Женская власть - [37]
Можно было бы эту же собачку использовать, только написать «порадуем хозяйку, чтобы не ругалась, когда придет с совещания». Ну условно. Времена меняются. Кто сидит в «Фейсбуке»? Какие женщины? Какие женщины сидят в «Твиттере» и «Фейсбуке»? Явно, что максимально продвинутые и умные. Как с ними надо говорить? Точно ли как с куском говна или как с личностью все-таки?
И очевидно, что именно в уютном прогрессивном паблике самой Икеи никто не ждал поста уровня деревенской забегаловки с «традиционными ценностями».
ЭФФЕКТ НЕОЖИДАННОСТИ СРАБОТАЛ, И БЕЗОБИДНАЯ СОБАЧКА ПРЕВРАТИЛАСЬ В ТОПЛИВО ДЛЯ ПУКАНА.
Поймите, это обычные подписчицы и подписчики вашей страницы, они могут даже не считать себя феминистками (ужас, да?).
Дело в том, что женщины, как только получили такую возможность, теперь абсолютно везде и их много. И они совсем не такие, как о них веками врали и продолжают врать. Не тупые, не зависимые, не ущербные. Дело не в феминизме, а в гендерных стереотипах, которые нас очень утомили. И это одна из причин нашей ярости. Руководительницы маркетинга, пиара и многих каналов в том же «Телеграме» – женщины. И думаете, мы хотим слушать замшелые телеги в духе «как ублажить мужика?». А как насчет удовлетворить нас?
Итак, какие конкретно мифы и замшелые стереотипы пора забыть и не использовать в маркетинге:
• на уровень амбициозности не влияет пол (это значит – женщины не имеют никакого «женского предназначения», никакого врожденного желания подчиняться и печь вам блины у женщин нет);
• уровень амбиций женщин с детьми и женщин без детей примерно одинаковый (то есть не надо разговаривать с мамочками как со слабоумными);
• мужчины испытывают те же эмоции, что и женщины, иногда даже больше, но не желают их демонстрировать из-за ожиданий общества. Женщины вовсе не более эмоциональны, чем мужчины;
• результаты исследований показали: 33 % мужчин сплетничают ежедневно, а вот среди женщин таких всего 26 % (вспомните об этом, когда будете делать очередной пост про «болтливых баб»)[39];
• никакого синхронного извержения менструации у женщин нет. Это миф (называется он «синдром французского борделя»);
• не надо называть женщин «прекрасным или слабым полом», это уже не просто сексизм, а элементарная пошлость;
• когда пиарите детские товары, необязательно обращаться только к маме. Обращайтесь к РОДИТЕЛЯМ. Мама не обязана одна растить детей. Их может растить и папа. Мамочка может быть предпринимательницей, папочка может быть няней;
• нет никаких женских занятий и мужских занятий. Интересы и увлечения – это личностные характеристики. Не половые;
• интеллект мужчины и женщины не отличаются ничем. Размер мозга отличается, да. Но размер мозга не влияет на интеллект. У женщин мозг меньше, чем у мужчин. А у Эйнштейна был даже меньше, чем в среднем у женщин. Размер тут не имеет значения;
Еще больше о гендерных мифах читайте в моем канале[40], а пока зададимся вопросом, не пора ли уже научиться делать что-то не из мохнатых времен, когда «падонкафский» стиль был в моде. Феминизм тут ни при чем, просто писать посты про «прекрасный пол» настолько же тупо и свежо, как писать сейчас «превед», например. Ну и да, вы не заметили, но женщин-руководителей в разных сферах становится все больше. И нам всем придется с этим жить и меняться. И учиться разговаривать с женщинами не как с говном, ведь они тоже умеют зарабатывать деньги и могут быть вашим клиентом.
Формула «секс-хайп-продажа» стала нормой жизни. Чтобы это проверить, достаточно проехать по улицам Москвы или, особенно, города поменьше в другом регионе и сосчитать, на каком количестве рекламных поверхностей вы увидите изображение женского тела или его частей.
Но есть и хорошие новости, последние два года стали переломными как для женщин в целом, так и для рекламы. Произошел перелом сознания: объективация стала выходить из моды.
И пока в России все еще считается, что женское тело может продать что угодно. Исследования доказывают: это не так.
Ученые выяснили, что такую рекламу потенциальные потребители действительно запоминают лучше той, которая не имеет сексуального подтекста.
Но вот загвоздка – на бренд и товар, который продвигают полуобнаженные девушки, люди или вовсе не обращают внимания, или начинают относиться к ним негативно. Чем провокационнее кампания, тем более выражен этот эффект. В результате у потребителей пропадает желание покупать продукт. «Намерение приобрести товары из рекламы с сексуальными призывами буквально нулевое», – написал в отчете ведущий автор исследования и профессор рекламы Иллинойского университета Джон Вирц[41].
Избегайте тупых сексистских шуток про женщин и шуток про изнасилования.
До сих пор большинство маркетологов еще не вынырнули из каменного века, в котором женщин пускали в Интернет, только если они покажут грудь. Ребята, поймите, дело не в феминизме. Просто времена, когда женщины считались забавным куском мяса, прошли (как вам ни жаль). И слабоумными постами типа «пусть ваша баба варит борщ» вы никого не оскорбляете, а просто закапываете себя для умной платежеспособной аудитории. Вы не поверите, но умная платежеспособная аудитория – это уже и женщины тоже (не только мужчины).
