Блог на миллион долларов - [42]

Это все важно — эти знания необходимы для того, чтобы сделать блог успешным, но рано или поздно надо сделать решительный шаг и перейти к практике. И здесь многих подстерегает главная опасность: они застывают на месте, а их прекрасная идея блога так и не претворяется в жизнь. Нужно начать.

Если у вас уже есть блог, предыдущий материал этой книги должен был подсказать вам, как его укрепить и улучшить, а то, что последует дальше, поможет вам вывести его на следующий уровень.

Глава 6 Заводим блог

Моя первостепенная задача на данный момент — подтолкнуть вас от слов к делу. Да, определиться с нишей и личным брендом очень полезно, но порой нужно сделать маленький шажок вперед еще до того, как все окончательно уложится в голове, просто чтобы не стоять на месте.

Итак, постарайтесь учесть то, о чем мы говорили ранее, и по возможности представить себе некий план действий, но смиритесь с тем, что знать все наперед нереально. Если вы потратите на прокрастинацию слишком много времени, то никогда ничего не сделаете. Поэтому я советую…

…начинать бережливо! Для пробы запустите «минимально жизнеспособный продукт»…

Есть такая замечательная книга — «Бизнес с нуля»[18], в которой Эрик Рис рассказывает о преимуществах компаний, выпускающих и тестирующих «минимально жизнеспособный продукт» (minimum valuable product, MVP). Концепция проста: нужно подготовить нечто относительно простое и, выставив это на рынок, задать начальный импульс и получить реакцию от потребителей, зная, что позже вы будете дорабатывать и адаптировать продукт с учетом поступившего отклика (Рис называет это «делать вираж»).

Рис поясняет: очень многие стартапы начинаются с того, что авторы задумывают продукт, на который, по их представлению, будет спрос, а потом проводят месяцы или даже годы на подготовительной стадии, доводя свою идею до совершенства, но не вынося ее на суд потребителей. Но без этого жизненно необходимого контакта с рынком и публикой они блуждают в потемках — и впоследствии многие из них вполне закономерно обнаруживают, что потенциальные клиенты не заинтересованы в их предложении и их бизнес обречен на провал.

Как блогер вы рискуете попасться в ту же ловушку. Я знаю лично и понаслышке очень многих, кто пытался еще до старта однозначно определить свою нишу, аудиторию и личный бренд и тратил на это огромное количество не только времени, но порой и денег. Если бы они последовали советам Риса, все было бы иначе: они бы уже получали полезнейший отклик от публики, разбирались на деле, какие идеи работают, а какие нет, адаптировали свой блог и тестировали его снова и снова.

У многих успешных блогеров далеко не все было разложено по полочкам с первого дня: те блоги, которыми они располагают сейчас, очень сильно отличаются от первоначальных вариантов. И многим из них предстоит меняться еще и еще по мере дальнейшего развития. Но самое главное — это начать.

* * *

Мадлен Шоу — один из самых известных блогеров Британии в сфере здорового образа жизни. Всего за три года она завоевала многомиллионную аудиторию, и сейчас на ее веб-сайт madeleineshaw.com заходят по 300 000 посетителей в месяц, а в Instagram за ней следят 220 000 подписчиков. Она написала две успешные книги, выпустила приложение, которое было скачано более 31 000 раз, ее пищевая продукция выставлена на прилавках универмага Harrods, каждый месяц она устраивает клубный ужин в Фулеме — и продолжает создавать контент для своего безумно популярного блога. Но начинала Мадлен совсем не с тех идей, которые она реализует сейчас, на самом деле со своими целями она определилась уже после того, как завела блог.

На чем основан ваш блог?

Все очень просто: он основан на моем личном опыте, который копится с того момента, как я в 18 лет переехала в Австралию. Пока я жила там, у меня были жуткие проблемы с пищеварением, но я никогда не думала, что это связано с едой. Мне казалось, что у меня здоровый рацион, но на деле я ела тонны обезжиренного йогурта и пила литры диетической колы. Я стала работать в кафе с органической пищей, научилась готовить и начала реально разбираться в еде — и у меня в голове как будто загорелась лампочка. Я поняла, что нужно моему организму, и влюбилась в хорошую еду и здоровый образ жизни. И затем, когда я вернулась домой в Британию, я была полна решимости поделиться своими новыми знаниями с миром.

Вы с самого начала составили для себя развернутый план действий?

Поначалу я планировала стать диетологом и хотела, чтобы сайт помог мне привлечь клиентов, поэтому первым делом я начала выкладывать туда свои рецепты. Я всему училась по YouTube — от того, как написать в Twitter, до того, как загрузить фото на сайт, — и делала кучу ошибок: например выкладывала не те фотографии и опечатывалась. Но в этом прелесть публикаций в сети: даже если сделал ошибку, ее можно очень быстро исправить.

Сперва я выкладывала по два новых рецепта и по одному посту о питании и здоровом образе жизни в неделю. Затем читатели стали писать мне, что хотели бы побольше узнать и обо мне самой, поэтому я начала, помимо прочего, делиться некоторыми своими личными размышлениями и мнениями.