АнтиNаполеон - [137]
С. Бунтман: Или покажет. Засунет, знаешь ли, руку за отворот, наденет из газеты сделанную треуголку — и вот тебе.
С. Нечаев: Ну да. Не будем вдаваться в детали, правильно он что-то о нем знает или неправильно, потому что ничего абсолютного, тем более в такой науке, как история, нет и быть не может… Но уж, как минимум, примерно о том, кто это такой, наверное, знают все.
С. Бунтман: Тут еще важно, что это человек, который вышел совсем из безвестности, а достиг всемирной (и по тем временам, и по нынешним) славы. Достиг ее абсолютно сознательно, сконструировал сам себя…
С. Нечаев: Правильно ты сказал, но этот человек начинал даже не с нуля. Он начинал с минус бесконечности. Потому что где он начал создавать себя как бренд? Во Франции. При этом он не был французом, он был корсиканцем. Причем Корсика стала принадлежать Франции буквально за пару месяцев до рождения Наполеона, и отношения Корсики с Францией были крайне сложными. То есть с такого минуса, с такого уровня минус бесконечности, чтобы в голову пришла идея создать из себя бренд, это надо было быть очень незаурядным человеком. И Наполеону эта идея пришла. А он, кстати, был человеком, который лет до 15, по-моему, вообще даже не умел по-французски разговаривать. Имел ужасные, совершенно смехотворные для любого француза имя и фамилию — его же по-настоящему звали Наполеоне Буонапарте. Он ведь, когда учился уже во Франции, был объектом насмешек своих школьных товарищей, которые его дразнили «соломинкой в носу», потому что по-французски «соломинка в носу» — это «ля пай о не»…
С. Бунтман: La paille au nez, да.
С. Нечаев: Сейчас существует хорошо разработанная теория так называемого брендинга, то есть создания и поддержания бренда на рынке. И вот Наполеон, и я это утверждаю, был основоположником этой науки, даже не подозревая о существовании таких терминов, как «бренд», «пиар», «рынок», «конъюнктура», «маркетинг». Никому это было тогда не нужно, а он интуитивно просто пришел к пониманию самых основополагающих принципов теперь всем хорошо известного пиара, маркетинга, брендинга, нейминга и т. д.
С. Бунтман: Жесты… Жест как поступок, деяние… О которых должны знать, которые должны запоминаться. Запоминаются фразы, запоминаются поступки. Запоминается Аркольский мост, да?
С. Нечаев: Ну конечно.
С. Бунтман: Которым бредил князь Андрей и все молодые люди по всему миру, по всей Европе. Или Наполеон на перевале Сен-Бернар…
С. Нечаев: Да, на белом коне — это потрясающе!
С. Бунтман: На белом коне, да, да, да!
С. Нечаев: Если мы возьмем сейчас хорошо разработанную теорию брендинга, создания бренда, там есть такое понятие, как «ключевая история». Вот ты сейчас упомянул Аркольский мост. Это был 1796 год…
С. Бунтман: Да. Первый итальянский поход.
С. Нечаев: Кампания в Италии, где Наполеон не был ни императором, ни первым консулом, а всего лишь обыкновенным генералом, каких были тысячи. А какой самый главный принцип в создании бренда? Это — придумай себе какую-то новую категорию и стань в ней первым, да? Потому что, чтобы было понятно, для того чтобы стать чемпионом мира по какой-нибудь тяжелой атлетике или по шахматам, нужно 20 лет тренироваться, и не факт, что станешь. А придумай себе новую категорию… Вот, кстати, почему та же Книга рекордов Гиннесса такую феноменальную популярность имеет? Придумай какую-нибудь категорию, например бросание мобильного телефона в высоту… Казалось бы, никому в голову это до тебя не приходило. А тебе пришло, ты его бросил, например, на пять метров — и ты уже чемпион.
С. Бунтман: Первый!
С. Нечаев: Да, первый.
С. Бунтман: Потому что никто до этого не бросал.
С. Нечаев: Конечно, никто не бросал. И вот поэтому принцип создания ключевой истории — это очень важно. Потому что, когда создаешь новый бренд на рынке, надо придумать что-то такое, чтобы об этом бренде сразу все заговорили. Допустим, деятели шоу-бизнеса сейчас хорошо этим пользуются. Для них специальные агентства создают ключевые истории. Есть огромнейшая категория таких специалистов по созданию этих ключевых историй, пиарщиков так называемых, которые получают за это сумасшедшие деньги. Естественно, 200 лет назад ничего подобного не было. Так вот, величие Наполеона как раз и состоит в том, что он 200 лет назад это каким-то образом сам придумал, сам понял и раскрутил всю эту историю просто феноменальным образом. Ведь что происходило у Аркольского моста? Если у нас есть время, я могу поподробнее рассказать…
С. Бунтман: Есть время, потому что это очень характерный пример.
С. Нечаев: Значит, там было наступление французской армии, которая наткнулась на этот самый Аркольский мост — с той стороны австрийская армия, и никак через этот мост перейти невозможно. И фактически захлебнулось наступление. И нужно было что-то такое предпринять. Сейчас мы читаем книгу «Наполеон», и там от третьего лица написано: «Он схватил знамя, он повел за собой своих солдат на этот мост, отбросили австрийцев, и была одержана победа». На самом деле, если мы начинаем вникать, то откуда это все пошло? Это написал сам Наполеон, причем он был хитрый человек — он написал не «Я схватил знамя и повел солдат на мост», потому что это звучало бы не очень красиво и к такой прямой тупой рекламе у людей не очень большое доверие. Он написал это от третьего лица, как будто бы от какого-то стороннего наблюдателя…
Нельзя отрицать то великое влияние, какое имеет внешняя природа на человека, причем не только в его первобытном состоянии, но и на всех ступенях его исторического развития. Так почему бы не взглянуть на всемирную историю человечества со стороны — например, глазами котов и кошек? Почему именно кошек? Да потому что коты и кошки сопровождали людей, этих рабов своих страстей и властелинов (как они сами считают) над всеми земными творениями, с самых давних времен. Они разделяли с ними наиболее печальные последствия их эгоизма, невероятные взлеты и падения, и именно они оказали самое большое влияние на историю всего человечества.
В книге показаны не самые красивые эпизоды из жизни таких признанных гениев, как Моцарт, Наполеон Бонапарт, Чайковский, Эйнштейн и др. Всех их можно осуждать или, напротив, оправдывать, превозносить или ниспровергать, но знать правду необходимо, потому что только это знание помогает лучше понять Величие и природу гениальности. Оборотная сторона личной жизни великих людей в новой книге из серии-бестселлера «Кумиры. Истории великой любви».
Можно сказать без преувеличения — это имя знакомо каждому российскому читателю благодаря книге Александра Дюма «Три мушкетёра». Однако оценки политической деятельности «Красного кардинала» до сих пор кардинально расходятся. Воспитанный Дюма «широкий читатель» традиционно относится к Ришелье враждебно, но профессиональные историки давно воздали должное силе и таланту этой личности, которой фактически в одиночку приходилось противостоять неприкрытой враждебности со стороны всего двора Людовика XIII. Между тем завоевания политики Ришелье оказали непосредственное влияние на ход истории всей Европы.
История — это то что случается с каждым из нас каждый день. Это так же и то, что определяет наши поступки, мировоззрение и жизнь здесь и сейчас. Из миллионов маленьких событий в прошлом складывается настоящее, поэтому история самая актуальная и интересная наука на свете. Эта наука о нас с вами — о людях! Самые невероятные приключения, головокружительные открытия, хитроумные интриги, настоящая отвага, верность, великая любовь — ничья выдумка не сравнится с тем, что случилось на самом деле. Человеческая история.
Пабло Пикассо — испанский живописец, основоположник кубизма, по опросу издания The Times 2009 года самый известный художник XX столетия. Однако, как было известно, ничто человеческое ему было не чуждо. Пабло Пикассо очень любил женщин. Как говорил он сам: «Я не стал дожидаться разумного возраста, чтобы начать. Если его дожидаться, именно разум может потом помешать». И прогулки по барселонским борделям он начал в 15 лет. Потом продолжил пополнять свой «донжуанский список» в Париже — признанной столице любви. Безусловно, женщины влияли на жизнь Пикассо, но еще больше он сам влиял на них.
Танго — это не просто движение под характерную музыку. Для тех, кто понимает, это некое таинство, которое нереально передать словами. И уж точно танго неправильно называть аргентинским, как это делают очень многие, ибо роль Уругвая в создании и продвижении танго была не меньшей, что и было официально подтверждено ЮНЕСКО в 2009 году. Танго с берегов реки Ла-Платы (Tango Rioplatense) по праву входит в список нематериального культурного наследия человечества. Книга Сергея Нечаева рассказывает об истории танго, о разных стилях и направлениях танго, о философии и психологии этого удивительного танца.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.