Блог на миллион долларов - [26]

Как быстро он стал популярным?

Очень быстро. Я успела сделать несколько записей с подсказками и советами, а потом мой пост под заглавием «Что говорить, когда ребенок родился с синдромом Дауна» получил вирусное распространение. Я поняла, что людям правда интересно читать о нашем эмоциональном пути. Сейчас мой блог — это лишь координационный центр гораздо более крупного движения, во главе которого я стою. Я написала книгу и «гостевые» статьи для ряда медицинских журналов, создала целую серию ресурсов для медиков и родителей. Как только в новостях появляется сюжет об очередном случае синдрома Дауна, телешоу и пресса начинают обращаться ко мне. Это стало моей полноценной работой, хотя и совершенно неоплачиваемой.

Расскажите о модельной карьере Натти

Помню, глядя на любые материалы СМИ, я задавалась вопросом: «Где такие дети, как Натти?» Такие дети не появляются на виду. Поэтому я начала писать в местные компании о том, как важна инклюзивность и насколько необходимо, чтобы в СМИ были представлены мы все. Я объясняла, что красота проявляется по-разному и что нашим детям прикольная одежда нравится не меньше, чем другим ребятам. Также я присылала фотографию Натти на случай, если они захотят взять ее для участия в кампании. Я получала множество ответов вроде: «Ой, она прелестна, но это не то, что мы ищем» — но некоторые сказали «да»: Frugi, Scott Dunn Travel и JoJo Maman Bebe. А дальше все пошло само собой. Натти заметили в Sainsbury и отобрали ее в рекламную кампанию школьной формы, о которой написали во всех национальных газетах и бесконечно говорили на телевидении. Нам еще предстоит долгая работа по включению людей с ограниченными возможностями в СМИ, но это уже первые шаги. Было бы здорово увидеть в обычной рекламе людей в инвалидных креслах.

Что она обо всем этом думает?

Натти считает, что все дети снимаются для ТВ и работают моделями! Это сильно придало ей уверенности. Блог подарил нам приглашение на Садовую вечеринку королевы в Букингемском дворце и на фуршет у миссис Кэмерон на Даунинг-стрит, 10[12], а еще Натти посетила костюмированный бал в доме лорд-мэра Лондона. Мы также познакомились с таким множеством знаменитостей, что я даже всех не вспомню, — но Натти со всеми ведет себя одинаково!

~ ~ ~

Это необыкновенно воодушевляющая история и хорошее напоминание о том, что, для чего бы вам ни нужен был блог, для финансового успеха или влияния на общество, в нем должна быть очень важная, неподдельная составляющая — вы сами. Когда же вы определитесь с тем, что вы собой представляете и что можете предложить другим, нужно отыскать следующий ингредиент, которым уже обзавелось большинство успешных блогеров, — свой личный бренд.

Глава 4 Создай собственный бренд

Мы живем в кипучем, шумном мире…

…и когда вы не сегодня-завтра пополните ряды блогеров мира, то окажетесь одним из миллионов претендентов на общественный интерес. И это при том, что наша эпоха характеризуется нехваткой времени и внимания и нас всех постоянно отвлекают бесконечные сообщения из социальных сетей, электронные письма и прочие уведомления.

Как же вам выделиться в этой среде? Чем вы будете возбуждать интерес и завоевывать внимание?

Если не личным брендом, то, скорее всего, ничем. Ваш личный бренд — это то, что отличает вас от других и делает особенным, наделяет собственной историей, смыслом и индивидуальностью. В некотором роде это тоже ниша, но основанная на ваших личных качествах, а не на тематике и аудитории, которые обсуждались ранее.

Бренды оказывают влияние практически на все аспекты нашей жизни: досуг, здоровье, образ жизни, бизнес, вложения — они вырабатывают в нас приверженность, эмоциональную привязанность и в особенности желание купить больше их товаров. Того же самого можно добиться в сфере личных брендов. Блогеры с мощным личным брендом — скажем, Zoella[13] — имеют армию фанатов, которые с нетерпением ждут каждого их нового видео и скупают все, что бы они ни прорекламировали.

Это то, что делает вас запоминающимся, ярким и самобытным. Это множество мелких деталей вашего образа, которые создают у аудитории ощущение, что вы один такой на всей планете. Это заставляет публику проявить интерес и следить за вами дальше.

Итак, в сочетании с нишей личный бренд поможет вам сделать свой блог (или бизнес-блог) уникальным — а потому нужно очень хорошо разобраться как с первой, так и со вторым. Личный бренд добавит вам заметности, значимости и доверия — а следовательно, принесет вам больше денег, возможностей, радости и успеха.

Что такое бренд?

В мире бизнеса бренд — это все, что позволяет отличить один продукт от другого: эмблема, цветовая палитра, репутация, сотрудники и т. д. В маркетинге он используется для того, чтобы выделить продукт на общем фоне и дать ему ощутимое конкурентное преимущество. Но бизнес-бренд — это еще и история компании, которая включает в себя хорошее: приятные впечатления клиентов и замечательную продукцию — и плохое: сокрушительные удары по имиджу. Бренд неразрывно связан с приверженностью клиентской базы, и его мало создать — его еще надо поддерживать.