Блог на миллион долларов - [66]
4. Вы повышаете свою личную привлекательность. Страницы в соцсетях, как правило, кажутся более неформальными и непринужденными, чем сайты, и помогают аудитории быстро составить мнение о личности блогера и характере бизнеса.
5. Вы можете напрямую связаться с агентами влияния. Большинство знаменитостей сами создают контент для соцсетей, особенно для Twitter. Все мои клиенты из числа известных людей пишут туда сами. А значит, если кто-то им напишет, они, вероятно, увидят (если, конечно, им не приходит такое количество сообщений, что их физически невозможно все просмотреть). Только подумайте, как будет круто, если вы напрямую свяжетесь с самым влиятельным человеком в своей нише или тем, чьему примеру вы следуете. Никаких секретарей, охраняющих вход в его башню из слоновой кости, никаких веб-менеджеров, разбирающих его электронную почту. Как выстраивать эти отношения — дело ваше, но в итоге может получиться так, что знаменитость поделится вашим контентом, пригласит на мероприятие, разрешит написать гостевой пост для своего сайта… Однако примите во внимание и такой факт: 91 % упоминаний в Twitter делают пользователи, у которых менее 500 подписчиков, поэтому, если вы хотите, чтобы о вас говорили, не пренебрегайте общением с «обычными людьми».
6. Вы сможете заключить более выгодные сделки с брендами. Бренды теперь зачастую собирают информацию о потенциальных партнерах по всей сети, а не принимают решение на основании одного-единственного источника. И чтобы поднять цену на свои услуги, продвинутые блогеры предлагают брендам комбинированные пакеты, которые включают некоторое число постов в блоге с последующей публикацией в соцсетях и несколько постов, специально написанных только для соцсетей.
7. Вы укрепите свой личный бренд. Представитель Vuelio, одной из самых авторитетных организаций, составляющих рейтинги блогеров, уже открыто признал, что один из факторов оценки лучших блогеров Британии — это количество их подписчиков и степень популярности в соцсетях. И безусловно, представляя себя в соцсетях, вы укрепляете свой личный бренд.
От Google поступали противоречивые сведения о том, учитывается или нет в их алгоритмах ранжирования информация из соцсетей, хотя Bing прямо заявили, что она действительно влияет (со временем) на позицию сайта в рейтинге, так как является одним из критериев оценки его авторитетности.
И большинство специалистов по интернет-продвижению, в том числе и я, сильно сомневаются, что Google игнорирует сигналы из соцсетей, особенно если учесть, что, по утверждению того же Google, в соцсетях надо видеть не источник быстрой выгоды, а долгосрочного партнера.
Есть ряд очевидных признаков того, что соцсети могут поднять вас в рейтингах.
Прежде всего, если у вас есть профили в соцсетях, они, вероятнее всего, окажутся на первой странице выдачи результатов поиска по вашему имени, названию вашего блога или компании; следовательно, это позволяет вам заполнить результаты Google сплошь собственным брендом. Предполагается, что Google отслеживает, на кого в соцсетях хороший отклик, кто изо дня в день там что-нибудь выкладывает и, соответственно, может со временем подняться в рейтингах выше.
Кроме того, с ростом интереса к вам в соцсетях и увеличением числа посетителей, переходящих оттуда на ваш сайт, повышается вероятность того, что другие сайты станут выкладывать у себя ссылки на ваш контент — а это, безусловно, улучшит ваши позиции в поисковиках.
От специалистов из Vuelio и других организаций мы слышали, что онидействительно учитываютпоказатели соцсетей при составлении рейтингов блогеров. И когда на таком авторитетном сайте, как Vuelio, появляется ссылка на ваш сайт, Google не может этого не заметить — а значит, он поднимет вас выше в своем рейтинге.
В каких соцсетях нужно присутствовать?
Основные соцсети — это Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn и Pinterest, еще есть такие новые сети, как Snapchat, которые тоже набирают огромную популярность. Каждая в чем-то отлична от других и требует контента особого типа — неудивительно, что новички порой совсем теряются и не знают, где от них чего ждут! Поэтому я попытаюсь задать вам нужные направления…
Первым делом я вкратце охарактеризую все основные социальные платформы, а потом расскажу, какому правилу следую, чтобы не потонуть в этом социальном потоке.
Запутались? Надеюсь, что нет — вы должны были уже почувствовать бóльшую склонность к одному-двум вариантам. Но, чтобы облегчить вам выбор, могу порекомендовать свое «Правило 2 × 2 × 2». Задайте себе два вопроса, приведенные ниже, а затем выберите четыре соцсети, две из которых вы сделаете своими основными платформами и будете активно использовать, а две другие — просто поддерживать в рабочем состоянии.
Итак, два важных вопроса
Вопрос № 1: Какие соцсети использует моя целевая аудитория?
От того, где сидит ваша целевая аудитория и как вы хотите монетизировать свой блог, зависит все. Вы должны сосредоточиться на тех платформах, где сможете привлечь внимание своей аудитории, начать с ней взаимодействовать и оказывать ощутимое влияние.
