Антропология власти. Юлия Тимошенко - [108]

Несмотря на относительно успешную экспансию «политической телесности», Юлии Тимошенко пришлось пережить и довольно неприятные, болезненные для её самолюбия моменты. Одним из крупных поражений, которое не только не осталось без внимания, но и было буквально «обсосано» СМИ, стало её фактическое поражение на выборах мэра Киева в мае 2008 года. В борьбе против тогдашнего мэра столицы Леонида Черновецкого БЮТ добился досрочных перевыборов, выдвинув в качестве кандидата от блока правую руку Тимошенко — Александра Турчинова. Представляя его на встречах с избирателями, находясь рядом с ним, держа его за руку, позволяя ему держать себя за талию, премьер пыталась буквально одарить его своей харизмой, передать ему часть своей телесной благодати (илл. 13). Она прямо говорила, что, избрав А. Турчинова в градоначальники, киевляне фактически избирают её. И хотя ставленник БЮТ в мэры не прошел, он, тем нс менее, получил второй после Черновецкого результат. Хотя вряд ли достиг бы и этого, если в его избирательной кампании не участвовала лично Тимошенко.

Одним из важных ресурсов её виртуального общения с народом стали размещенные в Интернете сайт Блока Юлии Тимошенко, её персональный сайт, а также (в периоды премьерства) сайт кабинета министров. Персональный сайт помимо текстовой части имеет визуальный раздел, состоящий из фотоальбома и видеосюжетов с записями выступлений. Объем информации в этих разделах поражает воображение и превосходит аналогичные сайты всех других ведущих украинских политиков. Так, в фотоальбоме размещено более 10 тысяч фотографий с изображением Юлии Тимошенко. Период премьерства представлен многими тысячами снимков.

В аудиовизуальном разделе можно найти записи десятков сё выступлений. Сайт содержит также целый набор политических изображений в разделе «Фото на обои», которые предлагается скачивать и распечатывать для того, чтобы иметь портрет «со смыслом» у себя на столе. Все это изобразительное богатство дополнено многими сотнями страниц текстов (интервью, статьи, новостные сообщения), в которых Юлия Тимошенко является главным или единственным автором и действующим лицом.

Изображения лидера БЮТ доминируют на партийной агитационной и рекламной продукции, особенно приуроченной к выборам. Майки, буклеты, календари, приветствия, партийные слоганы — на всем присутствует властная благодать в виде хорошо отретушированного лица. Проникнуть в самые глубинные и даже интимные уголки души украинского избирателя Тимошенко попыталась и с помощью поздравительных открыток. Теплый текст, автограф и портрет любой гражданин Украины может получить и на Новый год, и на 8 Марта, и на 9 Мая и даже в День Святого Валентина (илл. 14).

В целом критически относясь к наружной рекламе, так называемым бигбордам, Тимошенко использует и их потенциал, причем иногда весьма неординарно. Так, стразу после парламентских выборов 2007 года, когда все участники избирательной кампании уже демонтировали свои рекламные щиты, Юлия Тимошенко со спокойным и уверенным видом продолжала взирать на мир с плакатов, размещенных вдоль дорог на многие километры. Надпись свидетельствовала о том, что это были не забытые после выборов бигборды, а новые, утверждающие её победу на выборах и вхождение во власть (илл. 15).

Однако самой желанной площадкой для нее всегда оставалось телевидение, поскольку голубой экран зажигается каждый вечер в каждом доме, в любом самом отдаленном селе. И этот зритель в конце концов должен был стать её избирателем. Завоевать сердца людей с помощью телевидения — это самый действенный способ, но и один из самых рискованных. Тимошенко всячески старалась избегать неверного имиджа, неудачного выступления, невыгодного подбора собеседников, кропотливо готовясь к публичным выступлениям «на всю страну». Её политический оппонент от Партии регионов, известный и искушенный украинский политик Евгений Кушнарев, вспоминал:

«Много раз телевизионщики пытались свести в рамках одной передачи меня с Юлией Тимошенко... Произошло это только один раз на «Свободе слова» у Савика Шустера... Но Юлия Владимировна предприняла присущий ей хитрый ход, думаю, заранее оговорив его с организаторами передачи. Она явилась в аудиторию за пять секунд до начала передачи, первой вышла к микрофону, произнесла пламенную речь, после чего, сославшись на необходимость срочно вылететь куда-то за пределы Киева, покинула студию, лишив участников передачи возможности вести с ней живой диалог. Кстати, как оказалось, никуда она из Киева не улетала. Это лишний раз утвердило меня во мнении, что она — опытный политик, но еще в большей мере — незаурядный политический лицедей. Ив том театре, где играет она, другим звездам, по её представлению, места просто нет»[388].

Постигая искусство самопрезентации на телевидении, Тимошенко меняла роли и соответствующие им маски. Самой трудной из них оказалась роль премьер-министра. В отличие от амплуа оппозиционного политика, здесь понадобились другие качества и другая риторика. В первом случае надо было крушить и разоблачать противника, обещать нечто, часто невыполнимое. Во втором — быть спокойной, уверенной в себе, избегать апокалипсических настроений и хотя бы отчасти выполнять свои обещания. Тимошенко стремилась к тому, чтобы её внешний вид и манера говорить не просто внушали зрителям чувство доверия и симпатии к главе правительства, но затмевали всех остальных. Её ставшая уверенной и властной манера говорить, тихий, но твердый голос, совершенная внешность предъявлялись в качестве свидетельства и доказательства «завоеванного» права на власть.