Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег - [31]
Instagram создана в США. Неудивительно, что именно американские государственные службы активнее всего ведут себя в этой социальной сети. Яркий пример – НАСА. Ведомство публикует на своей странице чудесные по красоте фотографии космоса (или сделанные в космосе). Каждый кадр сопровождается подробным описанием. Итог – более двух миллионов подписчиков. Ради справедливости нужно сказать, что российские коллеги НАСА – Роскосмос – также неплохи в Instagram. Их аккаунт организован по схожему принципу, и на него подписаны более 100 000 человек. Что любопытно, IG-страница Роскосмоса обгоняет по популярности их сообщество в Facebook и микроблог в Twitter. Это еще раз доказывает, что нельзя недооценивать Instagram. Для хорошего контента всегда найдется аудитория.
Весьма активным пользователем Instagram, оказывается, является Йоко Оно. Вдова Джона Леннона, как всегда, разрушает стереотипы. В данном случае своей страницей она опровергает распространенное мнение, что IG – это что-то для детей. Авангардистке в феврале 2015 года исполнилось 82 года. Женщина полна сил и неустанно выкладывает в социальную сеть личные фото и промовидео к своим проектам. Да, на странице нет фотографий Джона (ну, либо я плохо искал). Йоко, по сути, ведет персональный блог, активно комментируя свои записи и призывая аудиторию к диалогу. На момент написания этих строк на ее страницу подписано более 140 000 человек. Это, согласитесь, результат.
Я рекомендую вам подписаться на Джейми Оливера, даже если вы бесконечно далеки от кухни и приготовления блюд. Дело в том, что IG-аккаунт знаменитого повара – настоящий кладезь фишек по продвижению в этой социальной сети. Уж не знаю, сам он придумывает эти ходы или у него работает отличная команда маркетологов, но он делает все И-ДЕ-АЛЬ-НО! Первое, что я сразу заметил, – он всегда обновляет информацию об аккаунте. Обычно мы все просто ставим наш слоган и контакты. У Оливера все по-другому. Его статус меняется в зависимости от даты. Скажем, 14 февраля у него висела информация примерно следующего содержания: «Кликайте по ссылке и получайте рецепт отличного шоколадного мусса ко Дню Святого Валентина!». Дальше, соответственно, следовала ссылка. То есть он всегда дает релевантный актуальной теме заголовок, чем, естественно, неплохо повышает активность своего сайта. Второе – у него больше чем один аккаунт. К примеру, Джейми ведет страницу Drinks Tube, тема которого – приготовление напитков. Этот ресурс он промотирует на основной странице (где, к слову, более 2,4 миллиона фоловеров). Третье. По своей работе в качестве телеведущего Оливер постоянно приглашает гостей к себе на передачи. Все они – также звезды, с которыми идет бартерный обмен. Повар размещает у себя общее фото, на котором дает красочное описание прошедшего эфира и отмечает гостя. Тот в свою очередь делает так же. Четвертое. Регулярные конкурсы. Отличный пример, когда Джейми предложит пользователям Instagram выбрать обложку грядущего номера его кулинарного журнала – активность в комментариях была чумовая. Наконец, пятое. Наш герой не забывает о личной жизни. Точнее, о ее демонстрации окружающим. Львиная доля кадров на странице – рабочие, так или иначе связанные с едой. Но изредка блогер публикует фото своих детей или жены, говоря, как по ним скучает. Представляете, сколько лайков набирает изображение его красавицы-жены, держащей на руках двух крох-погодок? Одним словом, у Джейми Оливера есть чему поучиться не только в гастрономической науке.
У движения «СтопХам» есть множество ярых последователей и такое же множество тех, кто их ненавидит. Мы не будем обсуждать их «профессиональную» деятельность, а лишь поговорим о SMM. Уникальность «стопхамовцев» в том, что у них нет сайта. Вся активность движения – в социальных сетях. Главной здесь является, разумеется, Youtube. Но Instagram также занимает важное место. Это – тизинговая площадка, которая служит для публикации анонсов свежих выпусков. Также здесь – бэкграунд. То есть фотографии «за кадром» – жизнь проекта и его участников. Кроме этого, «СтопХам» привлекает знаменитостей, солидарных с их позицией, и те размещают у себя в раскрученных каналах фотографии в поддержку движения. Instagram работает «вторым номером» (на нем не так много подписчиков, как у Джейми Оливера), оказывая информационную поддержку и создавая дополнительный охват. Сам по себе аккаунт в этой сети вряд ли смог бы развиться, но в спайке, к примеру, с «ВК» работает хорошо. Идея в том, что задачи проекта решаются, и большое количество фоловеров само по себе для этих людей, как я понимаю, не самоцель.
Еще один русскоязычный проект. Позиционируется как цитатник. И действительно, здесь регулярно появляются интересные афоризмы, стóящие мысли известных людей и прочие любопытные высказывания. Но в этот список страница попала не из-за этого. Точнее, не только из-за этого. Дело в том, что ее владельцы просто блестяще поработали с дизайном. Подписчик получает не просто цитаты (которых полно на каждом шагу), ему дают красочные открытки (другого слова и не подобрать!), на которые любо-дорого посмотреть. Создание шаблона не займет много времени. Но зато, сделав так, вы сможете создать уникальный образ. Сделайте свою страницу неповторимой, как эта. И конверсия в подписки по итогам рекламы будет превосходной. Все потому, что, зайдя на такую страницу, люди сразу понимают – здесь что-то стоящее.
Работа в SMM напоминает шахматы: здесь нужны скорость, стратегия и тактика. Увы, хороших специалистов в этой области так же мало, как великих шахматистов, а многие компании ведут свои страницы в соцсетях кое-как, просто потому, что их принято вести. Эта книга – самый полный, актуальный и нескучный учебник по SMM. Из нее вы узнаете не только как нарастить многотысячную группу (это как раз несложно), но и как превратить ее участников в активное и лояльное ядро аудитории. Как грамотно распланировать работу над страницей, как заставить людей реагировать на ваш контент, комментировать и участвовать во всем, что вы придумываете, словом, как сделать так, чтобы соцсети приносили прибыль! Книга построена на реальных примерах и проиллюстрирована скриншотами с подробными объяснениями автора, что было сделано плохо, а что – хорошо.
«Результат» – это бизнес-роман. То есть художественное произведение с вшитыми предпринимательскими смыслами. Да, здесь есть персонажи, диалоги, сюжет. И в то же время – это нечто твердое. То, что читатель может взять в жизнь и применить с пользой для себя. Главный герой – обыкновенный парень, который не знал, что делать с жизнью. Его удивляли и настораживали советы друзей по поводу того, как распорядиться будущим. Как будто все вокруг сговорились – говорят штампами, думают стереотипами, верят иллюзиям. И вот, после очередного эпизода непонимания окружения, герой решает изменить… нет, не мир или общество.
MDK, «Ты не поверишь!», «Корпорация зла» – эти сообщества известны каждому активному пользователю социальной сети в «ВКонтакте». У них миллионы пользователей и они приносят внушительные доходы своим создателям.Как добиться такого же успеха, как продвигать свое интернет-сообщество, не повторяя чужих ошибок, как привлечь и удержать подписчиков, став гуру SMM-продвижения? Об этом рассказывает создатель легендарного сообщества «Литорг» Артем А. Сенаторов.
Текст – это не только творчество, это еще инструмент заработка. Читатель покупает книгу любимого автора, редактор оплачивает статью репортера, продюсер приобретает права на сценарий. В этой книге рассмотрены направления работы с текстом, в которых попробовать себя может каждый. Символ, строчка, абзац, глава – буква за буквой будет рождаться ваша работа. Вы получите знания о том, как писать, издавать, продвигать и продавать свой текст. И когда заработаете на Mercedes – пришлите авторам этого произведения весточку со словом «спасибо».
Telegram стал любимым мессенджером миллионов людей: он удобный, быстрый, в нем есть всё – от обычных чатов до настоящих СМИ. Что особенно ценно – Telegram не режет ленту и не скрывает важные публикации. Блокировки лишь подстегивают интерес к нему – как со стороны обычных пользователей, так и со стороны блогеров и компаний, которые хотят продвигать и продавать свои товары и услуги через Telegram.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Storytelling буквально переводится с английского как «рассказывание историй». «Но разве байки могут быть убедительными?» – спросите вы. Конечно! Ведь сторителлинг – уникальный коммуникативный, эстрадный и маркетинговый прием, который позволяет использовать медиапотенциал устной речи.Истории наглядны, отлично запоминаются и создают сильную эмоциональную привязку. Именно поэтому почти в каждом рекламном ролике есть законченный сюжет, призванный сформировать лояльность к продукту.Из этой книги вы узнаете, как «работают» истории, почему они влияют на эмоции слушателя и убеждают, мотивируют и вдохновляют лучше, чем приказы, логические доводы или философские рассуждения.Простые рекомендации, приведенные в ней, помогут вам освоить искусство эффективного взаимодействия с аудиторией, научит убеждать клиентов, рекламодателей и партнеров, легко добиваться желаемого, привлекать новых покупателей, продвигать собственные идеи и выделяться среди коллег.
В книге описана комплексная технология по перехвату клиентов в условиях высокой конкуренции: разработка стратегии перехвата, методы сбора информации о клиентах и конкурентах, маркетинговые инструменты перехвата, использование технологий личных продаж. Рассмотрены методы удержания клиентов, а также вопросы этики и законности при перехвате потребителей. Книга содержит множество примеров из практики международных и российских компаний: Wal-Mart, IKEA, Dell, Mercedes-Benz, McDonald’s, «Вымпелком», «МТС», «Яндекс» и многих других.Рекомендуется руководителям и специалистам отделов продаж и маркетинга, менеджерам по работе с ключевыми клиентами.
Разделы книги затрагивают важнейшие вопросы пиара и маркетинга фирмы, поиска клиентов, продаж «незримого», корпоративной культуры, антикризисных коммуникаций, фирменного стиля и дизайна. А также – аспекты продвижения фирмы, оказывающей профессиональные услуги на рынках B2B как в Москве, так и в регионах России.Ключевым разделом в книге является пошаговое руководство по продвижению консалтинговой фирмы. Руководство показывает пример конкретной схемы действий, которую можно наметить и адаптировать под свой бизнес сразу по прочтению данного издания.
Как изготовить информационную бомбу в домашних условиях? Этот вопрос мучает всех: директоров и студентов, государственных и доморощенных пиарщиков, звёзд Ютуба и российской эстрады.Секреты изготовления скандалов раньше передавались из уст в уста. Сегодня о них Вам рассказывают на ТВ и в Интернете. Слышащий, да услышит. Видящий, да увидит.Хотите прозреть? Вы жаждете знать, что есть правда, а что – вымысел? Тогда эта мини-книга для Вас!– Кому был выгоден Конец света?– Зачем был изготовлен золотой бюст Путина?– Кто, где и с какой целью проводит одиночные пикеты?– Как по-пиаровски правильно применять Фотошоп?– Надо ли обниматься на улицах?Ответы на эти вопросы вы найдете в расшифрованной лекции одного из сильных практиков российского PR.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.