Цифровой журнал «Компьютерра» 2013 № 44 (197)
Зачем Google запускает воздушные шары в стратосферу? Автор: Сергей Голубицкий
Млечный Путь с пузыриками, или Звезда помогает звезде Автор: Дмитрий Вибе
Как взять под рациональный контроль нашу врожденную склонность к ксенофобии? Автор: Дмитрий Шабанов
Джобс в империи Алисы Розенбаум Автор: Сергей Голубицкий
Китай хакнул Израиль? Автор: Михаил Ваннах
Анонимность, эффект растормаживания, коммунальная идентичность и упыри на форумах интернета Автор: Сергей Голубицкий
Три вывода, которые можно сделать после обсуждения причин различий между людьми по цвету их кожи Автор: Дмитрий Шабанов
IPO — как это делается на примере Twitter Автор: Сергей Голубицкий
Как социальный поиск изменил картину мира Автор: Сергей Голубицкий
Oops, I did it again, или Почему Apple возвела убийство профессионального рынка в норму Автор: Сергей Голубицкий
IT-рынокБудьте здоровы, или Чтоб вы сдохли! Как Америка строила революционный сайт медстрахования Автор: Евгений Золотов
В моде бесплатные ОС: почему Windows и OS X отдают даром и чем это может аукнуться Автор: Евгений Золотов
ПромзонаЦентробежная сила как способ экономить зубную пасту Автор: Николай Маслухин
Бюстгальтер, пишущий в Twitter каждый раз, когда его расстёгивают Автор: Николай Маслухин
PP Capsule — мебель из пластиковых отходов Автор: Николай Маслухин
Магнит на холодильнике сможет следить за свежестью продуктов Автор: Николай Маслухин
Колесо, меняющее свою геометрию в зависимости от местности Автор: Николай Маслухин
ТехнологииЧто на самом деле говорили 12 лет назад о первом Apple iPod Автор: Олег Нечай
Трояны в китайских утюгах: почему таможня не даёт добро Автор: Андрей Васильков
Смартфон Nexus 5 и ОС Android 4.4 представлены официально Автор: Андрей Васильков
Компьютер, излечися сам: удастся ли DARPA создать цифровую иммунную систему? Автор: Евгений Золотов
Можно ли уйти от тотальной слежки, живя офлайн? Автор: Олег Нечай
Стартап из MIT наведёт порядок в форматах документов онлайн Автор: Андрей Васильков
Ода светодиоду: дешёвый свет для «чистой энергетики» Автор: Евгений Золотов
Правда ли, что «Связка ключей iCloud» может не хранить данные на сервере, или Не верь написанному Автор: Олег Нечай
NVivo: как узнать отношение известных людей к актуальным проблемам Автор: Андрей Васильков
Сделай сам: получится ли у Google телефон из кубиков — и почему он не получился у Modu? Автор: Евгений Золотов
ГидПриложение Glitchè стало психоделическим конкурентом Instagram Автор: Михаил Карпов
15 полезнейших приёмов, которые должен знать каждый пользователь iPhone и iPad Автор: Олег Нечай
Приложение Be-Bound для Android обеспечивает доступ в интернет по СМС Автор: Михаил Карпов
| Жанры: | Компьютерная литература, Газеты и журналы |
| Серия: | Журнал Компьютерра №197 |
| Всего страниц: | 37 |
| ISBN: | - |
| Год издания: | Не установлен |
| Формат: | Полный |
Цифровой журнал «Компьютерра» 2013 № 44 (197) читать онлайн бесплатно
Колонка
Зачем Google запускает воздушные шары в стратосферу?
Сергей Голубицкий
Опубликовано 28 октября 2013
В крупном, тем более — публичном бизнесе общепринята схема core development, то есть развития деловых инициатив, которые прямо или косвенно соотносятся с основным направлением. Исключений практически не существует: фармакологические компании работают только в направлении своей прямой специализации, то же относится к строительному бизнесу и автомобилестроению. Даже нувориши из ИТ предпочитают крепко держаться своего core — той жилы, на которой удалось заработать если не капитал, то авторитет: магазин Amazon, начинавший с торговли книгами онлайн, расширил свой бизнес сначала на музыку, потому и на все остальное, что только можно переслать по почте. Побочная ветвь Amazon — электронные читалки и планшеты Kindle — тесно увязана с книготорговлей, равно как и экспансия компании в облачные хранилища.
Всё, что позволила себе Microsoft за 30 лет существования, так это отклониться от софта в сторону клавиатур, мышек и игровых приставок — то же старое доброе компьютерное хозяйство.
Ту же религию исповедуют IBM, Intel, Cisco, Adobe, Apple, Oracle, Qualcomm, HTC, Yahoo!, Samsung и Sony: все вертятся вокруг своего конька (серверов, процессоров, креативного софта, проприетарной компьютерной экосистемы, СУБД, смартфонов, электронного каталога и — предел свободы! — бытовой электроники). Даже новые актеры на сцене — Facebook, Netflix, Twitter — ревностно оберегают специализацию, пытаясь добиться максимально возможного преимущества перед конкурентами за счёт углубления и совершенствования именно core business’a.
Есть только одна компания, которая радикально отличается от всех остальных (разумеется, если серьёзно копнуть вглубь, наверняка отыщутся и аналоги, однако они явно не на слуху) в плане того, что она делает, — это Google. Если вы оцените побочные проекты компании Брина и Пейджа (ну хорошо-хорошо: компании, в которой Брин и Пейдж числятся главными Фунтами!) именно в плане их корреляции с core business, то просто обомлеете: Google не только выпускает по понятным причинам собственные смартфоны (Nexus/Motorola) и энергично вклинивается в бизнес видео развлечений (YouTube), но и делает самоуправляемые автомобили (Google Self Driving car), выпускает «умные очки» (Google Glass), изучает генетические процессы старения (Calico) и запускает в стратосферу зонды с Wi-Fi-ретрансляторами (Project Loon).
Я, конечно, понимаю, что при бульдожьей упёртости можно вывести что угодно из чего угодно (Google Glass нужны для развития OS Android, самоуправляемые автомобили — для триумфа The Knowledge Graph и т. д.), не будем, однако, спорить ради спора и просто доверимся Google, которая именует собственные «безумные» проекты не иначе как moonshots (полетами на Луну).
Соответственно, вопрос: зачем Google нарушает традицию и запускает шары в стратосферу? Чего Брину/Пейджу неймется в рамках кошерных ИТ (тем более что для обоих ребят это родное дело)?
Я придумал для себя два ответа, хотя с удовольствием выслушаю и любую другую версию.
Ответ первый: необходимость что-то радикально менять в сложившейся парадигме бизнеса Google прочитывается невооружённым глазом. Недавно компания отчиталась о замечательных квартальных достижениях, и её акции выстрелили впервые за рубеж $1 000 за штуку — обстоятельство, позволившее Google занять третье место по размеру капитализации ($340 млрд) после Apple и Exxon Mobil, спихнув с пьедестала — да-да! — саму матушку Microsoft!
В отчётности компании море позитива (чего стоит одна только квартальная выручка в $14,89 млрд, превысившая консенсус ожиданий аналитиков), даже темпы увеличения дохода — 23% — такие, что не снится ни одной другой ИТ-компании (правда, раньше это были темпы в 35%). Есть там, однако, и цифры, которые любому мыслящему человеку говорят о перспективах бизнеса гораздо больше, чем показатели прибыли и даже его динамика.
При всём невероятном многообразии профильных сервисов (веб-альбомы Picasa, «Виртуальный принтер», «Документы», «Календарь», AdSense, Analytics, Checkout, Gmail, Google+, iGoogle, Orcut, Talk, Voice, Youtube) 85% всей прибыли приносит компании одна-единственная статья дохода — онлайн-реклама! И это не только сегодня и не только по результатам последнего квартала, а постоянно и всегда на протяжении 15 лет существования компании. Согласитесь, классическая ситуация, при которой все яйца хранятся в одной корзине. Случись что-то неприятное — и... Так вот: это «что-то неприятное» уже случилось!
Ключевой показатель эффективности онлайн-рекламы — cost-per-click («приход за клик») — упал по сравнению с результатом годовой давности на 8%. Но и это ещё не все: cost-per-click постоянно снижается уже восемь кварталов подряд! И будет снижаться и дальше (Google — первая компания, в этом не сомневающаяся), потому что онлайн-реклама перерождается прямо на глазах — и рекламодатели всё чаще и чаще изыскивают формы продвижения своих продуктов и услуг, альтернативные прямой и контекстной рекламе.
Самое же главное — никто из заинтересованных сторон (от Google до Facebook и Twitter) понятия не имеет, чт
