Блог на миллион долларов - [43]

У вас была стратегия?

Я никогда особо не отслеживала, сколько трафика получает мой сайт, особенно поначалу. Сайт приводил ко мне достаточно много клиентов, а первое время это и было моей главной идеей.

Однако я задалась целью сформировать базу адресов для рассылки, поэтому стала добиваться, чтобы посетители моего сайта оставляли мне свою электронную почту. Когда у тебя есть контакты человека, ты можешь связаться с ним лично, поэтому я взяла за правило посылать своим адресатам по одному дополнительному рецепту в неделю. Это способ поблагодарить людей за их доверие и за то, что они любезно согласились дать мне возможность выходить на них напрямую.

Я также строго следила за тем, чтобы не выбиваться из намеченного графика: обновляла сайт и делала рассылку еженедельно в одно и то же время. Людям приятно чувствовать, что на тебя можно положиться. В 2015 г. я перешла к более четкой стратегии. Я приняла решение больше не работать с клиентами один на один, а выйти на более широкую аудиторию за счет публикации книг и сделок с брендами. Это была рискованная затея, но я знала, что при желании смогу вернуться к работе с клиентами — да, самоуверенности мне всегда было не занимать.

Расскажите, какую продукцию вы выпускаете?

Я всегда считала, что книги рецептов — это для Джейми Оливера и прочих звездных шеф-поваров, но не для меня. Но моя первая книга, выпущенная в апреле 2014 г., очень быстро была распродана тиражом более 90 000 экземпляров.

В январе 2016 г. было запущено мое приложение Glow Guides. Этот проект заставил меня многому научиться и пару раз довел до белого каления. Приложение очень сильно завязано на видео и рассчитано на то, что с его помощью сообщество людей будет контактировать друг с другом. Я не была уверена, что в приложении получится собрать сообщество, но именно эта возможность связываться с другими пользователями стала самой важной и востребованной его составляющей. А потом в апреле 2016 г. вышла моя вторая книга.

Что для вас поменялось, когда ко всему этому добавились видеосюжеты?

Я начала снимать видео весной 2015 г., и оно, безусловно, открыло для меня больше возможностей. Тогда мне выпал шанс сняться для Endemol и у Мэри Портас. Никогда не знаешь, кто смотрит твой сюжет и думает: «А она мне нравится, хочу с ней поработать». Не думаю, что в Endemol заметили бы меня, не будь у меня канала на YouTube: даже зная обо мне по текстовым постам, они бы не были уверены, хорошо ли я смотрюсь в кадре, и не стали бы рисковать.

Как вы монетизируете свой блог?

Я сотрудничаю с брендами и, как правило, делаю для них много всего помимо сайта. Могу устроить для бренда ужин или сняться в передаче для его собственного канала. Я остерегаюсь выкладывать слишком много спонсированных постов у себя на Instagram и на сайте. Людям не понравится, если их будут постоянно закидывать рекламой продуктов, которыми им «обязательно нужно обзавестись», — им нужен честный контент.

Что вы посоветуете тем, кто только начинает вести блог?

Многим кажется, что я целыми днями попиваю моккачино и балую себя смузи, но блогинг — это огромный труд. Я твердо убеждена: чем больше ты вкладываешь, тем больше получаешь — и помните, что все начинают с нуля.

~ ~ ~

Как заметила Мадлен, на сайте очень мало того, что не поддается переделке и подгонке, особенно если вы обладаете техническими навыками или готовы получить их, посмотрев видео на YouTube.

Фотографии можно загрузить другие, темы — поменять, фокус — сместить, а старые посты, которые уже не согласуются с новыми целями, — удалить или отправить в запрятанный в дальнем углу архив. Ваш блог гибок и подвижен, и его можно трансформировать по мере того, как ваше представление о его задачах будет проясняться.

Единственный способ стать успешным блогером — вести блог. Так что надо просто начать!

Предстартовая памятка

Далее вас ждет очень детальное описание требующихся действий, но, даже если вы считаете, что еще не вполне готовы к старту, прочитайте его сейчас, а не «когда-нибудь потом». Пока вы будете развивать свою концепцию ниши, личного бренда и прочего, весь этот процесс запуска отлежится у вас в голове и вам будет намного проще определить тот момент, когда пора сделать первый большой шаг и нажать кнопку «ПУСК».

1. Выбор платформы и программного обеспечения.

2. Подбор названия для блога.

3. Подбор доменного имени для сайта.

4. Фотографии.

5. Дизайн сайта.

6. Контент на первое время.

7. Соцсети.

8. Выходы в свет.

1. Выбор платформы и программного обеспечения для управления контентом

Платформа — это место в интернете, где будет располагаться ваш блог и где люди смогут его читать. Определяясь с платформой, вы выбираете из двух вариантов: разместить блог бесплатно на существующей платформе (в таком случае вашим доменным именем будет что-то вроде «мойблог. tumblr.com», если вы используете Tumblr, например) или создать собственную платформу (то есть «мойблог. com») с собственным программным обеспечением для управления контентом. В интернете полно технической информации по обоим вариантам и великолепных демонстрационных видео вдобавок, поэтому нет смысла здесь обсуждать, «как это делается». Но у меня есть личное предпочтение…