10 аргументов удалить все свои аккаунты в социальных сетях - [29]

Хорошая была идея, но она не сработала. В ту пору, когда активисты впервые потребовали сделать программы бесплатными, компьютеры еще не были подключены к сети. Теперь это уже несколько десятилетий как произошло. Сегодня компания, использующая в работе принципы ОБЛОМа, может создать модель вашей личности в виде программы и контролировать ее при помощи манипулятивной ленты новостей, запуская программу на своих собственных компьютерах. Эти компьютеры находятся в тщательно охраняемом месте, в которое не так-то просто попасть. Эти программы – самый огромный ее секрет. Хакеры сумели взломать какие угодно файлы, но только не алгоритмы компаний-гигантов ОБЛОМа. Секретный код, с помощью которого вами манипулируют, охраняется, как драгоценности английской короны.

Лучше всего скрыты и реже всего открываются наиболее значимые программы. И знаете что? Программное обеспечение ОБЛОМа обычно работает на основе бесплатных программных средств с открытым исходным кодом (как Linux/Apache). Но никто понятия не имеет, что там есть помимо этой бесплатной и открытой основы. Движение в поддержку открытых программ потерпело сокрушительное поражение.

Ситуацию можно было бы изменить к лучшему. Теперь, когда компьютеры подключены к сети, можно создать некое средство для совместной работы, которое будет отслеживать каждую строку кода, каждое цифровое изображение и каждый звук, исходящий, например, из игры, и при этом знать, кто из пользователей и что сделал. Таким образом, каждый, кто примет участие в совместном проекте, сможет заработать пропорционально своему вкладу и популярности игры. И если кто-то внесет изменения в написанный вами код, вы все равно получите свои деньги. Мы упустили целую кучу возможностей, которые стоило бы изучить.

Конфликтующий ОБЛОМ

Пока не появился Google, первая крупная компания, внедрившая ОБЛОМ, хиппи-технари были ярыми поборниками бесплатности во всем, что имеет отношение к информации, но это был не единственный идеал, который они прославляли.

Технари практически молились на таких героических предпринимателей, как Стив Джобс. Лидеры бизнеса информационных технологий, возможно, не были такими умными, какими считались хакеры, но все они были мечтателями. Нам нравилось, что они разбогатели. Кто бы хотел жить в будущем, придуманном каким-то унылым правительством и принятом на заседании какого-то комитета? Вы лучше посмотрите, какие гладкие и блестящие компьютеры дал миру Стив Джобс!

Вот так и нашла коса на камень. Все должно быть бесплатно, но мы любим героев – основателей высоких технологий.

Уловили противоречие? Предполагается, что все будет бесплатно, но при этом будет связано с именами героических бизнесменов. А бизнесмены зарабатывают деньги. И как примирить одно с другим?

В конце века по этому поводу было много суеты. Но выход нашелся только один: бизнес-модель на основе рекламы. Это позволило бы сделать бесплатными поиск, музыку и новости. (Причем музыканты и журналисты не получили свою долю, так как технари не сочли их незаменимыми.) Реклама должна была стать главенствующей отраслью бизнеса в информационную эру.

Сначала ничто не предвещало развитие сценария, напоминающего антиутопию. Первая реклама в Google была симпатичной и абсолютно безвредной. Но интернет, гаджеты и алгоритмы совершенствовались, и реклама неизбежно превратилась в средство изменения поведения масс.

Так появился ОБЛОМ. Как это часто происходит с людьми, мы забыли о сделанном выборе. Теперь мы чувствуем себя беспомощными. Но выбор по-прежнему остается за нами, и мы можем сделать его снова.

Шоры ОБЛОМа

Самое опасное в ОБЛОМе – это яркая иллюзия того, что он единственно возможный вариант. Некоторые люди в Кремниевой долине верят в то, что новые медиакомпании будут в силах разрушить и заново построить мир. Мы разрушим медицину, образование, транспортную инфраструктуру и даже круговорот жизни и смерти. Правда, как мы это сделаем, мы пока не знаем. Мы свято верим в то, что профинансировать контакт между двумя людьми можно лишь через третье лицо, которое платит деньги за то, чтобы нами манипулировать. Мы застряли в клетке этой уверенности, но эта ловушка кроется лишь в нашем сознании.

Бизнес-модель ОБЛОМа не выживет без вашей убежденности в том, что цифровые сервисы смогут существовать, только если вы, отдельный пользователь, согласитесь на подчиненное положение. Это неправда. И это один из главных поводов уйти из социальных сетей.

Концепция ОБЛОМа так широко распространилась, что просочилась даже в бизнес, не связанный с информационными технологиями. Мы приняли как факт: если хочешь пользоваться всеми преимуществами приложений, вроде Uber (которое использует последние достижения информационных технологий, чтобы совершенствовать работу сервиса и делать его удобнее как для водителей, так и пассажиров), то нужно смириться с тем, что владеть им будут всего несколько человек, и некоторые из них – зарвавшиеся олигархи, водители Uber будут хуже защищены, чем обычные таксисты, а за пассажирами будут шпионить. И ни один из этих недостатков на самом деле не помогает увеличивать прибыль. Дело только в том, что ОБЛОМ навязывает нам всем свои условия.