз



• Размер: по ширине примерно 450 px, по высоте произвольно.

• Граница: нет, просто контраст с затемненным фоном страницы, скругленные углы (можно попробовать тень).

• Иконка в левом верхнем углу: подарок.



• Заголовок: Дарим 300 рублей!

• Поле: Ваш E-mail (тонко серым шрифтом).

• Кнопка: Получить! (оранжевая, шрифт белый – либо свой вариант).

• Текст маркированным списком.

–

Получите подарочный купон по электронной почте

–

Воспользуйтесь скидкой при заказе от 2000 рублей

– Узнавайте о наших акциях и новинках первыми!


2.3. Thank you page

Сообщение, которое демонстрируется пользователю после того, как он ввел e-mail и нажал Получить.

• Эскиз:



• Размер: такой же.

• Граница: такая же.

• Вся верхняя часть та же.

• Вместо поля для подписки, кнопки и списка крупный текст:

Мы отправили подарок на Вашу электронную почту. Проверяйте:-)

2.4. Форма с ошибками

2.4.1. То же, что и в форме для «подвала» сайта (1.4.1, 1.4.2)

2.4.2. Если ввел адрес, который уже есть в базе

• Текст:

Этот адрес уже подписан на нашу рассылку:-).

• Расположение, вид – решить самостоятельно.

2.5. В результате предоставить исходники в psd

2.5.1. Форма подписки

2.5.2. Thank you page

2.5.3. Формы с ошибками (2.4.1, 2.4.2)

2.5.4. Произвольная страница сайта – общий вид с формой подписки по центру и затемненным фоном (в png)

3. Форма подписки на отдельной странице

3.1. Расположение

Форма будет размещена на отдельной странице сайта – в обрамлении типовых элементов навигации («шапка», горизонтальное меню, футер) вместе с кратким описанием рассылки:



3.2. Эскиз



• Предложение: Раз или два в неделю Вы будете получать от нас эксклюзивные предложения, информацию об актуальных акциях, новинках и популярных товарах.

• Поле для ввода данных: Введите Ваш e-mail.

• Кнопка: Подписаться.

3.3. Thank you page

Сообщение, которое демонстрируется пользователю после того, как он ввел e-mail и нажал Подписаться.

• Предложение остается.

• Поле для ввода e-mail и кнопка «Подписаться» исчезают.

• На их месте текст: Спасибо! Будем на связи:-).

• Возможно, только поменять стиль и цвет текста (чтобы был заметнее, но не слишком яркий).

3.4. Форма с ошибками

3.4.1. То же, что и в форме для «подвала» сайта (1.4.1, 1.4.2)

3.5. В результате предоставить исходники в psd:

3.5.1. Страницу подписки

3.5.2. Thank you page

3.5.3. Формы с ошибками (3.4.1)

3.5.4. Общий вид страницы в обрамлении элементов навигации сайта (в png)

Б: ТЗ на внедрение форм подписки

Задача

Сделать формы подписки для «подвала» сайта, всплывающего окна и на отдельной странице.


1. Форма подписки для «подвала» сайта

[В качестве иллюстрации – макет из задачи А: 1.5.1]

1.1. Расположение формы на сайте: в нижнем правом углу

[В качестве иллюстрации – макет из задачи А: 1.5.4]

1.2. Исходники дизайна для верстки в psd: ссылка на скачивание макетов

1.3. Взаимодействие с пользователем

Продолжить чтение
Рекомендуем почитать
Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке

Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.

Дрессированные графики

Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.

Презентация: лучше один раз увидеть!

Изучив эту книгу, вы научитесь делать великолепные презентации, с помощью которых можно донести свои мысли и идеи до любой аудитории – совета директоров, команды проекта, слушателей семинара. Вы поймете, как и когда следует использовать PowerPoint, как готовить презентацию, выбрать дизайн слайдов, расставлять акценты и располагать картинки, схемы и графики и самое главное – как не перегрузить презентацию лишней информацией.Книга предназначена для широкого круга читателей.

Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства

Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!

СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга

Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.

Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.