Женская власть - [38]
Твит в аккаунте олимпийского комитета
Недавно был смешной случай с сексистской рекламой продукта (целевая аудитория которого женщины!). То есть вы должны понравиться женщинам и пишете им «сделай своего милого счастливым, приготовь ему борщ». Или другие так называемые шутки типа «девочки очень тупые, хорошо, что у них есть мальчики». Большинство директоров по маркетингу и PR, с которыми я общаюсь, – женщины. Подумайте не о феминистках, а о рекламных бюджетах.
Или подумайте о том, что множеством влиятельных анонимных телеграм-каналов рулят женщины, и им, скорее, интересно уже читать о том, кто и что удовлетворит их, а не как они должны удовлетворять какого-то мужика.
Что касается шуток про изнасилования – тут чисто по-человечески очевидно, что не стоит этого делать. И опять же не из-за феминизма, а просто потому что обыкновенное мудачество давно вышло из моды и «падонкафский» стиль вызывает только жалость и отвращение. Быть мудаком и мразью просто плохо и все, Иисус нас так не учил.
Другое дело, что некоторые СМИ, типа нынешней Ленты. ру, подобным позором собирают трафик. Я уверена, что времена, когда любой трафик, грязный и мусорный, будет цениться, пройдут. И постепенно проходят. Рекламодателям чаще нужна качественная аудитория, а не аудитория из самоутверждающихся школьников. Так же было с соцсетями, в них никто не верил, все раньше верили только в трафикогенераторы на сайтах. Теперь все побежали в соцсети и не знают, что делать с сайтом.
В наше время все еще есть паблики (часто корпоративные), которые ведут страницы в стерильном стиле «Привет, котики! как у вас дела?», «Лайк, если не выспался». Пожалуйста, если вашей аудитории не 7 лет – не делайте так. Разве что можете использовать какое-то клише в новом формате. Например, напишите «Сегодня умер Петр Иванов. А вы как себя чувствуете, котики?»
Создавайте свою уникальную стилистику, не ложитесь в братскую могилу «смишных» открыток. Не надо руководствоваться правилом «давайте сделаем паблик, как у кого-то».
Если вы повторяете за кем-то – в 9 случаях из 10 – вы будете выглядеть жалким (это очевидно не всем, потому что чаще всего запросы от клиентов звучат именно так «давайте сделаем смешно, как у Лентача»).
Во-первых, времена, когда было модно делать смешные картинки к новостям, уже прошли. На новости вообще многим становится все больше похер, потому что новости ВЕЗДЕ, даже на заборе.
Людям некогда читать, и они должны понимать, а чем ваш информационный мусор отличается от другого мусора? Почему он должен читать именно вас? В чем ваша особенность?
Забавно, но на эти вопросы многие даже не пытаются отвечать прежде всего самим себе («а сделаю-ка я паблик про шмотки». Да на хера? Пабликов про шмотки миллион! Зачем еще один, если вы не великолепно пишете, конечно, и у вас нет каких-то секретов).
Поэтому изучайте свой продукт, изучайте его преимущества и создавайте уникальный контент, свою индивидуальную коммуникационную стратегию. Если вы медиа, то тем более – делайте акцент на контенте, которого нет у других медиа, не циклитесь именно на новостях (если вы не Интерфакс).
Как не обосраться в гендерные праздники,
если вы пиарщик или маркетолог?
Ко мне стали обращаться насчет рекламы бренды с постами об «акциях в поддержку девочек или мальчиков», вот этой всей половой херни.
Сделаю, пожалуй, сразу мануал.
Забавно, кстати, что акцию в поддержку девочек хочет запустить бренд, который любит пошутить про жертв изнасилования, сиси-писи и пуки-вуки. И мне бы порадоваться, что некоторые скандальные компании начали поворачиваться к девочкам лицом, но нет.
ТУТ ЕСТЬ ПРОБЛЕМКА ПОД НАЗВАНИЕМ ДОБРОЖЕЛАТЕЛЬНЫЙ СЕКСИЗМ. НЕ НАДО ЧЕРЕСЧУР «ПОДДЕРЖИВАТЬ ДЕВОЧЕК». БЫТЬ ДЕВОЧКОЙ НЕ ЗНАЧИТ БЫТЬ УЩЕРБНОЙ.
Делать на 8 марта что-то розовенькое и блестящее «в поддержку девочек» – это как в День собачки делать что-то в поддержку собачек. Мы редкий вид зверьков или мы умираем? С чем и в чем нас надо поддерживать? С тем что мы недочеловечки? Не переборщите, пожалуйста, с поддержкой! И всякой хуйней типа «самые нежные и милые», «девочки очень важны», когда стоят у плиты.
Остановитесь! И вспомните, что девочки бывают разные, есть такие, которые и сами защитницы отечества, могут вас выебать или заставить приготовить борщ, например. Подумайте! Делать рекламу с посылом «мудрая женщина берет в рот круглый год» или «мудрая женщина на побои не обижается» тоже не стоит, какой бы праздничной она ни была. Не надо дарить мужикам на двадцать третье февраля женщин в виде кухарок и поломоек, или в виде ветчины. Не переборщите с танками и прочей военной хуйней. Не все хотят отмечать День Советской армии с картинками немецких танков на трусах, и не все служили, и не все мужики этого хотят. И не все они должны этого хотеть.
Но интересно, что даже на двадцать третье рекламщики делают какую-нибудь обидную именно для женщин херню, не надо раскладывать на картинке женщин, как ветчину на тарелке, и писать: «приходи, защитник, выеби любую» или типа того (особенно если ты реально магазин ветчины!). Не поверите, но женщины это не ветчина и не подарок (а я, как видите, вообще не подарок!)
