Блог на миллион долларов - [67]

Если вы хотите вести ориентированный на потребителя блог и зарабатывать на сделках с брендами, вам подойдут Facebook и Instagram, но не подойдет LinkedIn. Если вы ведете блог о тех услугах, которые вы предоставляете в одиночку — например, о профессиональном уходе за деревьями, — тогда вам нужно выйти на обычных владельцев частных домов с деревьями во дворе, в том числе и тех, которые еще даже не задумывались о необходимости подрезать ветки и т. д. И я бы сказала, что проще всего найти их через Facebook. А если вы ведет блог от лица компании, которая работает в сфере B2B, тогда вам прямая дорога на LinkedIn.

Вопрос № 2: Для каких соцсетей мне будет проще и удобнее создавать контент?

Можно легко свихнуться на контенте и завалить им свою аудиторию по горло, а можно быстро потерять запал и оставить свои аккаунты в соцсетях умирать долгой мучительной смертью. Не знаю, как вы, но, если я открываю страницу и вижу, что она не обновлялась уже несколько недель, месяцев или, в некоторых случаях (как у ряда моих клиентов, несмотря на то что они владеют крупными компаниями), лет, я сразу прихожу к выводу, что владелец махнул на все рукой и ушел из бизнеса.

Вы должны выбрать те платформы, которые не вызывают у вас затруднений и дискомфорта — и, следовательно, контент для которых вы умеете и готовы создавать. Именно поэтому большинству людей не стоит начинать с YouTube: он требует технических навыков и оборудования для подготовки высококачественных видео. Теперь определитесь со своими 2 × 2: «основными» и «поддерживаемыми». Вы должны назначить основными всего две платформы и вложить в них всю душу. Появляйтесь там ежедневно, выкладывайте посты по расписанию, продвигайте у себя на странице чужой контент, созвучный вашей теме и общей идее, отвечайте на вопросы или вступайте в интересные и близкие вам дискуссии.

Затем отберите еще две платформы, аккаунты на которых вы будете поддерживать менее частыми обновлениями (то есть раз в неделю — чтобы не создавалось впечатление, что ваш бизнес угасает).

Так вы будете присутствовать на четырех платформах, но не будете разрываться между ними и тратить на них все свое время.

Как заполучить больше подписчиков

Все хотят иметь больше подписчиков, потому что, естественно, чем больше у вас аудитория, тем больше пользователей приходит на ваш сайт — и чем шире ваш охват на социальных платформах, тем легче вам предлагать свои услуги, от рекламы для брендов до выгула собак.

Но при этом очень важно иметь не просто аудиторию, а заинтересованную и реальную аудиторию. Любой может купить себе 1000 или 10 000 подписчиков, но если это «искусственные подписчики», не заинтересованные ни в вас, ни в ваших услугах, то какой в этом смысл? Если, к примеру, вы зайдете в блог, у которого 10 000 подписчиков, но нет ни единого комментария под постами, вы, вероятно, решите, что эти подписчики ненастоящие (ну я уж точно решу именно так). Это подрывает репутацию блога и отталкивает потенциальных новых подписчиков.

Поэтому предлагаю вам несколько проверенных способов, как при помощи соцсетей обзавестись настоящими и ценными для вашего бизнеса подписчиками.

Создавайте контент

Да, создание контента нужно не только для привлечения трафика на сайт, но и для набора подписчиков в соцсетях. В некоторых случаях вы можете просто выкладывать в соцсетях ссылку на свежий пост в блоге. Но нужен и отдельный контент, созданный специально для социальной платформы. Он стоит затраченных усилий: «интересный контент» — это одна из трех причин, по которой люди подписываются на чужие страницы в соцсетях, и, если ваш контент привлечет к вам правильную аудиторию, им начнут делиться, его будут распространять дальше, а это приведет к вам еще новых подписчиков.

Социальный контент всегда небольшой по объему и — в зависимости от платформы — зачастую бывает визуальным. Поэтому советую использовать такие инструменты, как Canva, и такие приложения, как Word Swag, при помощи которых можно легко делать красивый графический дизайн и оформлять цитаты.

Используйте хештеги

Хештег — значок # — превращает любое слово или фразу в ссылку, которая позволяет найти весь контент, также отмеченный этой фразой. Хештеги невероятно облегчают поиск в социальных сетях. В своей сфере я использую такие хештеги, как #digitalmarketing, #webdesign и #visibility[23], потому что благодаря им любой, кого интересуют эти темы, может найти мой контент. Я также указываю среди хештегов тот тип клиентов, которым я могу быть полезна, — например, #tvpresenter или #entrepreneur[24].

Один из моих клиентов — клиника искусственного оплодотворения, и с ней мы используем много хештегов на тему фертильности, искусственного оплодотворения и беременности (ставим на Instagram сразу пару десятков). Благодаря хештегам наш контент легко найти, что резко повышает количество наших подписчиков, но самое важное — они приводят к нам тех пользователей, которых искренне волнуют эти вопросы и которые становятся для нас ценными подписчиками:

#pregnancy #pregnancyproblems #pregnancytest

#ivf #ivfjourney #ivfsuccess #ivfbaby #ivffail #ivfsupport